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創(chuàng)商標(biāo)促企業(yè)發(fā)展

商標(biāo)是重要的工業(yè)產(chǎn)權(quán)，代表著企業(yè)的信譽(yù)及形象，是企業(yè)參與國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)所必需的開(kāi)拓工具，也是企業(yè)產(chǎn)品的標(biāo)志.一個(gè)管理得法、產(chǎn)品質(zhì)量上乘的企業(yè)，它的商標(biāo)就是一個(gè)認(rèn)可或證明，能夠創(chuàng)造難以估量的經(jīng)濟(jì)效益.鑒于此，萬(wàn)寶電器集團(tuán)公司對(duì)幅標(biāo)加強(qiáng)了各方面的管理，進(jìn)行了大量的廣告宣傳，提高了企業(yè)商標(biāo)的知名度，擴(kuò)大了公司與萬(wàn)寶產(chǎn)品的影響，在廣大消費(fèi)者的心目中樹(shù)立了一個(gè)良好的印象，并對(duì)集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)起到了積極的作用，促進(jìn)了企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

一、商標(biāo)管理與企業(yè)發(fā)展必須同步進(jìn)行

萬(wàn)寶電器集團(tuán)公司是中國(guó)最大的電子電器企業(yè)集團(tuán)之一，中國(guó)四大試點(diǎn)企業(yè)集團(tuán)之一；萬(wàn)寶電器集團(tuán)公司是一個(gè)將生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、科研、工貿(mào)、工商相結(jié)合的多功能的經(jīng)濟(jì)聯(lián)合體。公司擁有數(shù)十條現(xiàn)代化的家用電器生產(chǎn)線，生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)制冷器具，洗滌器具、視聽(tīng)器材、通信設(shè)備、電熱器具、電風(fēng)扇、電冰箱壓縮機(jī)等10類(lèi)共100多個(gè)品種規(guī)格的家用電器產(chǎn)品。

在公司發(fā)展初期，由于缺乏商標(biāo)意識(shí)和創(chuàng)名牌思想，沒(méi)有自己的商標(biāo)，給公司的發(fā)展帶來(lái)了一些不利因素。隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，公司逐步意識(shí)到商標(biāo)在企業(yè)發(fā)展中的重要地位，因此創(chuàng)立了“萬(wàn)寶”商標(biāo)。另外，公司進(jìn)行了組織結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化組合，發(fā)揮群體優(yōu)勢(shì)，配套形成電器系列產(chǎn)品出口，參與國(guó)際經(jīng)濟(jì)大循環(huán)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)由內(nèi)向型向外向型轉(zhuǎn)變的戰(zhàn)略目標(biāo)。1988年4月成立了以萬(wàn)寶電器工業(yè)公司,家電公司為主體的萬(wàn)寶電器集團(tuán)公司.為了統(tǒng)一萬(wàn)寶系列產(chǎn)品的商標(biāo)，樹(shù)立萬(wàn)寶電器集團(tuán)公司之形象，,維護(hù)廣大消費(fèi)者利益，保護(hù)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，公司在1988年1月對(duì)公司系列產(chǎn)品進(jìn)廷了“萬(wàn)寶”商標(biāo)注冊(cè).到目前為止，公司已有2。多個(gè)“萬(wàn)寶”注加商標(biāo)。與此同時(shí)，公司在美國(guó)、加拿人.葡萄牙、香港、新加坡、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、菲律賓、印度尼西亞，緬甸、孟加拉、巴基斯坦、土耳其等國(guó)家和地區(qū)申請(qǐng)“萬(wàn)寶”商標(biāo)注冊(cè)。1989年，公司直接出口電冰箱10萬(wàn)臺(tái)，占全國(guó)電冰箱出口量的60%；其他產(chǎn)品出口總量也有大幅度的增加。1990年，公司電冰箱又分別獲得了美國(guó)UL認(rèn)證、加拿大CSA認(rèn)證，澳大利亞SAA認(rèn)證、法國(guó)NF認(rèn)證和沙特阿拉伯SSA認(rèn)證，外商已簽訂6萬(wàn)臺(tái)萬(wàn)寶電冰箱的訂貨合同，第一批萬(wàn)寶電冰箱已漂洋過(guò)海，進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)；在商標(biāo)的設(shè)計(jì)方面，公司也進(jìn)行「大量的調(diào)查與研究，請(qǐng)國(guó)際專(zhuān)家參與設(shè)計(jì)出符合國(guó)際“口味的”"Wanba?！鄙虡?biāo)。

二、企業(yè)必須樹(shù)立正確的商標(biāo)價(jià)值觀

對(duì)于企業(yè)與商標(biāo)的關(guān)系問(wèn)題公司內(nèi)從領(lǐng)導(dǎo)到基層，都有了明確的認(rèn)識(shí)。在廣州市工商行政管理局商標(biāo)廣告處的大力支持與幫助F,公司成立了廣告商標(biāo)部，經(jīng)理直接參與管理，同時(shí)配備了專(zhuān)職人員進(jìn)行商標(biāo)的具體管理工作.在工作實(shí)踐中，公司成員認(rèn)識(shí)到，一個(gè)好的商標(biāo)，有助于商品的宣傳，它是推銷(xiāo)商品的T具與參與競(jìng)爭(zhēng)的手段；同時(shí)，商標(biāo)還可以顯示商品的特色，有利于建北商品的信譽(yù)，能提高消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望和信任程度，從而加快商品的銷(xiāo)售，保持市場(chǎng)的占有率。對(duì)廣大消費(fèi)者來(lái)講，商標(biāo)還發(fā)揮著廣告的作用，消費(fèi)者不斷與商品的商標(biāo)形象接觸，可以逐漸加深印象，提高對(duì)該商品的興趣，從而實(shí)現(xiàn)了廣告的效果，加速商品銷(xiāo)售。由于商標(biāo)具有表示商品出處的功能與商品質(zhì)量的監(jiān)督功能，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的條件下，它會(huì)促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。企業(yè)為了維護(hù)自己的商品信譽(yù)，并在競(jìng)爭(zhēng)中獲勝，就要千方百計(jì)提高商品質(zhì)量，增加花色品種，更新?lián)Q代，從而進(jìn)一步加快商品銷(xiāo)售，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益.商標(biāo)在其中起著重要的作用。

三、加強(qiáng)商標(biāo)管理，保護(hù)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)

企業(yè)為了在激烈的商品競(jìng)爭(zhēng)中獲勝，就要不斷地提高自己的商品質(zhì)量，更新花色品種，甚至不惜投入巨額資金廣泛進(jìn)行廣管宣傳，開(kāi)展面向經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者的優(yōu)質(zhì)銷(xiāo)售服務(wù)。然而，這一回努力，都集中體現(xiàn)在區(qū)別于同類(lèi)其他商品和其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商標(biāo)上。久而久之，商標(biāo)就會(huì)逐步在市場(chǎng)上樹(shù)立威信，贏得廣大消費(fèi)者的信任和亮愛(ài).無(wú)形中，商標(biāo)就成了企業(yè)信譽(yù)的象征，即為名牌商標(biāo)。于是，企業(yè)便把商標(biāo)作為開(kāi)展競(jìng)爭(zhēng)的主要武器，想方設(shè)法去培植、鞏固和擴(kuò)大自己的商標(biāo)在市場(chǎng)上的聲譽(yù).關(guān)于這一方面，公司也做了大量的工作，力求積極地宣傳商標(biāo)、創(chuàng)名牌,擴(kuò)大企業(yè)的知名度，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展.1988年4月，萬(wàn)寶電器集團(tuán)公司成立之際，公司選用了新的“萬(wàn)寶”商標(biāo)，在電視.報(bào)紙、電臺(tái)等大型媒介進(jìn)行集中宣傳，在祝賀廣告中標(biāo)明“自本集團(tuán)公司成立起，啟用新的‘萬(wàn)寶’商標(biāo)”；在中華人民共和國(guó)第六屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)公司出資360萬(wàn)元人民幣，用于宣傳"萬(wàn)寶”商標(biāo)與企業(yè)形象，使廣大消費(fèi)者及時(shí)認(rèn)識(shí)、了解萬(wàn)寶電器集團(tuán)公司的標(biāo)志。為了擴(kuò)大宣傳，公司在市電話亭上更換了新的萬(wàn)寶標(biāo)志，進(jìn)行宣傳；路牌、霓虹燈、天橋等無(wú)處不有，它們的設(shè)置有效地樹(shù)立了萬(wàn)寶電器集團(tuán)公司在廣大消費(fèi)者心目中的形象。由于公司結(jié)合廣告，大量宣傳商標(biāo)，萬(wàn)寶系列產(chǎn)品和萬(wàn)寶公司知名度與日俱增，基本達(dá)到了公司創(chuàng)名牌的愿望.公司的各種系列產(chǎn)品紛紛進(jìn)入市場(chǎng)，受到消費(fèi)者的青睞，給公司、社會(huì)帶來(lái)了大量的經(jīng)濟(jì)效益。在國(guó)外也是如此，現(xiàn)在“萬(wàn)寶”商標(biāo)，在國(guó)際上已有了一定的影響，特別是在獲得美國(guó),加拿大、澳大利亞、法國(guó)、沙特阿拉伯等國(guó)家的安全質(zhì)量認(rèn)證后，其知名度在海外有了大大的提高。在第十一屆亞洲運(yùn)動(dòng)會(huì)上，美國(guó)某一著名飲料公司指定萬(wàn)寶牌冷柜為該公司飲料的專(zhuān)用貯藏冷柜。近幾年，公司用于商標(biāo)廣告宣傳的費(fèi)用已達(dá)1000多萬(wàn)元，在不斷提高企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的前提卜,公司不惜投入巨額費(fèi)用進(jìn)行廣銬宣傳，樹(shù)立公司商標(biāo)之鹿信，使“萬(wàn)寶”商標(biāo)成為名牌商標(biāo)，這是在廣告宣傳方面取得的一鰭成績(jī)。在商標(biāo)管理方面，公司在1989年10月18日首先制定了《萬(wàn)寶電器集團(tuán)公司商標(biāo)管理規(guī)定》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《規(guī)定》），明確了商標(biāo)管理的目的，即通過(guò)商標(biāo)管理，依法保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，維護(hù)注冊(cè)商標(biāo)信譽(yù)，提高產(chǎn)品質(zhì)量，保護(hù)消費(fèi)者利益，促進(jìn)企業(yè)不斷發(fā)展.保護(hù)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，制止商標(biāo)侵權(quán)行為，是健全商標(biāo)法制的中心。對(duì)于公司來(lái)講，同樣如此。在商標(biāo)“使用權(quán)”方面，公司在1988年1月及時(shí)對(duì)各種產(chǎn)品進(jìn)行了“萬(wàn)寶”商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)，取得了合法使用“萬(wàn)寶”商標(biāo)的權(quán)利.近幾年來(lái)，公司一直穩(wěn)定地使用該商標(biāo)，加之產(chǎn)品質(zhì)量不斷提高，商品價(jià)格適中，逐漸為廣大消費(fèi)者所熟知，成了名牌產(chǎn)品，對(duì)企業(yè)生產(chǎn)的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)效益的提高，起了重要的作用。在“禁止權(quán)”.與“轉(zhuǎn)讓權(quán)”方面,涉及的問(wèn)題較少，今后還要多予重視.在“許可使用權(quán)”方面，公司在《規(guī)定》中有明確的條文規(guī)定，對(duì)申請(qǐng)使用江萬(wàn)寶”商標(biāo)的公司、廠家都實(shí)行了申請(qǐng)，審查、批準(zhǔn)的有效程序，確?！叭f(wàn)寶”商標(biāo)的信譽(yù)并防止一切侵權(quán)行為。公司下屬的五羊風(fēng)扇廠，家樂(lè)洗衣機(jī)廠等單位，根據(jù)市場(chǎng)需求，生產(chǎn)了各種型號(hào)的“萬(wàn)寶”牌抽油煙機(jī).該產(chǎn)品在市場(chǎng)上深受廣大消費(fèi)者的歡迎，尤其在東北市場(chǎng)，更備受青睞，它們?yōu)椤叭f(wàn)寶'名牌商標(biāo)又錦上添花。同時(shí)，由于萬(wàn)寶電器集團(tuán)公司的組織結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，企業(yè)與集團(tuán)有緊密型與松散型之分、公司在商標(biāo)的使用與管理方面，也根據(jù)具體情況實(shí)行雙軌制管理，大大加強(qiáng)了萬(wàn)寶產(chǎn)品在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)能力，對(duì)商標(biāo)的信譽(yù)也起到了保護(hù)的作用。在前標(biāo)的印制管理方面，《規(guī)定》中也做「明確規(guī)定，加強(qiáng)“萬(wàn)寶”商標(biāo)的正當(dāng)使用，以防假冒“萬(wàn)寶”商標(biāo)及印刷.制作，防止流失，對(duì)杜絕侵權(quán)行為起到了-定的作用。關(guān)于商標(biāo)的侵權(quán)現(xiàn)象，公司目前還尚未發(fā)現(xiàn)：這也說(shuō)明了企業(yè)加強(qiáng)商標(biāo)管理的重要性。

商標(biāo)管理在我國(guó)目前來(lái)講還是一門(mén)新的課題，企業(yè)如何對(duì)其商標(biāo)進(jìn)行使用與管理，更在摸索與探討之中，公司在商標(biāo)管理方面取得了一定的成績(jī)，但與企業(yè)的目標(biāo)尚有一定差距。目前，在有關(guān)部門(mén)的指導(dǎo)與幫助下，正不斷努力探索.許多問(wèn)題J還有待于今后在實(shí)踐中不斷地完善與提高。

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