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經(jīng)營(yíng)品牌無(wú)形資產(chǎn)的新途徑

1．培育品牌市場(chǎng)，構(gòu)筑追求品牌無(wú)形資產(chǎn)最大價(jià)值的平臺(tái)

由政府部門、商標(biāo)協(xié)會(huì)或商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)組建品牌無(wú)形資產(chǎn)交易所，為擁有品牌的企業(yè)和個(gè)人買賣品牌提供交易場(chǎng)所。進(jìn)入市場(chǎng)交易的品牌無(wú)形資產(chǎn)既可以由買賣雙方自由洽談，也可以用掛牌的形式進(jìn)行交易，還可以委托品牌代理機(jī)構(gòu)全權(quán)代辦品牌無(wú)形資產(chǎn)的轉(zhuǎn)讓事宜。主辦部門要從品牌無(wú)形資產(chǎn)交易的特點(diǎn)和實(shí)際出發(fā)，定期或不定期地組辦品牌轉(zhuǎn)讓洽談會(huì)、轉(zhuǎn)讓品牌展示會(huì)；對(duì)于熱門或搶手的品牌，采用拍賣的方式，讓擬購(gòu)買品牌的企業(yè)和個(gè)人參與競(jìng)價(jià)和競(jìng)買，或以招標(biāo)方式讓競(jìng)買者投標(biāo)，最終優(yōu)勝劣汰?？傊?，通過(guò)培育、建立品牌交易市場(chǎng)，采用先進(jìn)的交易方式，利用網(wǎng)絡(luò)媒體傳播品牌的交易信息，構(gòu)筑經(jīng)營(yíng)品牌無(wú)形資產(chǎn)的平臺(tái)，為企業(yè)和個(gè)人追求品牌無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值最大化創(chuàng)造良好的條件。

2．引進(jìn)市場(chǎng)機(jī)制。挖掘品牌無(wú)形資產(chǎn)潛在的價(jià)值

品牌的生命在于使用，品牌閑置時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，在消費(fèi)者心中的影響就會(huì)淡化，知名度就會(huì)變小，其損失是顯而易見的。還必須注意：如果遇到商標(biāo)注冊(cè)人的名稱或地址發(fā)生變化，要及時(shí)辦理相關(guān)的變更手續(xù)；如果注冊(cè)商標(biāo)的10年有效期已滿，若繼續(xù)保留專用權(quán)，就必須在有效期屆滿前或在寬展期內(nèi)提出續(xù)展注冊(cè)申請(qǐng)；如果注冊(cè)商標(biāo)連續(xù)3年停止使用，就有可能失去商標(biāo)的專用權(quán)。對(duì)擁有注冊(cè)商標(biāo)的企業(yè)和個(gè)人，特別是那些注冊(cè)商標(biāo)數(shù)量比較多的企業(yè)和個(gè)人來(lái)說(shuō)，為保留閑置商標(biāo)的專用權(quán)支出的費(fèi)用是很大的。因此，閑置資產(chǎn)需要盤活，除企業(yè)或個(gè)人的主商標(biāo)外，把閑置的、不常用的注冊(cè)商標(biāo)，通過(guò)轉(zhuǎn)讓的方式轉(zhuǎn)化為貨幣，把處在靜態(tài)的品牌無(wú)形資產(chǎn)變成可以流通周轉(zhuǎn)的貨幣資本，這不僅能減少企業(yè)和個(gè)人不必要的開支，還能增加收益。在轉(zhuǎn)讓過(guò)程中，再引進(jìn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，對(duì)擬轉(zhuǎn)讓的注冊(cè)商標(biāo)，采取招標(biāo)投標(biāo)、競(jìng)價(jià)拍賣等競(jìng)爭(zhēng)方式，追求品牌無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值的最大化，挖掘品牌無(wú)形資產(chǎn)潛在的巨大價(jià)值。

3．競(jìng)標(biāo)許可使用，讓品牌無(wú)形資產(chǎn)產(chǎn)生更大的經(jīng)濟(jì)效益

有的品牌因經(jīng)過(guò)連續(xù)使用以后受到消費(fèi)者或其他企業(yè)的青睞而走紅。如每年以千萬(wàn)元的品牌許可使用費(fèi)允許廣東某酒廠使用“三星”注冊(cè)商標(biāo)，以1000萬(wàn)元買斷雙星“DOUBLE☆”注冊(cè)品牌在皮鞋商品上的6年使用權(quán)等，都是擁有注冊(cè)商標(biāo)的企業(yè)或個(gè)人充分利用商標(biāo)無(wú)形資產(chǎn)受益的典范。把某些注冊(cè)商標(biāo)通過(guò)簽訂商標(biāo)許可使用合同的形式，允許他人有償使用，讓企業(yè)和個(gè)人靈活配置資源，是追求品牌無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值最大化的又一方式。這種追求品牌無(wú)形資產(chǎn)最大價(jià)值的方式，是在品牌所有權(quán)不轉(zhuǎn)移的情況下，通過(guò)對(duì)品牌使用權(quán)的有償出租來(lái)實(shí)現(xiàn)的，對(duì)品牌許可人和被許可人雙方發(fā)展生產(chǎn)，搞活經(jīng)營(yíng)都是非常有益的，是一種大受歡迎的雙贏結(jié)局。如果在品牌許可使用合同簽訂前，品牌所有人對(duì)擬定許可他人使用的注冊(cè)商標(biāo)實(shí)行招標(biāo)，通過(guò)投標(biāo)、競(jìng)標(biāo)，最終確定許可給出價(jià)高的企業(yè)或個(gè)人使用，將使品牌無(wú)形資產(chǎn)產(chǎn)生更大的經(jīng)濟(jì)效益。

4．允許品牌作價(jià)投資，充分利用品牌無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值追求企業(yè)和個(gè)人的最大利潤(rùn)

《公司法》第二十四條規(guī)定：“以工業(yè)產(chǎn)權(quán)、非專利技術(shù)作價(jià)出資的金額不超過(guò)有限責(zé)任公司注冊(cè)資本的20％，國(guó)家對(duì)采用高新技術(shù)成果有特別規(guī)定的除外?！睋?jù)此，品牌作為工業(yè)產(chǎn)權(quán)的一部分，作價(jià)后用于投資，獲取利潤(rùn)，是無(wú)可非議的。擁有注冊(cè)商標(biāo)的企業(yè)和個(gè)人在謀求更大發(fā)展的決策中，可以充分利用手中的知名品牌尋找合作伙伴，用作價(jià)后的品牌作為一部分股份進(jìn)行投資，在更多的領(lǐng)域謀求商標(biāo)無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值的最大化，使無(wú)形資產(chǎn)與有形資產(chǎn)一樣為企業(yè)和個(gè)人創(chuàng)造最大利潤(rùn)，著實(shí)是一種明智之舉。

5．打假維權(quán)。力爭(zhēng)把品牌無(wú)形資產(chǎn)的流失降到最低點(diǎn)

知名品牌和名牌產(chǎn)品的榮譽(yù)來(lái)之不易，利用名牌效應(yīng)追求最大利潤(rùn)，已成為市場(chǎng)營(yíng)銷中的共識(shí)和策略。目前，通過(guò)品牌管理，維護(hù)企業(yè)和個(gè)人知名品牌專用權(quán)，防止品牌無(wú)形資產(chǎn)的流失，還未被許多企業(yè)和個(gè)人所認(rèn)識(shí)。而這方面的成功范例已經(jīng)很多。例如，北京某釀酒集團(tuán)公司在內(nèi)部設(shè)立打假護(hù)權(quán)的專門機(jī)構(gòu)，這個(gè)機(jī)構(gòu)長(zhǎng)期在全國(guó)各地進(jìn)行市場(chǎng)監(jiān)督，發(fā)現(xiàn)假冒侵權(quán)行為后，及時(shí)訴求當(dāng)?shù)匦姓?zhí)法機(jī)關(guān)進(jìn)行查處，使冒牌酒一露頭，就受到有效的打擊。該集團(tuán)公司的負(fù)責(zé)人深有體會(huì)地說(shuō)：“增設(shè)的打假護(hù)權(quán)機(jī)構(gòu)，相當(dāng)于企業(yè)又?jǐn)U大了一條生產(chǎn)線。”又如，河南省鶴壁市某公司給予浙江某農(nóng)藥廠1000萬(wàn)元的品牌許可使用費(fèi)，陜西省寶雞市某啤酒公司給予江蘇某啤酒公司40萬(wàn)元的品牌許可使用費(fèi)，都是企業(yè)自身通過(guò)護(hù)權(quán)促成了友好合作。上述事例進(jìn)一步說(shuō)明，企業(yè)和個(gè)人通過(guò)對(duì)知名品牌的護(hù)權(quán)，不但能利用品牌無(wú)形資產(chǎn)創(chuàng)收增效，還能有效防止品牌無(wú)形資產(chǎn)的流失。只有通過(guò)各種管理措施，把品牌無(wú)形資產(chǎn)的流失降到最低限度，才能實(shí)現(xiàn)品牌無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值的最大化，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)的最大化。

標(biāo)簽：廈門鄭州銀川黑龍江岳陽(yáng) 莆田迪慶鷹潭

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