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新媒體的出現(xiàn)為信息傳播的個性化、分眾化、定制化提供了基礎(chǔ),所以新媒體更多地體現(xiàn)在個性化信息傳播方面。中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院教授黃升民指出:目前的群體受眾正在從大眾轉(zhuǎn)向分眾和個人,營銷策略也從教化轉(zhuǎn)向服務(wù)和娛樂,在這樣的趨勢下,如何有效地覆蓋小眾市場,如何提供多樣性的個性服務(wù),如何追隨移動的生活節(jié)奏,成為新舊媒體的分水嶺

但傳統(tǒng)媒體現(xiàn)在地位依然無法忽略,它們因其各自的優(yōu)越性,在品牌傳播中依然占據(jù)不可或缺的地位

浙江華盟文化的研究也表明,新媒體和傳統(tǒng)媒體不是相互排斥,而是互補的,傳統(tǒng)媒體不會消失殆盡。他們認為,隨著技術(shù)的發(fā)展,傳統(tǒng)媒體與新媒體之間,融合的趨勢越來越強。所以在品牌傳播中通過運用MC(整合傳播)理論,對“空中部隊"(電視、電臺等)、“陸軍軍團”(雜志、報紙等)、“導(dǎo)彈部隊”(網(wǎng)絡(luò)、手機、分眾等新媒體)進行“多兵團”聯(lián)合作戰(zhàn),最終達到溝通傳播效果的最大化。所以說媒體的價值不是告訴我們最好的印刷手段,也不是帶給我們最鮮艷的色彩圖像,帶給我們的是最近的文明和文化。在新媒體時代不僅是指技術(shù)革新和傳播手段發(fā)生變化,更重要的是品牌戰(zhàn)略思維的轉(zhuǎn)變,是媒體、實體、群體三位一體的結(jié)合。

以2005年商業(yè)大片《無極》為例,《無極》不僅與空中網(wǎng)推出了中國首個電影wap官方網(wǎng)站,而且也落實在電影宣傳的配合上。除了向手機用戶發(fā)送電影海報、片花等直接的廣告宣傳外,還有更具互動性的方法,如答題贈電影票、抽獎等方式,來吸引手機用戶進入電影院觀看電影。“這避免了讓觀眾反感的生硬的廣告形式。”空中網(wǎng)廣告中心高級經(jīng)理唐荔介紹說?！稛o極》充分利用作為一種新興廣告載體的手機媒體,最大的特點就是采用了整合、交互的營銷溝通模式

以2006年的世界杯為例,由于央視占有獨家資源,以及觀眾對此的強大注意力,許多廠商都想搭上這趟快車,所以,在廣告的推廣上,一方面是電視上的廣告播出;另一方面,在網(wǎng)絡(luò)上,可以進行最喜愛的球星、世界杯博客、世界杯中國故事等評選,實現(xiàn)電視與網(wǎng)絡(luò)資源的整合。這樣的開發(fā),增加了網(wǎng)絡(luò)的互動元素,也增強了電視的視頻優(yōu)勢,同時也避免了生硬的廣告形式,更易為受眾和廣告主所接受。

發(fā)揮“新”“舊”媒體各自的優(yōu)勢,以新興媒體的“無限溝通”與傳統(tǒng)媒體的“彩色推廣”相結(jié)合,構(gòu)成了一種全新的“融合營銷”模式,它將對人們的生活方式和消費模式產(chǎn)生深遠影響。

標簽：大興安嶺賀州大理景德鎮(zhèn) 錦州金華定西白山

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標題《新媒體時代的“新”“舊”媒體資源整合》，本文關(guān)鍵詞新媒體,新,媒體,時代,的,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。