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1 商標(biāo)概述

首先，商標(biāo)是產(chǎn)品或者服務(wù)的一種質(zhì)量象征，用于區(qū)別商品或服務(wù)來源，也代表著經(jīng)營(yíng)者的獨(dú)特個(gè)性、文化品位、商業(yè)信譽(yù)等因素，是一種綜合載體。商標(biāo)包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，能夠?yàn)榻?jīng)營(yíng)者創(chuàng)造財(cái)富。

其次，有很多因素會(huì)影響商標(biāo)的價(jià)值。商標(biāo)的價(jià)值量是在不斷變化中的，沒有固定值，不同的場(chǎng)合、不同的狀態(tài)下，呈現(xiàn)出不同的價(jià)值。例如，茅臺(tái)適用于宴請(qǐng)國(guó)賓、酬謝貴客，而二鍋頭之類的在尋常百姓中是大眾名牌。還有，商品的聲譽(yù)也會(huì)影響商標(biāo)的價(jià)值，而且是決定商標(biāo)價(jià)值的最重要方面。商品沒有質(zhì)量、沒有聲譽(yù)，很難受到消費(fèi)者的青睞。有了商品跟聲譽(yù)，企業(yè)運(yùn)營(yíng)也是重要一環(huán)。企業(yè)的綜合實(shí)力越強(qiáng)，其商標(biāo)價(jià)值運(yùn)用的越好，企業(yè)家必須把商品、商標(biāo)、企業(yè)協(xié)同運(yùn)作，才能實(shí)現(xiàn)利益的最大化。商標(biāo)是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要一部分，是企業(yè)的一種無形資產(chǎn)。

2 商標(biāo)戰(zhàn)略概述

商標(biāo)戰(zhàn)略即企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略，是企業(yè)為獲取市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，將商標(biāo)工作及商標(biāo)手段運(yùn)用于企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)之中，運(yùn)用商標(biāo)制度提供的一些保護(hù)手段，達(dá)到樹立企業(yè)形象、促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)占領(lǐng)市場(chǎng)的總體性謀劃。企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略是企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的一部分，隨整體規(guī)劃的調(diào)整而調(diào)整。

商標(biāo)戰(zhàn)略即企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略包含有幾方面的要素：企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略思想，是企業(yè)在一定時(shí)期內(nèi)對(duì)商標(biāo)全局、長(zhǎng)期的看法和打算所形成的觀念體系；企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略目標(biāo)，是企業(yè)在近期，運(yùn)用商標(biāo)保護(hù)手段，樹立商標(biāo)形象和企業(yè)形象，使商標(biāo)贏得消費(fèi)者的認(rèn)可和青睞，擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售市場(chǎng)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)，創(chuàng)立馳名商標(biāo)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)開拓市場(chǎng)、控制市場(chǎng)并最終取得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)有力地位的目的；企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略方案，即實(shí)現(xiàn)企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略目標(biāo)的可行途徑；商標(biāo)戰(zhàn)略動(dòng)態(tài)調(diào)節(jié)機(jī)制等構(gòu)成要素。

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