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地理標志與馳名商標都是重要的知識產(chǎn)權(quán)。就葡萄酒企業(yè)來說,如果把眼光放在國內(nèi),專注馳名商標的宣傳會成功,可以說在生活節(jié)奏日益加快,商品種類不斷豐富的今天,馳名商標無疑是一塊金字招牌。維護好、使用好馳名品牌也就會取得不俗業(yè)績。但是如果要放眼國際市場,全球戰(zhàn)略,就中國葡萄酒目前的狀況來看,沒有一家企業(yè)會有攻城略地的實力。中國的馳名商標在國際競爭中也不會增加更多勝算。

但是一個產(chǎn)區(qū)的葡萄酒生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)如果統(tǒng)一在地理標志旗下,共同斥資,統(tǒng)一策略,一方面可以做大做強,另一方面可以避免孤軍奮戰(zhàn),降低市場進入的成本。地理標志的國際推廣,不僅保護宣傳了產(chǎn)品,同時也會提高產(chǎn)地的知名度,樹立地方政府形象,有利于國際招商引資。集中精力進行地理標志建設(shè),并非放棄獨自品牌。葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)也要擁有自己獨立的商標,地理標志的建設(shè)搞得好對中小品牌來說,受益最大。因為這些小規(guī)模的主體可能沒有自己的商標,即使有也沒有精力投入更大的力量宣傳。

因此,地理標志就使中小企業(yè)有了更多做大做強的機會。已經(jīng)取得馳名商標的企業(yè)對地理標志就可能不熱情,因為就目前的中國來說,地理標志并不能使企業(yè)在市場中獲得更大利益。但是要看到,從長遠眼光來說,隨著葡萄酒產(chǎn)品的日益豐富和葡萄酒消費的多樣化,消費者越來越重視葡萄酒產(chǎn)品的特色、質(zhì)量,而不是數(shù)量,而這種對產(chǎn)品特色、質(zhì)量的追求,產(chǎn)生了要求其地理來源可以識別和確認的需要。已經(jīng)取得馳名商標的企業(yè)可以成為地理標志的領(lǐng)軍者,在地理標志的發(fā)展中會有更多的機會制定規(guī)則,占據(jù)了有利位置,引導市場發(fā)展。

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