日前，廣西某法院發(fā)布拍賣公告稱，將于2019年6月11日在淘寶司法拍賣平臺對廣西奧奇麗股份有限公司的多項資產(chǎn)進(jìn)行拍賣，其中包括知名牙膏品牌“田七”系列商標(biāo)。從昔日家喻戶曉的名牌淪為被司法拍賣的對象，該消息引發(fā)社會關(guān)注。

近年來，隨著民眾和各類機(jī)構(gòu)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識的不斷加強(qiáng)，圍繞商標(biāo)權(quán)的糾紛和訴訟也大幅增加。而影響最大的當(dāng)數(shù)廣藥集團(tuán)和香港鴻道集團(tuán)圍繞“王老吉”商標(biāo)展開的曠日持久的訴訟。當(dāng)時王老吉品牌價值被評估高達(dá)1080.15億元。該糾紛最終以法院判決香港鴻道集團(tuán)停止使用“王老吉”商標(biāo)作結(jié)。但兩家企業(yè)在這場長達(dá)數(shù)年的商標(biāo)爭奪戰(zhàn)中，均付出了十分慘重的代價。

商標(biāo)是什么？為什么可以像商品一樣被拍賣和轉(zhuǎn)讓？關(guān)于商標(biāo)的保護(hù)，我國當(dāng)前的法律又是如何規(guī)定的？

根據(jù)《中華人民共和國商標(biāo)法》的界定，商標(biāo)是用以區(qū)別商品和服務(wù)不同來源的商業(yè)性標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、聲音等。經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)為注冊商標(biāo)，商標(biāo)注冊人享有的商標(biāo)專用權(quán)受法律保護(hù)。

從屬性上來說，商標(biāo)屬于知識產(chǎn)權(quán)的一種，是可以出售和轉(zhuǎn)讓的。商標(biāo)轉(zhuǎn)讓是指商標(biāo)注冊人在注冊商標(biāo)的有效期內(nèi)，依法定程序?qū)⑸虡?biāo)專用權(quán)轉(zhuǎn)讓給另一方的行為。商標(biāo)轉(zhuǎn)讓后轉(zhuǎn)讓人不再享有處置商標(biāo)的任何權(quán)利。與商標(biāo)轉(zhuǎn)讓容易造成混淆的是商標(biāo)使用許可，它指的是商標(biāo)合法持有人通過向國家商標(biāo)局備案允許他人使用其注冊商標(biāo)的行為。

廣藥集團(tuán)和香港鴻道集團(tuán)圍繞“王老吉”商標(biāo)展開的訴訟之爭屬于對“王老吉”商標(biāo)使用權(quán)的爭奪，因為商標(biāo)的所有權(quán)歸于廣藥集團(tuán)未發(fā)生變更，雙方只是對鴻道集團(tuán)可以合法使用“王老吉”商標(biāo)的時間存在分歧。

而法院對“田七”商標(biāo)的拍賣，屬于商標(biāo)權(quán)的轉(zhuǎn)讓，一旦競買人買下該商標(biāo)就意味著“田七”商標(biāo)的所有權(quán)發(fā)生了變化，買受人將獲得“田七”商標(biāo)的專有使用權(quán)、收益權(quán)和處分權(quán)等權(quán)益。

需要著重指出的是，商標(biāo)是商品或服務(wù)的標(biāo)識，也是品牌的重要構(gòu)件。一旦商標(biāo)得到了龐大的消費群體和市場的高度認(rèn)同，商標(biāo)就成為了品牌，商標(biāo)的價值就會大幅提升，甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其標(biāo)識的商品或服務(wù)的價值。這也是為什么一瓶售價只有幾元錢的飲料的商標(biāo)，價值往往能夠達(dá)到幾十萬甚至是數(shù)百萬元的原因。

正是因為商標(biāo)如此重要，《商標(biāo)法》規(guī)定，“轉(zhuǎn)讓注冊商標(biāo)時轉(zhuǎn)讓人和受讓人應(yīng)當(dāng)簽訂轉(zhuǎn)讓協(xié)議，并共同向商標(biāo)局提出申請。受讓人應(yīng)當(dāng)保證使用該注冊商標(biāo)的商品質(zhì)量?！?/span>

《商標(biāo)法》對于商標(biāo)的使用許可也有明文規(guī)定，即商標(biāo)注冊人可以通過簽訂商標(biāo)使用許可合同，許可他人使用其注冊商標(biāo)。許可他人使用其注冊商標(biāo)的，許可人應(yīng)當(dāng)將其商標(biāo)使用許可報商標(biāo)局備案，由商標(biāo)局公告。被許可人應(yīng)當(dāng)保證使用該注冊商標(biāo)的商品質(zhì)量。