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國(guó)際名牌的價(jià)值

一個(gè)企業(yè)的發(fā)展過(guò)程，從某種意義上來(lái)講就是創(chuàng)造名牌的過(guò)程。人們?yōu)槭裁催@么關(guān)注名牌？這是因?yàn)槠髽I(yè)名牌的創(chuàng)造，所帶來(lái)的效應(yīng)是多方面的。

名牌至少具有以下幾個(gè)方面的作用：

.國(guó)際名牌具有控制效應(yīng)

控制效應(yīng)就是指名牌企業(yè)及其產(chǎn)品在市場(chǎng)上的主宰地位和壟斷優(yōu)勢(shì)。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)猶如大浪淘沙，競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果使一些品牌從市場(chǎng)的地平線上消失，而使少數(shù)品牌逐慚發(fā)展壯大，成為獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的名牌產(chǎn)品。

許多人說(shuō)，世界飲料市場(chǎng)就是“可口可樂(lè)’和“百事可樂(lè)’的天下，膠卷市場(chǎng)就是“柯達(dá)”和“富士”的天下，但這并不意味著它們?cè)谑袌?chǎng)中占有100%的市場(chǎng)份額，而是指名牌產(chǎn)品在市場(chǎng)中占有絕大多數(shù)的市場(chǎng)份額，其他同類非名牌產(chǎn)品只能在夾縫中求生存。以至于人們用通俗的語(yǔ)言來(lái)描繪名牌產(chǎn)品和非名牌產(chǎn)品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的不同地位就是：如果名牌產(chǎn)品打一個(gè)噴嚏，那么其他同類產(chǎn)品就要感冒。

.國(guó)際名牌具有增殖效應(yīng)

名牌就是財(cái)富，企業(yè)是一個(gè)贏利的經(jīng)濟(jì)組織，它創(chuàng)造名牌，其目的在于通過(guò)名牌的創(chuàng)立，以獲取較高的經(jīng)濟(jì)效益。其增殖效應(yīng)具體表現(xiàn)在：

其一，增加產(chǎn)品銷售額，增加利潤(rùn)。名牌產(chǎn)品在其銷售過(guò)程中,由于它有鮮明的特色及其在消費(fèi)者心目中的良好形象，能增強(qiáng)消費(fèi)者的消費(fèi)信心，從而促進(jìn)產(chǎn)品銷售額的增加，為企業(yè)帶來(lái)可觀的利潤(rùn)。

其二，提高產(chǎn)品的價(jià)格，增加利潤(rùn)。雖然名牌產(chǎn)品并不一定賣高價(jià)，但名牌產(chǎn)品與同類非品牌產(chǎn)品相比較，由于在質(zhì)量、功能等方面有獨(dú)到之處，其價(jià)格會(huì)比同類非名牌產(chǎn)品更高。從這個(gè)角度看，名牌產(chǎn)品比非名牌產(chǎn)品可以獲得更高的經(jīng)濟(jì)效益。實(shí)際上大多數(shù)名牌產(chǎn)品的價(jià)格高得驚人。舉一個(gè)例子，我國(guó)生產(chǎn)的一種高質(zhì)量的皮鞋每雙只能賣100元左右，而意大利生產(chǎn)的“老人頭”牌皮鞋與其質(zhì)量相當(dāng),售價(jià)卻相差8倍以上。我國(guó)的“長(zhǎng)虹”等電視機(jī)質(zhì)量并不比日本的“松下”、“日立”差多少，可售價(jià)僅為對(duì)方的一半。盡管如此，消費(fèi)者仍對(duì)日本彩電趨之若鷲。所以說(shuō)名牌企業(yè)及其良好的名牌形象本身帶給企業(yè)的益處是不可估量的，其價(jià)值有時(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)企業(yè)本身有形的固定資金和流動(dòng)資金，成為企業(yè)效益的源泉。

其三，加強(qiáng)管理，提高利潤(rùn)。名牌產(chǎn)品的利潤(rùn)獲得，還有一種情況經(jīng)常是通過(guò)高價(jià)獲得利潤(rùn)，又通過(guò)各種卓有成效的促銷策略促使銷售額的增加獲得利潤(rùn)。

.國(guó)際名牌具有優(yōu)化效應(yīng)

企業(yè)創(chuàng)造名牌，可謂一箭雙雕，既可使自身受益，又可使社會(huì)得益。

其具體表現(xiàn)如下：

一是優(yōu)化企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理。名牌的創(chuàng)造，并非一朝一夕。企業(yè)要?jiǎng)?chuàng)名牌、保名牌及拓展名牌，即是說(shuō)圍繞創(chuàng)名牌的活動(dòng)，必須不斷地提高經(jīng)營(yíng)能力、管理能力及員工素質(zhì)，從而促使企業(yè)經(jīng)營(yíng)鼓勵(lì)工作上另一個(gè)新臺(tái)階。

二是具有很強(qiáng)的優(yōu)化重組功能。在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，名牌企業(yè)及其產(chǎn)品是資源流動(dòng)的“導(dǎo)航器”。擁有名牌產(chǎn)品的企業(yè)憑借良好的商業(yè)信譽(yù)、品牌威望、融資能力及技術(shù)開發(fā)創(chuàng)新能力，較容易獲得銀行貸款和籌措社會(huì)資金，并能較為容易地通過(guò)兼并、合并、聯(lián)營(yíng)、參股、控股等資本運(yùn)營(yíng)方式組成為名牌企業(yè)和以名牌產(chǎn)品為龍頭?的企業(yè)集團(tuán)，從而使虧損大、破產(chǎn)企業(yè)的資源向名牌企業(yè)流動(dòng)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置和經(jīng)濟(jì)效益的提高。

三是名牌還具有優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的作用。一般來(lái)講，名牌企業(yè)及其產(chǎn)品在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中處于龍頭地位，往往會(huì)形成以名牌企業(yè)為龍頭的支柱產(chǎn)業(yè)，并帶動(dòng)和支撐一批相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。所以，政府積極鼓勵(lì)并扶持企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)名牌，抓緊制定并實(shí)施名牌戰(zhàn)略，這是促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)的有效途徑之一。

.國(guó)際名牌具有社會(huì)文化效應(yīng)

從社會(huì)角度看，名牌作為一種文化，標(biāo)志著社會(huì)文化和國(guó)民素質(zhì)的品位。一個(gè)企業(yè)能否爭(zhēng)創(chuàng)名牌，直接體現(xiàn)了這個(gè)企業(yè)的企業(yè)家及其員工的奮斗精神、進(jìn)取精神和創(chuàng)新精神。因此，從這個(gè)意義上講，名牌既是企業(yè)精神的結(jié)晶，又是企業(yè)精神的反映。

現(xiàn)在，隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化的加強(qiáng)，名牌的重要性愈顯突出。可以說(shuō)，名牌是走向國(guó)際市場(chǎng)的“通行證”，它不僅僅代表一個(gè)企業(yè)的智慧和經(jīng)濟(jì)實(shí)力，而且直接影響到一個(gè)國(guó)家的國(guó)際形象和民族形象。在當(dāng)今世界，發(fā)達(dá)國(guó)家的形象是與許多知名的大企業(yè)及其品牌產(chǎn)品聯(lián)系在一起的。比如一談起美國(guó)，人們自然而然地想起“可口可樂(lè)”汽水、“柯達(dá)”膠卷、“麥當(dāng)勞”快餐；一說(shuō)到日本，便會(huì)想到“松下”電器、“索尼”電器。

標(biāo)簽：隴南合肥池州陽(yáng)江日照惠州山南德宏

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