伊利集團(tuán)是中國(guó)乳品行業(yè)的龍頭企業(yè)，其主營(yíng)業(yè)務(wù)收入自2003以來(lái)一直位居行業(yè)第一。在最新的品牌價(jià)值排名中，伊利集團(tuán)以152.36億元位居食品行業(yè)第一。伊利產(chǎn)品被指定為2008年北京奧運(yùn)會(huì)唯一使用的乳制品，也是第一個(gè)為奧運(yùn)會(huì)提供產(chǎn)品的中國(guó)食品品牌。

　　從“青春滋味自己體會(huì)”到“我要我的滋味”，自1997年正式推向市場(chǎng)以來(lái)，主打青春文化與酸甜口味的含乳飲料品牌“優(yōu)酸乳”可謂家喻戶曉。

　　2017年3月22日，伊利向商標(biāo)局提交了4件商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)，分別是第23257569號(hào)與第23257741號(hào)“優(yōu)酸乳及圖”商標(biāo)、第23257830號(hào)與第23257959號(hào)“優(yōu)酸乳”商標(biāo)，指定使用在乳酸飲料（果制品，非奶）、牛奶制品、水（飲料）、煉乳等商品上。

　　從“青春滋味自己體會(huì)”到“我要我的滋味”，自1997年正式推向市場(chǎng)以來(lái)，主打青春文化與酸甜口味的含乳飲料品牌“優(yōu)酸乳”可謂家喻戶曉。

　　2017年3月22日，伊利向商標(biāo)局提交了4件商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)，分別是第23257569號(hào)與第23257741號(hào)“優(yōu)酸乳及圖”商標(biāo)、第23257830號(hào)與第23257959號(hào)“優(yōu)酸乳”商標(biāo)，指定使用在乳酸飲料（果制品，非奶）、牛奶制品、水（飲料）、煉乳等商品上。

　　在申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)初期，除商標(biāo)近似使申請(qǐng)商標(biāo)被駁回之外，申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)遭遇阻礙的緣由還主要體現(xiàn)在商標(biāo)缺乏顯著性這一問(wèn)題上。

　　從法理上而言，商標(biāo)顯著性可細(xì)分為固有顯著性和經(jīng)過(guò)使用而獲得顯著性。判斷某一標(biāo)志是否具有顯著性的主體并非商標(biāo)局的審查員或法官，而是相關(guān)市場(chǎng)上的普通消費(fèi)者。普通消費(fèi)者在日常購(gòu)物時(shí)將某一標(biāo)志認(rèn)同為商標(biāo)，該標(biāo)志就具備顯著性。

　　作為奧運(yùn)會(huì)上唯一使用的乳制品，伊利“優(yōu)酸乳”是眾所周知的。因此，本案中的“優(yōu)酸乳”商標(biāo)是通過(guò)使用取得的顯著性。商標(biāo)顯著性作為商標(biāo)保護(hù)的靈魂和商標(biāo)法正常運(yùn)行的樞紐，一直受到理論界和實(shí)務(wù)界的關(guān)注。因此，選擇一個(gè)具有重要顯著性的商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)就顯得尤為重要。