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影響消費(fèi)者對(duì)品牌擴(kuò)張認(rèn)同的四維因素模型

品牌擴(kuò)張的最終目的就是提高品牌知名度，擴(kuò)大品牌的市場(chǎng)份額，提升消費(fèi)者的忠誠(chéng)度，增加品牌資產(chǎn)。但是，不管怎么說(shuō)，品牌擴(kuò)張的最終的效果如何是由消費(fèi)者來(lái)評(píng)判的。因此，研究品牌擴(kuò)張的消費(fèi)者認(rèn)同就顯得格外重要。品牌擴(kuò)張中的消費(fèi)者認(rèn)同受到各種各樣因素的影響，要想把握品牌擴(kuò)張的消費(fèi)者認(rèn)同，除了要知道消費(fèi)者怎么接受品牌擴(kuò)張，哪些能被消費(fèi)者接受和哪些不能被消費(fèi)者接受以外，還需要對(duì)影響消費(fèi)者對(duì)品牌擴(kuò)張作出判斷的各種影響因素有一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)。

本研究將消費(fèi)者行為學(xué)和心理學(xué)等領(lǐng)域的研究成果與品牌擴(kuò)張結(jié)合起來(lái)，提出了影響品牌擴(kuò)張消費(fèi)者認(rèn)同的四維因素模型。

影響品牌擴(kuò)張中消費(fèi)者認(rèn)同的因素包括四個(gè)維度，分別是：環(huán)境因素、擴(kuò)張因素、消費(fèi)者因素、品牌因素。環(huán)境因素是消費(fèi)者心理過(guò)程的大背景，包括文化、亞文化、社會(huì)階層和參照群體；擴(kuò)張因素是產(chǎn)生在品牌擴(kuò)張過(guò)程中的各種因素，包括關(guān)聯(lián)性、傳播手段、價(jià)格因素、分銷(xiāo)渠道；消費(fèi)者因素是消費(fèi)者個(gè)體的特征，由于消費(fèi)者是品牌擴(kuò)張?jiān)u價(jià)的主體，因此消費(fèi)者因素在這個(gè)因素體系中的作用尤為重要，包括需求、品牌聯(lián)想、個(gè)性、對(duì)原有品牌的態(tài)度和介入程度；品牌因素是原有品牌的特征，由于原品牌是品牌擴(kuò)張的基礎(chǔ)，因此品牌因素也就是品牌心理擴(kuò)張的基礎(chǔ)。下面一部分，我們將對(duì)每種因素進(jìn)行詳細(xì)的說(shuō)明。

標(biāo)簽：大興安嶺錦州定西賀州白山景德鎮(zhèn) 金華大理

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《影響消費(fèi)者對(duì)品牌擴(kuò)張認(rèn)同的四維因素模型》，本文關(guān)鍵詞影響,消費(fèi)者,對(duì),品牌擴(kuò)張,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。