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商標(biāo)具有表明商品和服務(wù)來源的特性，才可能被注冊為商標(biāo)。［3］我國《商標(biāo)法》第九條提到注冊商標(biāo)應(yīng)當(dāng)具有顯著性。在《TRIPS協(xié)定》第15條中也指出商標(biāo)的顯著性具有標(biāo)明商品或服務(wù)來源的作用。

固有顯著性是商標(biāo)不必在一定時期內(nèi)宣傳和使用，與生俱來的特性。它可以是臆造的文字、創(chuàng)造的圖案等，比如顯著性較強(qiáng)的臆造商標(biāo)“華為”“OPPO”等。獲得顯著性是商標(biāo)經(jīng)過長期使用中取得顯著性，經(jīng)營者對商標(biāo)的持續(xù)、重復(fù)、集中使用和宣傳，使得消費(fèi)者在標(biāo)志和產(chǎn)品之間建立了聯(lián)系，使標(biāo)志在使用中擁有了顯著性。例如，以地名商標(biāo)而聞名于世的“信陽毛尖”便是通過此種長期使用而取得的顯著性。同理，顯著性的實(shí)踐過程在聲音商標(biāo)的顯著性認(rèn)定方面極為重要，［4］商標(biāo)通過使用取得顯著性，在某種情況下就可獲得法律保護(hù)，使得沒有原生顯著性的商標(biāo)也可以尋求法律保護(hù)與救濟(jì)。［5］這一觀點(diǎn)《巴黎公約》中也有提及，被各國法律所承認(rèn)。傳統(tǒng)商標(biāo)所滿足顯著性要件同樣聲音商標(biāo)也須滿足，聲音商標(biāo)顯著性可分以下幾種。

固有顯著性和獲得顯著性。具有固有顯著性的聲音標(biāo)志可通過聲音本身的音色、曲調(diào)等特性來突顯出來。例如酷狗的聲音“Hello酷狗”、尤妮佳的廣告片尾聲“蘇菲”等聲音商標(biāo)。當(dāng)我們聽到這些聲音標(biāo)志就能識別指向的品牌。獲得顯著性是對那些本身并不具有顯著性的商標(biāo)而言，經(jīng)過長時間的使用可區(qū)分商品服務(wù)來源，賦有“第二含義”。如QQ消息提示音“滴滴滴滴滴滴”，該聲音本身是單音節(jié)聲音，也沒有音調(diào)變化，不滿足固有顯著性的基本要求，但是經(jīng)過長時間且廣泛使用獲得顯著性。

相對顯著性和絕對顯著性。相對顯著性需要聲音和物體相結(jié)合來體現(xiàn)，如：將雨“滴答”聲申請注冊為淋浴商標(biāo)，如果僅有“雨滴”的聲音，消費(fèi)者很難將聲音和淋浴品牌結(jié)合起來，消費(fèi)者識別這一商標(biāo)只有在這一聲音商標(biāo)中將聲音和淋浴品牌這兩者相關(guān)聯(lián)；絕對顯著性只需要通過長期使用來獲得顯著性。如騰訊手游“TiMi”啟動聲音，消費(fèi)者可以在任何環(huán)境中將聲音與品牌聯(lián)系起來。

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