今年春節(jié)，因?yàn)橐粋€(gè)節(jié)目《唐宮夜宴》，原本不在“C位”的河南春晚就這樣火出了圈。從臘月二十九首播時(shí)的默默無聞，到正月里無數(shù)網(wǎng)友在朋友圈自發(fā)安利，幾經(jīng)發(fā)酵之后，河南春晚幾度沖上熱搜榜?！短茖m夜宴》則成了今年春節(jié)國民度最高的節(jié)目，沒有之一。不少網(wǎng)友紛紛稱贊：“驚艷！”“國寶真的動(dòng)起來了！這才是中國文化！”

《唐宮夜宴》節(jié)目視頻播放量累計(jì)超20億，微博主話題閱讀量4.9億次，多次登上各平臺(tái)熱搜榜單。僅憑這一個(gè)節(jié)目，低成本、鮮有流量明星的河南春晚就出了圈，也讓業(yè)界重新思考春晚的正確打開模式。

據(jù)悉，《唐宮夜宴》節(jié)目由2020年鄭州歌舞劇院在第十二屆中國舞蹈荷花獎(jiǎng)中的參賽作品《唐俑》改編而來，整體上風(fēng)格詼諧幽默，又不失文化底蘊(yùn)。

同時(shí)，河南電視臺(tái)還運(yùn)用了先進(jìn)的5G+AR技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了虛擬場(chǎng)景與現(xiàn)實(shí)舞臺(tái)的結(jié)合，節(jié)目中14位活潑靈動(dòng)的“唐朝少女”就如同真的從古畫中走出一般，用現(xiàn)代科技將中國古風(fēng)之美展現(xiàn)的淋漓盡致。

元宵奇妙夜》中的主角依然是“唐宮小姐姐”，主線是在閉館之后的的陶俑少女們蘇醒后奔走在河南博物館中，甚至闖入了清明上河圖里，用舞蹈打卡了河南各種文化地標(biāo)，讓文物活起來，網(wǎng)友直呼“看得過癮”！

可見，“唐宮夜宴”已經(jīng)成為了河南的一個(gè)文化IP，而河南電視臺(tái)僅僅抓住了這個(gè)IP，并圍繞它進(jìn)行了多維度的宣傳。

企查查顯示，河南博物館已經(jīng)在2月23日申請(qǐng)注冊(cè)“唐宮夜宴”、“唐宮小姐姐”商標(biāo)，其中涵蓋多種分類，包括酒、方便食品、樂器、教育娛樂等類別，商標(biāo)狀態(tài)為注冊(cè)申請(qǐng)中。

然而，申請(qǐng)“唐宮夜宴”、“唐宮小姐姐”的商標(biāo)的除了河南博物館之外，大有人在。

經(jīng)查詢，目前，共有124個(gè)“唐宮夜宴”以及24個(gè)“唐宮小姐姐”商標(biāo)正在申請(qǐng)中，除河南博物館于2021年2月23日申請(qǐng)的“唐宮夜宴”以及“唐宮小姐姐”商標(biāo)之外，其他商標(biāo)申請(qǐng)均早于該事件 。

也就是說，河南博物館申請(qǐng)“唐宮夜宴”、“唐宮小姐姐”商標(biāo)之前，早有公司搶注了“唐宮夜宴”、“唐宮小姐姐”商標(biāo)，河南博物館或?yàn)榫o急申請(qǐng)布局這一IP的商標(biāo)！

由此可見，唐宮小姐姐的相關(guān)IP能否順利展開運(yùn)營，就看河南博物館是否有解決一些商標(biāo)問題的手段。

現(xiàn)在是信息化社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代了，企業(yè)更好為了自己的商標(biāo)做好布局才行，不讓其他人又搶注商標(biāo)的機(jī)會(huì)。