在2015年，人們對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的態(tài)度用一個(gè)詞形容是“慌張”，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境變革的慌張。
現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)讓很多人覺(jué)得摸不著頭腦，原本有效的傳播方式，在2015年被玩壞了，之前我們習(xí)慣于在新浪微博上投放動(dòng)輒幾千萬(wàn)轉(zhuǎn)發(fā)的硬廣，我們習(xí)慣于在門(mén)戶(hù)網(wǎng)站上投放一次Banner解決所有問(wèn)題。
而到了2015年底，這些形式已經(jīng)逐漸讓人覺(jué)得然并卵;之前廣告主習(xí)慣于看到在線(xiàn)投放華麗的報(bào)告，“本次廣告覆蓋了幾千萬(wàn)人”，也逐漸開(kāi)始接受雖然覆蓋了幾千萬(wàn)人然而最終的到店人數(shù)只有個(gè)位數(shù)、或者最終的成交量只有幾十幾百這樣低得離譜的轉(zhuǎn)化率。
2015年底，廣告主已經(jīng)走向理性，直接要求廣告投放的最終效果，而不再被中間過(guò)程的假象蒙蔽。這一切現(xiàn)象背后的本質(zhì)，實(shí)際上是互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境正在發(fā)生的翻天覆地的改變。
下面我們就根據(jù)2015年互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境發(fā)生的變化，預(yù)測(cè)2016年品牌營(yíng)銷(xiāo)的8大趨勢(shì)。
趨勢(shì)1：人工智能下的廣告
近年來(lái)，我們目睹了人工智能產(chǎn)品作為交流界面的應(yīng)用和普及，通常是像 Siri，微軟小娜一樣的個(gè)人助理。盡管現(xiàn)在的人工智能與電影《她》中的 Samantha 還相去甚遠(yuǎn)，但其所取得的快速進(jìn)步是有目共睹的。而且，人工智能也在我們的消費(fèi)決策中扮演越來(lái)越重要的角色。
趨勢(shì)2：昂貴的大數(shù)據(jù)
對(duì)大數(shù)據(jù)的關(guān)注已成為廣告行業(yè)的主流趨勢(shì)。我們看到廣告主和廣告代理商紛紛與像百度、騰訊、阿里這樣的數(shù)據(jù)巨頭建立合作關(guān)系，而且程序化購(gòu)買(mǎi)的發(fā)展也需要有更多的數(shù)據(jù)收集和分析。但是，越來(lái)越多的集團(tuán)開(kāi)始意識(shí)到大數(shù)據(jù)并不是免費(fèi)的，而事實(shí)恰恰相反。在 2016 年，有用的數(shù)據(jù)可能會(huì)更多，但卻不再那么容易得到。
趨勢(shì)3：移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)常態(tài)化
如今，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)進(jìn)入常態(tài)化。但是，如果在三年前，我們談起移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的話(huà)，相信很多品牌對(duì)于移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值和其媒體價(jià)值并不一定了解，而當(dāng)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展到今天，它已經(jīng)成為各大案例組成的重要部分，無(wú)論是艾菲獎(jiǎng)，還是長(zhǎng)城獎(jiǎng)等等，都會(huì)少不了對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的應(yīng)用，因此對(duì)于品牌而言已不是要不要做移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，而是要如何把它做的更精準(zhǔn)，更具價(jià)值。
這也意味著移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)將成為很多企業(yè)必須要適應(yīng)移動(dòng)界面和與用戶(hù)溝通的觸點(diǎn)，如何制定出精準(zhǔn)的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)策略，將會(huì)成為品牌主所需要思考的問(wèn)題，例如，擁有大流量入口的豌豆莢、有道詞典、搜狐、一點(diǎn)資訊、媽媽網(wǎng)等，其移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值都亟待廣告主來(lái)掘金。
趨勢(shì)4：社交網(wǎng)絡(luò)媒體化
社交網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)開(kāi)始成為人們獲取外界信息的重要途徑。
在企鵝智酷2015年末推出的“眾媒時(shí)代”報(bào)告中，研究者指出，社交網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)獲取新聞僅次于新聞客戶(hù)端的第二大渠道，并且極具象征意義的超過(guò)了PC端新聞網(wǎng)站。
社交網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)不僅僅是連接人們生活的工具，它正在成為一個(gè)獲取包括新聞在內(nèi)的各種信息的重要渠道，甚至可以說(shuō)正在成為一種媒體。
這個(gè)媒體的內(nèi)容產(chǎn)生者可以是全職編輯，也可以是普羅大眾;更具重要意義的是，這個(gè)媒體的渠道是由集中式分發(fā)渠道與每個(gè)接受信息的用戶(hù)組成的，而后者往往起到更大的作用。
在2016年，社交網(wǎng)絡(luò)的媒體屬性將會(huì)得到加強(qiáng)，社交網(wǎng)絡(luò)作為媒體所存在的問(wèn)題也會(huì)逐漸凸顯并受到重視。這方面更多的信息請(qǐng)關(guān)注公眾號(hào)后續(xù)推送，推送的時(shí)間視各位線(xiàn)下催稿力度而定。
趨勢(shì)5：內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)大受歡迎
如今，"內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)"在"人人都是自媒體"的時(shí)代顯得愈發(fā)重要。那么，什么是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)?不少人只知其名，不知其意。最易陷入的誤區(qū)和條件反射般的認(rèn)知是：內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)就是不打硬廣、寫(xiě)軟文;內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)就是寫(xiě)長(zhǎng)圖文、段子、拍視頻等。
內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)就是"讓普通人影響普通人"!
公司在發(fā)動(dòng)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役時(shí)，真實(shí)、有個(gè)性的普通人愈發(fā)成為關(guān)注對(duì)象。普通人不再是由一個(gè)個(gè)人口統(tǒng)計(jì)學(xué)指標(biāo)數(shù)據(jù)堆砌而成。他們有著情感豐富的內(nèi)心世界。讓普通人影響普通人，從而產(chǎn)生情感共鳴。
案例：Nike跑步廣告片"Last"--向最后一名馬拉松運(yùn)動(dòng)員致敬
今年，耐克繼續(xù)以馬拉松為主題，拍攝了廣告片"Last"。這個(gè)廣告片的畫(huà)面很簡(jiǎn)單：一場(chǎng)馬拉松比賽即將結(jié)束，工作人員已清理現(xiàn)場(chǎng)，但仍有一個(gè)參賽的女孩，雖落在了最后，但仍在堅(jiān)持跑步。
趨勢(shì)6：付費(fèi)內(nèi)容成新趨勢(shì)
盡管訂閱模式在某些國(guó)家已經(jīng)非常普遍了，但中國(guó)消費(fèi)者還是更傾向選擇免費(fèi)的東西。但免費(fèi)模式只有當(dāng)有其他人愿意為之付費(fèi)才能繼續(xù)運(yùn)營(yíng)——通常都是廣告主。隨著廣告攔截軟件的普及，媒體們面臨著日益劇增的壓力，因而寄希望于內(nèi)容廣告。中國(guó)可能已經(jīng)達(dá)到了足夠多的消費(fèi)者愿意付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)內(nèi)容的時(shí)代。媒體們將會(huì)從這個(gè)模式下發(fā)現(xiàn)有利商機(jī)。
對(duì)于廣告主而言，這意味著需要進(jìn)一步尋找定制化的合作模式，不管是以贊助的形式，還是產(chǎn)品植入，或是項(xiàng)目合作。
趨勢(shì)7：可視化營(yíng)銷(xiāo)，一張好圖勝過(guò)千言萬(wàn)語(yǔ)
近年來(lái)，語(yǔ)音搜索發(fā)展迅速，但我們也更興奮看到圖片搜索的潛能。今年，中美兩國(guó)的數(shù)字巨頭們都已努力將圖片搜索變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，根據(jù)谷歌和百度的報(bào)告，其錯(cuò)誤率在均在 5% 以下。明年，我們期待看到圖片搜索可以幫助發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品以影響品牌和廣告行業(yè)。這將會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)從線(xiàn)下到線(xiàn)上的消費(fèi)者路徑，并進(jìn)一步為小品牌的曝光提供機(jī)會(huì)。
趨勢(shì)8：消費(fèi)與營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)時(shí)化
2015年以來(lái)移動(dòng)電子商務(wù)迅猛增長(zhǎng)，移動(dòng)購(gòu)物已經(jīng)占到流量使用的60%左右，基于場(chǎng)景觸發(fā)的實(shí)時(shí)購(gòu)買(mǎi)模式，成為消費(fèi)者新的需求，在這個(gè)領(lǐng)域?qū)τ谝苿?dòng)應(yīng)用有極大的市場(chǎng)，這個(gè)市場(chǎng)在視頻網(wǎng)站已有應(yīng)用，像優(yōu)酷土豆和愛(ài)奇藝都已突出邊看邊賣(mài)項(xiàng)目。
而類(lèi)似有道詞典、全景等當(dāng)具備大量流量入口后，它能夠基于入口的場(chǎng)景與人們消費(fèi)行為的打通，而像品友互動(dòng)這樣的平臺(tái)，則可以應(yīng)用地理位置和程序化購(gòu)買(mǎi)實(shí)現(xiàn)更為精準(zhǔn)精細(xì)化的營(yíng)銷(xiāo)推廣。
相信在廣告主不斷認(rèn)可移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，各個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司不斷從創(chuàng)新的北京下，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)在2016年將會(huì)更加成熟，其生態(tài)體系也將會(huì)更加完善，也將會(huì)有更多APP實(shí)現(xiàn)其商業(yè)化的轉(zhuǎn)型、蛻變。
