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盡管市場營銷一直指導(dǎo)著運動的整個過程,但是,這些不能抹殺對市場營銷所起到的重要作用。

一個品牌的成長、發(fā)展、成功都離不開品牌傳播。品牌傳播在開拓和發(fā)展市場、打開知名度、培育忠誠度方面有十分重要的地位。因此,我們的確可以把品牌傳播稱為“產(chǎn)、供、銷系統(tǒng)的潤滑劑”。

我們認為,在市場營銷中主要發(fā)揮以下作用

有效地開拓市場。現(xiàn)代社會是信息社會,企業(yè)從生產(chǎn)到營銷各個環(huán)節(jié)中,品牌傳播都起重要的信息溝通作用。

2008年,我們在對東南車盟整體價值進行評估的時候,發(fā)現(xiàn)東南車盟最主要的產(chǎn)品車盟在每次報紙版面宣傳后,都能獲得銷售上的高潮。車盟卡從不被人接受到被人接受是一個過程,這個過程取決于廣告的份額。

所以我們說,能夠有效地開拓市場,為市場營銷提供信息上的有利幫助。

有效地創(chuàng)造市場。品牌傳播是以創(chuàng)造需求和消費欲望為目的的,只有這種消費市場被創(chuàng)造出來,市場營銷的其他工具才能協(xié)調(diào)運用,實現(xiàn)營銷目標(biāo)。這就從很大意義上說明了,廣告能夠有效地創(chuàng)造市場。而且,這個市場往往存在于消費者的心智之中。也就是說,只有消費者內(nèi)心對產(chǎn)品的渴望被品牌傳播發(fā)掘出來,才能實現(xiàn)進一步的營銷活動。

對于車盟卡來說,在福建的整個市場這都是一個空白,它是在打通車主養(yǎng)車用車的需求基礎(chǔ)上開發(fā)出來的一個產(chǎn)品。在我們經(jīng)過品牌傳播后,許多車主就認識到這樣的一種卡給他們帶來很多養(yǎng)車便利,而此前他們并不這么認為。

有效地占領(lǐng)市場。品牌包裝得越到位,在消費者心目中的比重將越大。我們經(jīng)?？吹叫碌钠放苿偵鲜械臅r候,最經(jīng)常用的方式就是通過地毯式的廣告轟炸而達到品牌認知度的提供,而品牌認知度的提供就是以有效地占領(lǐng)市場為目標(biāo)的。

東南車盟卡剛剛問世的時候,我們也正是通過這樣的方法,迅速成為大家樂意接受的一個服務(wù)產(chǎn)品。

標(biāo)簽：賀州大興安嶺白山定西大理金華景德鎮(zhèn) 錦州

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《品牌傳播策劃對市場營銷的促進作用》，本文關(guān)鍵詞品牌,傳播,策劃,對,市場營銷,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。