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商標本身所要求的顯著性

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來源:法制博覽

作者:余薇瑩

商標是指商品的生產者、經營者或者服務的提供者為了標明自己、區(qū)別他人,在自己的商品或者服務上使用的標志,即由文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合和聲音等,以及上述要素的組合所構成的標志。

從商標的目的來看,商標是商品或服務上使用的標記,其標志物是商品或服務,即用于交換的勞動產品或服務,其目的在于出售自己的商品或向消費者提供某項服務。

從商標的構成來看,商標的構成要素可以是文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合和聲音等,也可以是上述這些要素的組合。但是任何文字、圖形或其組合不與特定的商品或服務相聯系,也就不成為商標。商標是用來區(qū)別商品或服務的來源的,所以要求它具有顯著的特征,即不與他人的商標相混同,也只有將具有鮮明個性的標記用于特定的商品或服務,才能起到商標的作用。

從商標的性質來看,商標是標明商品或服務的來源并區(qū)別同類商品或服務的標記,是一個整體性的表達,其內部結構主要由三部分組成:標記、商品或服務、商品或服務的來源指示。用在商品或服務上的標記不一定就是商標,只有用以標明這一商品或服務并區(qū)別他人同類商品或服務的標記才是商標。正是由于商標的這種鮮明的個性,決定了它在標明商品或服務來源的同時具有區(qū)別同類商品或服務的其他生產者或經營者的特性。通用標志、通用商品名稱等雖然也出現在商品或包裝上,但不具有區(qū)別來源的功能,所以不成為商標。


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