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我國版權貿(mào)易機制的形成和發(fā)展——開發(fā)創(chuàng)新機制

版權貿(mào)易對于出版機構(gòu)來說,既豐富了出版機構(gòu)的出版資源，給出版機構(gòu)帶來了客觀的經(jīng)濟效益，同時，還能夠增強出版機構(gòu)的品牌影響力，提升他們的實力。然而,由于版權引進項目中有的要支付高額版稅，有的要與國外版權人收益共享，這無論對出版機構(gòu)，還是對整個國家來說,都是應該認真考慮的問題。因此，對于出版界來說.增強本土的出版實力、豐富本國的出版資源，是一項應該作為重點來抓的十分重要又非常艱巨的任務。必須清醒地認識到,版權引進是柄雙刃劍.適度引進有利于我國出版業(yè)的發(fā)展過度引進則最終將損害我國出版業(yè)的長遠利益。倘若僅僅從眼前的經(jīng)濟效益出發(fā)，而不從長遠發(fā)展高度來看待文化創(chuàng)新對于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性不花大力氣來培育民族文化創(chuàng)新機制.最終將會造成原創(chuàng)能力的衰退。對文化的關懷應該是有內(nèi)容的、負責的、考慮后果的，應將民族文化成果通過不同的方式，直接地或間接地同產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)合起來.以此進一步提高整個民族的文化水準和文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營能力。

1.管理創(chuàng)新管理創(chuàng)新是版權產(chǎn)業(yè)發(fā)展與繁榮的有力保障。不斷創(chuàng)新的智力作品對版權制度產(chǎn)生了越來越大的需求，強烈要求版權管理模式不斷適應創(chuàng)新的要求。在知識創(chuàng)新活動中如何共同遵守文化行為規(guī)則，有效保護文化創(chuàng)新成果對于政府部門來說,是當務之急。創(chuàng)新管理就是改善服務。

根據(jù)國務院于2008年發(fā)布的《國家知識產(chǎn)權戰(zhàn)略綱要》提出的與版權產(chǎn)業(yè)相關的發(fā)展目標，國家版權局于2009年初制定了構(gòu)建版權工作體系。這些體系包括：進一步構(gòu)建版權公共服務體系.進一步建立社會參與體系;堅持“政府主導、市場引導”的原則.加強版權公共服務平臺建設,擴大服務功能和服務項目；完善鼓勵版權創(chuàng)造和運用的政策措施，促進版權市場化、商品化和產(chǎn)業(yè)化,不斷提高智力成果的商品轉(zhuǎn)換和市場運用能力；充分發(fā)揮版權行業(yè)組織、集體管理組織、中介機構(gòu)的作用，調(diào)動社會力量參與版權保護工作。

針對這四大體系,政府部門又推出了五項措施：一是積極配合新聞出版、文化、廣播影視和工業(yè)信息等行業(yè)主管部門創(chuàng)建文化創(chuàng)意園區(qū)、動漫創(chuàng)作基地、影視創(chuàng)作基地、數(shù)字出版基地和軟件開發(fā)園區(qū)等產(chǎn)業(yè)集群。二是充分發(fā)揮版權公共服務功能,進一步完善版權質(zhì)押、作品登記和合同登記備案制度。三是積極推進版權貿(mào)易,完善市場機制，充分發(fā)揮中介組織在版權市場化中的作用,鼓勵和支持政府部門和市場主體參加版權貿(mào)易基地建設。四是促進建立使用作品的暢通渠道，加強文字、音樂、音像、攝影等版權集體管理組織的指導監(jiān)督。五是積極創(chuàng)建版權創(chuàng)新與保護示范群體，充分發(fā)揮版權創(chuàng)新和保護示范單位的引導作用,形成一批規(guī)范守法有市場競爭力的版權創(chuàng)新和運用的市場主體。

2.手段創(chuàng)新新技術給社會經(jīng)濟發(fā)展帶來了劃時代的變革，廣泛深入地滲透到經(jīng)濟社會各個領域，在促進國民經(jīng)濟增K、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式、提高管理水平和能力、促進文化發(fā)展、滿足群眾文化需求等方面都發(fā)揮r重要的作用。然而，新技術的飛速發(fā)展也對現(xiàn)有版權的法律制度、管理模式、社會規(guī)范、意識形態(tài)帶來了沖擊和挑戰(zhàn)。比如，互聯(lián)網(wǎng)的版權問題已經(jīng)成為制約互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的突出問題和引發(fā)國際爭端的焦點，對等網(wǎng)絡P2P技術、博客與播客、搜索引擎鏈接、臨時復制等技術的應用,包括云計算等新技術，都給互聯(lián)網(wǎng)版權保護提出了新課題。目前，各國都通過加強互聯(lián)網(wǎng)版權法律制度的建設,實現(xiàn)更為有效的版權管理和保護。如何利用現(xiàn)有法律體系和技術手段解決新技術帶來的版權保護難題，是我們必須認真對待、深入研究的。

由上海市版權局發(fā)起并授權張江國家數(shù)字出版基地進行建設的數(shù)字版權登記保護平臺,一期已經(jīng)完成，并于2011年年底在上海市版權服務中心試運行。從電子公章和短信收發(fā)技術的應用，到圖片作品的水印添加】、特征提取和驗證,從作品登記業(yè)務的網(wǎng)絡提交，到在線審核等多方面都取得了重大突破。平臺實現(xiàn)了數(shù)字作品的登記、保護和檢索功能，為數(shù)字作品的確權、示權和維權提供保障。

與此同時，數(shù)字版權登記保護平臺二期也已經(jīng)建設完成并投入使用。這有效解決了過去手動登記效率低下的問題,使上海市的版權登記量大大提高，該平臺將成為全國范圍內(nèi)在版權服務上功能比較齊全的示范性平臺。據(jù)悉二期平臺在一期建設的基礎上,建成了作品登記的云服務中心，并和版權交易平臺進行無縫鏈接，同時與上海市其他服務平臺進行銜接.以形成上海市數(shù)字出版綜合服務平臺。不僅如此，其他配套建設的如張江數(shù)字出版公共服務平臺、上海數(shù)字創(chuàng)意版權作品電子商務交易平臺、動漫出版內(nèi)容資源庫、張江國家數(shù)字出版基地監(jiān)管網(wǎng)功能升級、在線教育平臺等，也已全面啟動。

3.品種創(chuàng)新建立在管理和技術創(chuàng)新基礎上的品種創(chuàng)新，是版權貿(mào)易今后的發(fā)展趨勢。以上海童石網(wǎng)絡科技有限公司①為例，這是一家以兒童互聯(lián)網(wǎng)出版物為核心出版業(yè)務的企業(yè)有著全球著名互動娛樂品牌魔獸世界、卡通品牌HelloKitty的中國圖書研發(fā)商、制造商和銷售運營商的身份。作為很少做成書授權引進的一家公司，童石最典型的版權交易模式是：一次性整體取得品牌授權,再根據(jù)授權.針對中國市場,二次開發(fā)適合中國市場的產(chǎn)品群。童石擁有二次開發(fā)的產(chǎn)品的著作權和運營權，因此，公司又可以實現(xiàn)紙質(zhì)圖書、雜志、動漫、周邊小商品、玩具等跨行業(yè)的融合。

在童石董事長王君看來，圖書引進、運營已經(jīng)進入了一個新階段——3.0時代。王君認為,在傳統(tǒng)的版權引進中，最典型的就是一對一版權引進把國外的圖書引進翻譯成中文圖書，這是農(nóng)業(yè)時代下的模式;到了工業(yè)時代，即2.0時代，則是一種基于品牌的產(chǎn)品群的引進比如說,童趣出版社對迪士尼產(chǎn)品的整體引進;如今的3.0時代，則被稱為深度引進.是對引進品牌的一個升級和再創(chuàng)造。在童石,引進品牌的一個研發(fā)周期為3年左右，可開發(fā)出200至300種產(chǎn)品，形成基于這個品牌的產(chǎn)品群。

標簽：韶關哈爾濱哈密泰州延邊青島七臺河德宏

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