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特許經(jīng)營的概念

特許經(jīng)營一詞譯自英文 franchise,是一種拓展業(yè)務(wù)、銷售商品和服務(wù)的營業(yè)方法。特許經(jīng)營作為現(xiàn)代商業(yè)營銷形式,不論是發(fā)達(dá)國家或者發(fā)展中國家的實踐都充分證明,特許經(jīng)營是特許人利用知名品牌運作公司、分銷商品與服務(wù)的一種行之有效的方法。

國際特許經(jīng)營協(xié)會對特許經(jīng)營的定義是:特許經(jīng)營是特許人和受許人之間的契約關(guān)系,對受許人經(jīng)營中的特定領(lǐng)域、經(jīng)營訣竅和培訓(xùn),特許人有義務(wù)提供或保持持續(xù)的興趣;受許人的經(jīng)營是在由特許人所有的控制下的一個共同標(biāo)記、經(jīng)營模式或過程之下進(jìn)行的,并且受許人從自己的資源中對其業(yè)務(wù)進(jìn)行投資。

歐洲特許經(jīng)營協(xié)會對特許經(jīng)營的定義,則強調(diào)特許人與受許人之間的合作關(guān)系。該定義如下:特許經(jīng)營是一種營銷產(chǎn)品、服務(wù)、技術(shù)的體系,基于在法律和財務(wù)上分離和獨立的當(dāng)事人—特許人和受許人—之間緊密和持續(xù)的合作,依靠特許人授予受許人權(quán)利,并附加義務(wù),以便根據(jù)特許人的理念進(jìn)行經(jīng)營。此項權(quán)利—經(jīng)由直接或間接財務(wù)上的交換—給予并迫使受許人對商號、商標(biāo)、服務(wù)標(biāo)記經(jīng)營訣竅、商業(yè)和技術(shù)方法、持續(xù)體系和其他工業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的使用,在雙方一致同意而制定的特許合同的框架和條款之內(nèi)。根據(jù)我國《商業(yè)特許經(jīng)營管理條例》第3條規(guī)定,特許經(jīng)營是指擁有注冊商標(biāo)、企業(yè)標(biāo)志、專利、專有技術(shù)等經(jīng)營資源的企業(yè)(特許人),以合同形式將其擁有的經(jīng)營資源許可其他經(jīng)營者(受許人)使用,受許人按照合同約定在統(tǒng)一的經(jīng)營模式下開展經(jīng)營,并向特許人支付特許經(jīng)營費用的經(jīng)營活動。

特許經(jīng)營實際是一種知識產(chǎn)權(quán)的總體轉(zhuǎn)讓,這里提到的知識產(chǎn)權(quán)不僅包括專利、商標(biāo)等工業(yè)產(chǎn)權(quán),也包括計算機軟件、版權(quán)等著作權(quán),以及技術(shù)秘密和商業(yè)秘密等專有技術(shù)。知識產(chǎn)權(quán)是一種無形資產(chǎn),特許經(jīng)營就是通過轉(zhuǎn)讓將這種無形資產(chǎn)用有形資產(chǎn)體現(xiàn)出來的一種方式。

從最廣泛的商業(yè)含義上來說,特許經(jīng)營涉及一個人授權(quán)另一個人開發(fā)使用各種知識產(chǎn)權(quán)的權(quán)利的交易,包括專利、商標(biāo)、企業(yè)名稱、業(yè)務(wù)規(guī)劃或它們的組合。特許經(jīng)營實質(zhì)上是一種權(quán)利許可,這些權(quán)利包括與經(jīng)營有關(guān)的商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)、商業(yè)秘密等。通過特許經(jīng)營,組建一個以特許人為中心、以加盟店為網(wǎng)絡(luò)的營銷體系。

對于特許經(jīng)營許可方來說,特許可以為打入市場提供機會,除了直接收取特許費外,還可以通過提供技術(shù)服務(wù)收取服務(wù)費,并阻止可能的競爭。對受許方來說,可以解決技術(shù)能力不足、資金匱乏、缺乏品牌優(yōu)勢等問題,減少投資風(fēng)險。因此,特許經(jīng)營,作為一種全新的現(xiàn)代商業(yè)模式,受到社會廣泛關(guān)注。目前美國零售總額的60%由特許經(jīng)營完成,特許經(jīng)營為美國安置了超過11%的就業(yè)人口,麥當(dāng)勞通過特許經(jīng)營在117個國家建立了2.5萬個連鎖店。近幾年來,越來越多的企業(yè)以特許經(jīng)營的模式拓展業(yè)務(wù),并受到加盟商特別是個體投資者的歡迎,在餐飲、超市服裝、汽車、美容及IT等行業(yè)中發(fā)展十分迅速,建立了眾多知名的特許經(jīng)營品牌。截至2005年底,我國特許經(jīng)營體系已達(dá)2320個,比上年增長約10.4%,加盟店鋪總數(shù)為16.8萬個。①隨著中國加入WTO之后市場進(jìn)一步開放,國外特許經(jīng)營品牌的進(jìn)入,必將全面推進(jìn)中國特許經(jīng)營的發(fā)展,并成為流通及服務(wù)領(lǐng)域的主要商業(yè)模式。

標(biāo)簽：天水泰安柳州西安上饒撫順西雙版納定州

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