1、對于生產、加工企業(yè)，品牌化可以賣出好價格，提高效益
當品牌做得很好時，產品就區(qū)別于其它大多數同類產品，這時它的產品就不僅僅只是有它本身的價值了，品牌的價值就附加到它的產品上，自然可以比其實普通的產品賣出更高的價格。
2015年中國農產品區(qū)域公用品牌價值有效評估378個品牌，總價值超過了5000億元，平均品牌價值約13.47億元。涪陵榨菜、煙臺蘋果等14個農產品品牌價值達到了50億元以上。
其中，涪陵榨菜和煙臺蘋果的品牌價值超過了100億，分別為138.78億元和105.86億元，分獲本次評估價值榜的榜首、榜眼。
2、對于行業(yè)來說，品牌保障了對質量安全的信心
在消費者心中，品牌化農產品代表著信賴、安全和高品質，慢慢地對農產品品牌化的需求從各別種類延伸到農產品全產業(yè)鏈中去，例如品牌化糧油、品牌化蔬菜、品牌化水產、品牌化肉制品等等。
3、促進我國整體農業(yè)發(fā)展
近兩年，中央一號文件對“創(chuàng)建優(yōu)質農產品和食品品牌，以及培育一批農產品精深加工領軍企業(yè)和國內外知名品牌”做出了重要部署，鼓勵農業(yè)品牌的創(chuàng)立。
1、品牌意識不強，品牌形象不突出
例如水稻是吉林的主要糧食作物，每年有80-100萬噸向外輸出，但現(xiàn)在在吉林注冊的100多個品牌，卻沒有一個在全國知名。市場上多是無品牌的散裝大米。即使有品牌，也多是“免淘大米”、“清水大米”等毫無特點的名字。
農業(yè)部《中國農產品品牌發(fā)展研究報告（2014）》數據顯示，2008年，我國農產品的注冊商標數是60萬件，到2012年則增長到了125.15萬件，4年間翻了一番。在農產品品牌數量持續(xù)增加的同時，我國農產品真正在國際上“叫得響”的品牌卻屈指可數。
2、品牌設計雷同問題嚴重
許多地方的農產品有搶注品牌等現(xiàn)象，產品設計特點也不明顯，往往在品質、加工、名稱、外包裝設計上雷同。導致宣傳乏力、惡性競爭，沒有形成合力和品牌效應，發(fā)展難度很大。
3、產品附加值低，市場競爭力弱
由于品牌產品意識薄弱，導致科技含量較低，很多初級品只是經過簡單加工就流入市場，參與競爭。造成產品價值低，利潤微薄。
尤其農產品是一個有明顯地域品牌差異性，最容易依據品牌進行發(fā)展。我國目前是通過“三品一標”進行品牌的認證。
國外農產品品牌化發(fā)展
美國1914通過《史密斯-利弗推廣法》，形成了與農業(yè)生產第一線緊密聯(lián)系的教育、研究推廣體系。大大提升了美國農產品生產者的農業(yè)科技知識、經營管理知識和品牌意識。生物技術、信息技術、管理技術在農業(yè)中的廣泛應用，使美國形成了以注重科教創(chuàng)新為核心，注重基礎教育、高投入研發(fā)、申請專利、銷售并收取專利使用費的農產品品牌價值提升模式。
2.日本政府特色化的農產品品牌建設
日本政府推行“一村一品”的差異化農產品建設，充分調動農民的智慧，注重發(fā)展和挖掘各地區(qū)的資源優(yōu)勢，因地制宜推出農產品品牌。更重要的是，日本對農產品品牌的保護非常全面。比如日本自己的種業(yè)提供DNA鑒定圖譜進行鑒定、區(qū)別。日本收取高額的知識產權保護費用保護農產品科研機構的權益。
3.法國政府的精品化農產品品牌建設
法國是世界第三大農產品出口國，法國酒和食品一直在全球享有盛譽。法國農產品之所有有這樣的名聲，與法國農業(yè)部和法國食品協(xié)會大力推進的法國國家精品品牌建設有直接的關系。為了提升本國農產品的形象。法國建立了完善的農產品質量認證體系。并建立了多種品牌建設促進機構進行農產品品牌推廣活動。
1、要以優(yōu)秀品質的特色產品作保障
好的產品是品牌化成功的首要因素，就像通過互聯(lián)網營銷成功的“勵志版”褚橙，如果沒有質量過硬的產品，營銷手段再好也不會被廣大消費者所認同，所以生產質量很重要。
2、拓展靠譜的推廣渠道
好的特色產品宣傳、推廣需要有實力雄厚的營銷平臺，才能最快速度打開銷路市場。
好產品+營銷平臺=打造產品品牌化
3、與同類產品做差異化
許多同類產品從里到外差異很小，無論是口感、形狀還是其營養(yǎng)成分都高度趨同。還有許多雖然內在品質優(yōu)差異，但外觀上依然不易區(qū)分。比如，紅富士蘋果就是30多種品種，你不吃一下有時候真不好區(qū)分。所以對于某一種差異化很小的農產品別說是做成品牌，就是銷售出去都不容易。當你的農產品要建立品牌的時候，請一定要重視你的消費群體對你的產品的差異化感覺。
農產品的差異化從以下幾方面著手：
►從種養(yǎng)開始就對品種進行改良
以新西蘭的黃金奇異果為例。它本就是從中國引種后，對原先口味偏酸的綠色果肉獼猴桃進行了改良，推出了口味偏甜的黃色果肉的全新品種。2012年新西蘭佳沛國際奇異果占全球市場份額的28%，遠遠超過奇異果的故鄉(xiāng)中國的出口量。
►從包裝上進行差異化設計
用外在形象彰顯和提升內在價值是大多數產品慣用的方法之一。當然這樣的包裝也要建立在產品確實符合標準的情況下。東北野山參馳名中外，但品牌和產品的同質化也相當嚴重，怎么辦？在人參療效認知不清的前提下，用外在精美的包裝就能展現(xiàn)出人參的價值。
►做深加工產品開發(fā)
豬肉的品牌不容易建立，那將豬肉做成火腿腸或者臘腸，那做起品牌來就相對容易些。聽說重慶石柱的辣椒很出名，但這一品牌做起來就比較困難，如果將辣椒制作成辣椒醬，甚至在辣椒中提取辣椒色素、辣椒籽油等就能在價值飆升的同時建立自己的品牌。
4、品牌靈魂：要有故事、有態(tài)度、有文化、有情懷，直擊人性的品牌態(tài)度和價值主張。
品牌故事的訴求往往會給產品本身帶去更多更具有特殊韻味的特質，如今，移動互聯(lián)網時代對于農產品的營銷賦予了新的消費主張：以情感、文化內涵來打動人心或許就是捷徑吧。
