近幾年，網(wǎng)購便捷、時尚、價格便宜的特點(diǎn)日益彰顯，網(wǎng)購用戶規(guī)模呈較快增長態(tài)勢。中國書店、戴月軒、汲古閣、宏寶堂集體觸網(wǎng)”，筆墨紙硯、書畫、古董等千種文化商品在線交易……一個集咨詢和電子商務(wù)為一體的電子商務(wù)平臺系統(tǒng)——北京琉璃廠文化商城今天正式啟動。據(jù)了解，琉璃廠文化商城于今年5月進(jìn)行測試，一期主要銷售包括文房四寶、書畫瓷器在內(nèi)的文化用品和工藝品?？梢哉f，琉璃廠涉足電子商務(wù)領(lǐng)域，是對傳統(tǒng)銷售模式的突破和拓展。未來，線上線下相結(jié)合的方式可能成為琉璃廠工藝品最主要的銷售模式。電子商務(wù)將傳統(tǒng)的商務(wù)流程電子化、數(shù)字化，通過交易網(wǎng)站完成企業(yè)與企業(yè)、企業(yè)與消費(fèi)者等之間的交易，其涵蓋范圍甚廣，具有開放性和全球性的特點(diǎn)，為企業(yè)、消費(fèi)者創(chuàng)造了一個更廣闊的交流空間。

　　世界杯四年一遇的大盛事，當(dāng)商場、酒吧的大屏幕上嗡”聲四起，各色與世界杯有關(guān)的旗幟飾品登堂入室的時候，坐在電視機(jī)前的球迷難以逛商場，但是球迷的面前可以同時擺上兩個屏幕：電視屏幕和電腦屏幕。不僅提供充裕的消費(fèi)產(chǎn)品表達(dá)球迷看球時的愛恨情仇，更提供平臺給球迷消費(fèi)者以宣泄的舞臺。這一系列的模式創(chuàng)新，為品牌營銷提供了全新思路，讓參與的商家實(shí)現(xiàn)了600%的點(diǎn)擊增長，60%的銷售增長。這已成為營銷史上的經(jīng)典案例。我國互聯(lián)網(wǎng)近幾年發(fā)展迅速，普及率大幅提升，覆蓋面不斷擴(kuò)大，取得了前所未有的成就。隨著交易網(wǎng)站的興起，互聯(lián)網(wǎng)作為相互交流，相互溝通，相互參與的互動媒介，突破了人們傳統(tǒng)的生活方式，已經(jīng)發(fā)展成為網(wǎng)上購物、網(wǎng)上支付、網(wǎng)上銀行等電子交易不可或缺的平臺，在電子商務(wù)中發(fā)揮著越來越重要的作用。

　　電子商務(wù)正在不斷促使企業(yè)的營銷渠道與互聯(lián)網(wǎng)的融合，從而使傳統(tǒng)的營銷渠道獲得了創(chuàng)新性的發(fā)展，進(jìn)而又使電子商務(wù)在企業(yè)戰(zhàn)略競優(yōu)過程中的作用得到強(qiáng)化，最終進(jìn)一步促成電子商務(wù)的發(fā)展。在淘寶品牌日活動中，能夠清楚看到的并不僅僅是企業(yè)交易額的提升以及消費(fèi)者的滿足，更重要的是企業(yè)與電子商務(wù)平臺合作的成功性所帶來的這種合作模式的進(jìn)一步強(qiáng)化。在全球化市場環(huán)境中，服務(wù)成為企業(yè)競爭的致勝法寶，而營銷渠道則對企業(yè)的發(fā)展起到了決定性作用。從傳統(tǒng)的線下銷售到如今的利用電子商務(wù)平臺銷售，越來越多的企業(yè)發(fā)現(xiàn)流通規(guī)則正在被互聯(lián)網(wǎng)逐漸改變，隨之而生的則是營銷新模式為企業(yè)發(fā)展所帶來的顯著成效。傳統(tǒng)行業(yè)巨頭如李寧、百麗國際進(jìn)入電子商務(wù)領(lǐng)域獲得成功，使越來越多的企業(yè)意識到電子商務(wù)是企業(yè)發(fā)展的一個重要機(jī)遇，開始把電子商務(wù)納入企業(yè)獲取競爭優(yōu)勢的戰(zhàn)略規(guī)劃上來。

　　據(jù)聯(lián)合國貿(mào)易和發(fā)展會議發(fā)表的一份報告稱，未來幾年內(nèi)，全球電子商務(wù)還將進(jìn)一步快速發(fā)展，早在2006年，全球電子商務(wù)交易額就已達(dá)達(dá)12萬億美元。據(jù)美國IDC估算，如果全球電子商務(wù)營業(yè)額達(dá)到幾萬億的規(guī)模，電子商務(wù)職業(yè)崗位人才需求將增加到2000萬人。僅2010年上半年，近六成網(wǎng)民訪問網(wǎng)站遇到過病毒或木馬攻擊；超三成網(wǎng)民賬號或密碼曾經(jīng)被盜；近九成的電子商務(wù)網(wǎng)站訪問者擔(dān)心假冒網(wǎng)站。據(jù)最近幾年在消費(fèi)者協(xié)會投訴的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，涉及電子商務(wù)方面的投訴是增長最快的。這說明，電子商務(wù)一方面發(fā)展神速，但另一方面也暗藏隱憂，特別是網(wǎng)絡(luò)假貨問題。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為電子商務(wù)帶來了更多的商機(jī)與創(chuàng)業(yè)機(jī)會。可以預(yù)見，互聯(lián)網(wǎng)未來將在電子商務(wù)中扮演更重要的角色，而不只是僅僅滿足一些娛樂需求，它的真正價值現(xiàn)在才剛剛開始體現(xiàn)。以目前發(fā)展態(tài)勢來看，電子商務(wù)技術(shù)的普及和進(jìn)入門檻降低，將促進(jìn)中小企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站數(shù)量的增長，電子商務(wù)的發(fā)展也將進(jìn)一步突飛猛進(jìn)。但是，互聯(lián)網(wǎng)在技術(shù)性、安全性、可靠性等方面還存在些漏洞，且電子商務(wù)發(fā)展自身存在著交易不安全、交易欺詐、信息被盜等問題，這些都成為當(dāng)前電子商務(wù)發(fā)展的瓶頸。目前，電子商務(wù)發(fā)展下所隱藏的問題逐漸浮出水面，如：技術(shù)角度的防范亟需進(jìn)一步到位，現(xiàn)實(shí)的各種問題也需要從立法、政策上加以疏導(dǎo)完善。只有解決了這些問題，我國的電子商務(wù)才能快速健康地發(fā)展。

　　電子商務(wù)最大的機(jī)遇在與為企業(yè)提供了一個新的增長契機(jī)，但企業(yè)走向電子商務(wù)的道路也并不平坦，挑戰(zhàn)重重，比如：如何規(guī)劃和制定贏”的電子商務(wù)戰(zhàn)略？如何確保企業(yè)的電子商務(wù)系統(tǒng)規(guī)劃和開發(fā)實(shí)施能夠成功？如何打造一個有競爭力的電子商務(wù)運(yùn)營體系？企業(yè)電子商務(wù)戰(zhàn)略規(guī)劃解決方案：如何引導(dǎo)電商企業(yè)找準(zhǔn)定位、合理布局、優(yōu)化配置？企業(yè)電子商務(wù)系統(tǒng)規(guī)劃和開發(fā)實(shí)施解決方案：如何做到價值有效、靈活可靠？企業(yè)電子商務(wù)運(yùn)營服務(wù)解決方案：如何持續(xù)改進(jìn)電子商務(wù)運(yùn)營績效？正如20年前的信息化”改變中國企業(yè)的管理能力和發(fā)展進(jìn)程一樣，已經(jīng)到來的互聯(lián)網(wǎng)化”（電子商務(wù)）也將滲透和改變每個行業(yè)的競爭環(huán)境、經(jīng)營方式和能力。傳統(tǒng)企業(yè)電子商務(wù)的興起標(biāo)志著電子商務(wù)的第三次浪潮已經(jīng)到來。BIMC不是單一的策劃公司，而是由各領(lǐng)域?qū)２沤M成的真正提供整合電子商務(wù)解決方案的企業(yè)戰(zhàn)略合作伙伴，是企業(yè)電子商務(wù)戰(zhàn)略的重要組成部分。

　　時下，國內(nèi)外市場競爭日益激烈。在全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境的壓力下，中國服裝外貿(mào)出口形勢并不是很喜人，而國內(nèi)消費(fèi)者也小心地捂緊錢包，導(dǎo)致傳統(tǒng)的商場和專賣店都呈現(xiàn)銷售低迷。在這樣的內(nèi)憂外患”下，作為中國消費(fèi)業(yè)晴雨表”的服裝產(chǎn)業(yè)，如何擴(kuò)展銷售的新渠道，在管理模式和信息化應(yīng)用方面進(jìn)行創(chuàng)新提高，跟上時代的步伐，將決定中國服裝企業(yè)未來的成敗?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷革新與發(fā)展，給全球經(jīng)濟(jì)帶來新的革命，也正在改變著整個商業(yè)社會的競爭格局。在講究快時尚”的今天，當(dāng)傳統(tǒng)的營銷手段陷入瓶頸時，電子商務(wù)的發(fā)展卻愈演愈烈。在國外，越來越多的企業(yè)正依靠電子商務(wù)迅速拓展業(yè)務(wù)。而對于中國以中小型企業(yè)為主的服裝產(chǎn)業(yè)來說，開展電子商務(wù)業(yè)務(wù)就顯得更為迫切。電子商務(wù)營銷專家黃相如指出：由于中小服裝企業(yè)在規(guī)模、資金和管理方面的實(shí)力比較弱小，電子商務(wù)則可以為中小型服裝企業(yè)的經(jīng)營與管理打開新的局面?？梢哉f，傳統(tǒng)服飾企業(yè)開展電子商務(wù)業(yè)務(wù)是必然之勢。逆水行舟，不進(jìn)則退。服飾企業(yè)通過選擇適合自身的專業(yè)電子商務(wù)服務(wù)商，可以使企業(yè)的將來在網(wǎng)絡(luò)市場中沒有盲點(diǎn)。而在諸多商家紛紛展開網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的同時，諸多先行者們也感受到了危機(jī)。

　　隨著支付機(jī)制的健全，物流機(jī)制的健全，電子商務(wù)徹底沖擊了服裝業(yè)的地鋪市場，而面對這一局面，傳統(tǒng)服裝企業(yè)似乎還未找到更好的解決辦法。對于傳統(tǒng)企業(yè)來說企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷如何開展，如何完善企業(yè)網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，充分利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢摒棄舊有的客戶管理模式，優(yōu)化企業(yè)的客戶關(guān)系管理是傳統(tǒng)企業(yè)面對的難題。2010年，電子商務(wù)市場進(jìn)入了一個全新的階段，而多種電子商務(wù)服務(wù)模式也在逐漸成熟，BIMC必賣電子商務(wù)公司推出的電子商務(wù)服務(wù)，就是在電子商務(wù)技術(shù)服務(wù)模式上增加了更深層次的外包合作經(jīng)營模式。除了更加先進(jìn)的技術(shù)外，還倡導(dǎo)幫助傳統(tǒng)企業(yè)共建電子商務(wù)平臺的口號，整體外包不僅解決傳統(tǒng)企業(yè)涉足電子商務(wù)的技術(shù)、經(jīng)驗和時間問題，同時還解決了運(yùn)營問題，這樣一來更加降低了企業(yè)進(jìn)入電子商務(wù)領(lǐng)域的門檻，想服飾行業(yè)，不僅企業(yè)可以參與，傳統(tǒng)的渠道賣場也可以通過合作模式涉足電子商務(wù)領(lǐng)域。傳統(tǒng)服飾行業(yè)開展電子商務(wù)業(yè)務(wù)已經(jīng)是他們不得不做的事情。就在服飾行業(yè)的網(wǎng)購浪潮井噴式增長的時刻，傳統(tǒng)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)銷售渠道的建立顯得越來越迫切。通過網(wǎng)絡(luò)購買服飾的消費(fèi)者更希望去專業(yè)的垂直服飾電子商務(wù)網(wǎng)站購物，或者通過企業(yè)官方電子商務(wù)渠道購物，以便獲得可靠的售后服務(wù)。

　　如何能夠清楚看到的并不僅僅是企業(yè)交易額的提升以及消費(fèi)者的滿足，更重要的是企業(yè)與電子商務(wù)平臺合作的成功性所帶來的這種合作模式的進(jìn)一步強(qiáng)化。對于傳統(tǒng)企業(yè)電子商務(wù)來說，如何快速有效的在網(wǎng)絡(luò)新環(huán)境中開展?fàn)I銷活動，利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢提高傳統(tǒng)企業(yè)的效率至關(guān)重要。隨著互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展，越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)涉足電子商務(wù)，BIMC這種整體的網(wǎng)絡(luò)營銷和電子商務(wù)營銷解決方案應(yīng)用也將備受傳統(tǒng)企業(yè)的青睞。不僅讓消費(fèi)者購買到物優(yōu)價廉的商品，同時在眾多消費(fèi)者的關(guān)注之下也讓品牌商家的影響力獲得了一定提升。電子商務(wù)正在不斷促使企業(yè)的營銷渠道與互聯(lián)網(wǎng)的融合，從而使傳統(tǒng)的營銷渠道獲得了創(chuàng)新性的發(fā)展，進(jìn)而又使電子商務(wù)在企業(yè)戰(zhàn)略競優(yōu)過程中的作用得到強(qiáng)化，最終進(jìn)一步促成電子商務(wù)的發(fā)展。