據(jù)中國傳媒大學(xué)最新發(fā)布的2009年度中國廣告業(yè)生態(tài)調(diào)查報告顯示：廣告主對互動媒體的使用更加嫻熟，對互動媒體特性的認(rèn)識更加清晰，把握互動媒體的能力較之以往有明顯增強(qiáng)，已經(jīng)有越來越多的廣告主表現(xiàn)出對SNS營銷的認(rèn)同，SNS營銷的應(yīng)用在逐漸常態(tài)化。

　　打開中國主流的社交網(wǎng)站，很多品牌廣告主的身影閃耀其中。其中不乏國際性品牌如寶馬、耐克、阿爾卑斯、卡地亞、百威啤酒、宏基、DHL等。愛情公寓CEO張家銘分析道：由于很多國際品牌在國外有SNS營銷的嘗試，有經(jīng)驗(yàn)可以依據(jù)，固能夠充分利用SNS進(jìn)行營銷傳播。

　　越來越多的本土客戶也開始向SNS營銷伸出橄欖枝。例如仁和與人人網(wǎng)合作的《誰最閃亮、校內(nèi)星歌榜》、伊利舒化奶植入人人餐廳等。人人網(wǎng)首席營銷官江志強(qiáng)表示：面向本土客戶的SNS營銷已經(jīng)實(shí)現(xiàn)從普及教育向主流運(yùn)用的轉(zhuǎn)變，在廣告主營銷組合中，SNS營銷在不斷被采用。

　　正是受到廣告主不斷的追捧，2009年各大主流社交網(wǎng)站的SNS廣告營收都實(shí)現(xiàn)了快速增長。據(jù)悉，人人網(wǎng)的廣告額增長達(dá)到八成。

　　與廣告額同時增長的還有不斷涌現(xiàn)的經(jīng)典SNS營銷案例。例如麥當(dāng)勞和人人網(wǎng)推出的“老朋友見面吧”主題活動，星巴克虛擬店落戶愛情公寓，中糧悅活品牌深度植入開心農(nóng)場，淘寶網(wǎng)與51.com合作的“網(wǎng)店星探大招募”活動等。無論是活動營銷還是植入式廣告，正是在營銷上的不斷創(chuàng)新推動了更多的廣告主選擇了SNS。

　　2009年悅活在開心網(wǎng)花園種植游戲的植入營銷廣受業(yè)界稱道。隨著品牌廣告主示范效應(yīng)不斷凸顯，SNS營銷呈蔚然之勢，隨之而來的是廣告主對活動營銷以及APP游戲植入的過度熱衷。開心網(wǎng)副總經(jīng)理劉乾表示：開心網(wǎng)每年對于活動營銷的組織會有一定的限制，以確?；顒拥馁|(zhì)量。同時，活動不一定要很復(fù)雜，一些簡單的活動同樣可以達(dá)到很好的宣傳效果。

　　SNS營銷手段在不斷豐富。在江志強(qiáng)看來，當(dāng)前的SNS廣告形式分為以下幾類：第一類是社會化廣告，如用文字、圖片、視頻等為品牌提供多樣的表現(xiàn)形式，在虛擬禮物中植入品牌信息；建設(shè)品牌公共主頁，達(dá)到和用戶良好的交流目的；品牌植入APP，在不影響用戶體驗(yàn)的情況下實(shí)現(xiàn)品牌的充分曝光；第二類是社會屬性定向：根據(jù)不同用戶的社交圈，對其實(shí)現(xiàn)廣告定向投放，讓廣告變得精準(zhǔn)。最后一類是旗幟和富媒體廣告。

　　很多社交網(wǎng)站也在不斷結(jié)合自身的特點(diǎn)，進(jìn)行營銷方式的創(chuàng)新。在今天的用戶分享中，可以看到用戶分享很多視頻。順應(yīng)視頻漸成互聯(lián)網(wǎng)主流應(yīng)用的趨勢，51.com整合網(wǎng)站資源、結(jié)合SNS口碑傳播的優(yōu)勢，搭建一個視頻播放平臺，并開發(fā)一套“奔走相告”視頻廣告系統(tǒng)，讓用戶自己成為視頻廣告的傳播者。51.com副總經(jīng)理程悅告訴《廣告主》，這套系統(tǒng)就是要借助好友之間的口碑傳播，實(shí)現(xiàn)病毒式營銷，有效解決廣告被動接收的劣勢，使效果倍增，顯著提升ROI?！　?

　　版權(quán)聲明：凡轉(zhuǎn)載本文，需注明作者姓名、文章出處（《廣告主》雜志）、版權(quán)方網(wǎng)站（www.advertiser.cn）、郵發(fā)代號（2-790）、征訂電話（010-68484583）。未按照以上事項(xiàng)擅自轉(zhuǎn)載刊發(fā)的，本刊將依法對侵權(quán)方采取法律手段追究侵權(quán)責(zé)任。