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集群企業(yè)品牌網(wǎng)絡關系機理的相關結(jié)論

(1)從資源獲取的角度，集群企業(yè)品牌網(wǎng)絡關系可以分為品牌學習關系、品牌合作關系和品牌聚集關系三種類型。

(2)品牌學習關系通過驅(qū)動管理能力、市場能力和技術能力驅(qū)動品牌提升。把知識創(chuàng)造的SECI模型拓展到集群品牌網(wǎng)絡中，分析了品牌提升能力的生成過程。品牌網(wǎng)絡關系學習場有非正式關系學習場、品牌-大學科研機構(gòu)關系學習場、品牌間關系學習場和個體品牌學習場四個場組成。非正式關系學習場具有長期互動、情景依賴、需要情感支持等特點，主要功能是促進一般隱性知識向一般隱性知識轉(zhuǎn)移，對品牌提升具有限制性；品牌-大學科研機構(gòu)關系學習場表現(xiàn)為正式和非正式多種形式，主要功能是能夠促進顯性知識的系統(tǒng)化，促使復雜隱性知識向顯性知識轉(zhuǎn)變，以及顯性知識向隱性知識轉(zhuǎn)變;品牌間關系學習場以互動參與為主要特征，主要功能是促進復雜隱性知識向顯性知識的轉(zhuǎn)變;個體品牌學習場主要功能是吸收獲取的顯性知識和隱性知識，與自身已有能力整合，形成新的品牌提升能力。

(3)在集群企業(yè)品牌網(wǎng)絡中，品牌縱向合作關系分為產(chǎn)品供應合作、技術創(chuàng)新合作和營銷協(xié)同三類。品牌縱向合作關系的形成受到集群內(nèi)合作對象在行業(yè)中地位穩(wěn)定性和集群內(nèi)信任程度的影響，地位穩(wěn)定性越高,則合作關系建立的可能性越大;集群信任程度越高，品牌價格競爭力越強，品牌合作績效水平就越高，合作關系建立的可能性越大。

(4)品牌網(wǎng)絡聚集關系存在三種品牌提升效應:靜態(tài)性品牌提升效應、促進品牌差異化效應和集群品牌蔭庇效應。

(5)靜態(tài)性品牌提升效應。主要表現(xiàn)為高素質(zhì)人才資源獲取效應，增強顧客價值外部性效應和降低品牌成木效應。

(6)聚集關系品牌差異化效應的產(chǎn)生機理在于聚集關系能夠降低交易成本、提高聚集規(guī)模經(jīng)濟效益。博弈分析表明：交易成本降低效率、聚集規(guī)模經(jīng)濟效率達到一定程度，網(wǎng)絡內(nèi)所有品牌都會選擇差異化，網(wǎng)絡中每個品牌都能夠基于某一利點形成核心競爭優(yōu)勢，增強品牌提升能力。如果網(wǎng)絡內(nèi)交易成本過高，聚集規(guī)模經(jīng)濟效益較低，品牌差異化效應就不能實現(xiàn)，采取同質(zhì)化則是最有效的決策，集群網(wǎng)絡內(nèi)品牌不能專注于某一利點形成競爭優(yōu)勢，品牌提升受限。

(7)集群品牌蔭庇效應對網(wǎng)絡內(nèi)品牌提升行為具有激勵作用。集群品牌蔭庇效應越高，品牌網(wǎng)絡成員越會自覺維護自身品牌形象,從而促進網(wǎng)絡內(nèi)品牌聚集程度的增加，反過來驅(qū)動更高的集群品牌蔭庇效應的形成。

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