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2018年是上海全力打響“四大品牌”建設(shè)的第一年,黃浦區(qū)作為上海的商業(yè)大區(qū),在打響“四大品牌”尤其是打響“上海購物”品牌戰(zhàn)略中,發(fā)揮了核心引領(lǐng)作用,在推進上?！敖ㄔO(shè)世界最具影響力的國際大都市中心城區(qū)”和“卓越的全球城市核心區(qū)”中扮演了越來越重要的角色。

(一)經(jīng)濟發(fā)展保持穩(wěn)步上升態(tài)勢

1.2018年,黃浦區(qū)經(jīng)濟保持平穩(wěn)健康發(fā)展,全年區(qū)級財政收入225.00億元,同比增長6.0%。其中,社會消費品零售總額從2016年0.93%的低谷,提高至2017年的1.86%,到2018年實現(xiàn)社會消費品零售總額855.01億元,同比增長5.03%,創(chuàng)近年新高。

2.商品銷售總額呈大幅上漲態(tài)勢,增速從2015年的0.6%快速增長至2018年的5.02%,商品銷售總額6543.06億元。

3.商貿(mào)流通業(yè)共實現(xiàn)稅收145.83億元,同比增長3.04%。

(二)涉外經(jīng)濟發(fā)展有序推進，“上海購物”品牌國際化水平和品牌影響力提升

2018年,黃浦區(qū)制定出臺《黃浦區(qū)關(guān)于擴大對外開放積極利用外資實施意見》,形成了“1+X”外資政策體系,發(fā)布“支持外資金融發(fā)展12條”,對跨國公司總部、貿(mào)易型總部、研發(fā)中心、品牌經(jīng)濟、商業(yè)時尚、新興產(chǎn)業(yè)加大政策引導(dǎo)力度。2018年外資企業(yè)實現(xiàn)稅收308.96億元,同比增長9.68%;外資企業(yè)實現(xiàn)區(qū)級收入100.11億元,首次突破100億元,同比增長18.68%。新增儲賢(上海)投資有限公司等4家跨國公司地區(qū)總部,總量達到46家,合同外資共計達14.81億美元。總稅收億元樓達到67幢,其中,月億樓9幢,區(qū)級稅收億元樓32幢,區(qū)域經(jīng)濟密度位居全市各區(qū)首位。

2018年區(qū)政府制訂出臺《黃浦區(qū)全力打響“上海購物”品牌、加快上海國際消費城市示范區(qū)建設(shè)三年行動計劃(2018—2020年)》,圍繞建設(shè)世界最具影響力的國際大都市中心城區(qū)戰(zhàn)略目標,積極把握中國國際進口博覽會的重大機遇,提出了建設(shè)一流上海國際消費城市示范區(qū)、打造“上海之窗”的總體目標,明確了優(yōu)化“最上?！钡馁徫飯鼍?、優(yōu)化“最時尚”的購物氛圍、優(yōu)化“最國際”的購物體驗三大主攻方向,制訂了世界級商業(yè)街區(qū)在黃浦、一流商圈在黃浦、新品首發(fā)在黃浦、服務(wù)標桿在黃浦等9個專項行動方案,為發(fā)揮自身優(yōu)勢,全面提升消費貢獻度、消費創(chuàng)新度、品牌集聚度、時尚引領(lǐng)度。2018年世茂國際廣場、凱德晶萃(LuOne)、雪豹商城、中海環(huán)宇薈、金鐘廣場等一批重點商業(yè)項目集中開業(yè)。全年共引進81家首入店、體驗店和旗艦店,其中NIKE全球旗艦店、M豆巧克力世界亞洲唯一旗艦店、絲芙蘭全亞洲新概念店、HelloKitty“上海灘時光之旅”等一批優(yōu)質(zhì)品牌頂級旗艦店均已落戶世茂國際廣場,阿迪達斯亞太地區(qū)最大品牌中心已落戶一百商業(yè)中心。

舉辦“國際化的上海：百年外灘璀璨黃浦”專場推介會,對接上海自貿(mào)試驗區(qū)建設(shè)3.0版改革任務(wù),爭取政策同步試點、優(yōu)先復(fù)制,推動區(qū)內(nèi)31家企業(yè)獲得自由貿(mào)易賬戶開立資格。

承接首屆中國國際進口博覽會溢出效應(yīng),1100余家企業(yè)組成黃浦交易團參會,成交金額逾2.8億元,在全市各區(qū)中名列前茅。舉辦“黃浦現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展機遇———品牌首店和總部”投資環(huán)境推介會,邀請商會、使領(lǐng)館等150余人參加,大力推介黃浦投資環(huán)境。會上發(fā)布《黃浦區(qū)對接中國國際進口博覽會鼓勵引進品牌首店暫行辦法》,鼓勵支持“進博會”簽約參展品牌在重點商圈開設(shè)首入店、旗艦店、體驗店及設(shè)立總部。舉辦加拿大大西洋區(qū)四省代表團與黃浦企業(yè)及東方國際集團對接會,中加企業(yè)對接成效顯著,促進國際化水平和品牌影響力的進一步提升。

(三)商圈轉(zhuǎn)型成效初顯，品牌差異化顯著

1.各商圈重點項目

圍繞三個市級商業(yè)中心、兩個區(qū)級商業(yè)中心,黃浦區(qū)2018年持續(xù)推動重點項目和特色項目調(diào)整升級,形成“兩街”及支馬路整體規(guī)劃思路和方案,著力推進區(qū)級商圈新項目打造。

(1)南京東路商圈。將外灘·中央一期引入林肯爵士樂上海中心,打造成以“商旅文生活秀”為主題的體驗型綜合體;將第一百貨商業(yè)中心以全新面貌回歸南京路商圈,深度挖掘老上海元素,規(guī)劃“大戲院、梧桐、弄堂、夜上海、都市前沿、潮貨顏倉、探索發(fā)現(xiàn)、慢生活”等八大主題區(qū);上海世茂廣場,以“劇院”為設(shè)計概念,打造具有時尚、先鋒、工業(yè)風格的室內(nèi)效果,以“最上海,也最國際”引領(lǐng)魔都時尚潮流。

(2)淮海中路商圈。淮海755匯聚了一批極富個性和感召力的知名品牌,覆蓋衣食住行、健康運動、藝術(shù)感官等方面,致力于打造一個提供獨特革新的商品、自然輕松的購物體驗和智趣精彩的文化理念,呈現(xiàn)離心靈更近的生活美學空間。

(3)豫園商圈。豫園商城已經(jīng)正式啟動新一輪改造升級,以現(xiàn)有商業(yè)空間為核心的豫園一期改造升級,提升“豫園舊里”、重塑“豫園漫步”、打造“空中豫園”三大主題場景,彰顯上海老城廂風情,打造商旅文融合的上海城市文化名片。

(4)南外灘商圈。將BFC外灘金融中心聚金融、商業(yè)、旅游、文化、藝術(shù)等多種功能,涵蓋辦公樓、購物中心、復(fù)星藝術(shù)中心、酒店等四大業(yè)態(tài)。

(5)打浦橋商圈。中海環(huán)宇薈定位精品社區(qū)型商業(yè)中心,主要滿足周邊1～2千米居民和白領(lǐng)的生活需求;凱德晶萃廣場,以高品質(zhì)為先導(dǎo),吸引專注生活美學和品質(zhì)的品牌,共同打造精品生活方式。

(6)北京東路商圈。重塑現(xiàn)代服務(wù)業(yè)功能;改造承興里老小區(qū),重現(xiàn)石庫門原有風貌。田子坊街區(qū)打造文化創(chuàng)意品牌,泰康路6號樓規(guī)劃打造一條“藝術(shù)長廊”吸引優(yōu)秀文創(chuàng)企業(yè)入駐,思南公館街區(qū)引進了“思南讀書會”“海上思南市集”“思南城市空間———上海城市空間藝術(shù)節(jié)”等一系列活動,打造歷史時尚品牌等。

2.各商圈的突出風格

(1)南京東路突出“繁榮繁華”,著力推進商業(yè)體空間重塑與生態(tài)重構(gòu)。南京東路聚焦外灘·中央二期、第一百貨商業(yè)中心、世茂國際廣場等重點項目建設(shè)改造,重塑“中華商業(yè)第一街”形象。

(2)淮海中路突出“高雅時尚”,著力推進商業(yè)體、公共空間煥新與品牌升級。淮海中路聚焦雪豹商廈、新天地廣場、原淮海青少年商廈、龍鳳地塊等重點項目建設(shè)改造,實行公共空間煥新工程,打造世界品牌聚集地、時尚消費引領(lǐng)地。

(3)豫園突出“民族民俗”,著力推進經(jīng)典民俗特色進一步升級。豫園商圈聚焦豫園商城改造升級、豫園二期綜合開發(fā)、城隍廟廣場調(diào)整,建成上海最具民族特色的商旅文聯(lián)動示范區(qū)。豫園商城已經(jīng)正式啟動豫園一期改造升級,以現(xiàn)有商業(yè)空間為核心,提升“豫園舊里”、重塑“豫園漫步”、打造“空中豫園”三大主題場景,彰顯上海老城廂風情。

(4)區(qū)級商圈突出“多元功能”,著力推進新項目建設(shè)。南外灘以金融商務(wù)功能為主導(dǎo),聚焦外灘國際金融服務(wù)中心與董家渡金融城項目建設(shè),打造匯聚金融、商業(yè)、旅游、文化、藝術(shù)等多種功能的復(fù)合型綜合體。如外灘金融中心,涵蓋辦公樓、購物中心、復(fù)星藝術(shù)中心、酒店等四大業(yè)態(tài)。打浦橋以創(chuàng)意、文化為特色,聚焦日月光二期、凱德晶萃廣場、中海環(huán)宇薈3個項目,進一步強化打浦橋休閑旅游、餐飲娛樂功能。如中海環(huán)宇薈,定位精品社區(qū)型商業(yè)中心,主要滿足周邊1～2千米居民和白領(lǐng)的生活需求。

(5)其他街區(qū)突出“經(jīng)典特色”,著力推進特色街區(qū)更新升級。如北京東路,推進外灘源二期項目,重塑現(xiàn)代服務(wù)業(yè)功能;改造承興里老小區(qū),重現(xiàn)石庫門原有風貌;努力打造國際智能制造產(chǎn)業(yè)高地,重構(gòu)新興科創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。

(四)社區(qū)商業(yè)品牌升級轉(zhuǎn)型，龍頭企業(yè)對接

通過建立街道、部門間聯(lián)動工作機制,針對薄弱環(huán)節(jié)和重點項目,充分結(jié)合春節(jié)、進博會等契機,聯(lián)合半淞園等相關(guān)街道和區(qū)城管執(zhí)法局等有關(guān)部門開展聯(lián)合整治工作,全年有效依法拆除2600平方米違章建筑,消除95項安全隱患,清退18個三合一倉庫共計10500平方米,清退小商鋪2189個,完成目標進度109.45%。豫園地區(qū)福都商廈和北京東路地區(qū)亞龍機電等3家市場已經(jīng)關(guān)閉。同時結(jié)合實際,針對小商品市場轉(zhuǎn)型不同環(huán)節(jié)制定分類政策,并探索制定小產(chǎn)權(quán)合并等難點問題的支持政策,強化龍頭企業(yè)對接,推動相關(guān)市場轉(zhuǎn)型,如上蔬永輝國貨路店的品牌示范性,激發(fā)市場主體轉(zhuǎn)型的意愿。

(五)重點產(chǎn)業(yè)穩(wěn)健運行，品牌園區(qū)示范性明顯

2018年,黃浦區(qū)六大重點產(chǎn)業(yè)完成區(qū)級稅收141.32億元,占比為65.9%,金融、專業(yè)服務(wù)、商貿(mào)流通三大產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟增長貢獻占比為53.3%。五大新領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力不斷增強,完成區(qū)級稅收42.60億元,占比為19.9%,同比增長16.2%。

1.商旅文聯(lián)動打造

衍慶里百聯(lián)時尚中心開業(yè),推出“最上海、最時尚、最國際”三條商業(yè)文化體驗路線,成功承辦上海購物節(jié)主會場開幕式、上海旅游節(jié)開幕大巡游、上海時裝周等多項活動。2018年全區(qū)文化創(chuàng)意業(yè)全年共實現(xiàn)稅收69.46億元,同比增長2.28%。

2.文創(chuàng)園區(qū)品牌孵化壯大

2018年,黃浦區(qū)文創(chuàng)園區(qū)實現(xiàn)稅收21.06億元,億元園區(qū)數(shù)量達到6家,較去年翻番。根據(jù)“四個一批”重點項目名單,走訪、跟蹤區(qū)域內(nèi)重點企業(yè)200余戶次,引進企業(yè)51家,其中新注冊48家、遷入3家,完成安商留商企業(yè)66家,完成園區(qū)結(jié)構(gòu)調(diào)整面積超過2萬平方米。戴森等園區(qū)企業(yè)品牌孵化壯大并轉(zhuǎn)移至區(qū)內(nèi)商務(wù)樓宇,成功實現(xiàn)正向流動。全年共接待各地政府部門、各類媒體參觀調(diào)研66場,并實施開展“白玉蘭杯”上海設(shè)計創(chuàng)新產(chǎn)品大賽等10余場品牌宣傳推廣活動,不斷強化江南智造國家級基地品牌,提升園區(qū)影響力。

3.金融品牌建設(shè)不斷深化

外灘金融集聚帶建設(shè),2018年持牌金融機構(gòu)比重不斷提高,產(chǎn)融結(jié)合的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)管理公司形成新亮點,金融集聚度和能級進一步提升。支持鼓勵金融創(chuàng)新,13項金融創(chuàng)新成果榮獲上海市金融創(chuàng)新獎。

(六)老字號品牌創(chuàng)新升級，品牌活力不斷

黃浦區(qū)老字號品牌114個,占據(jù)上海老字號品牌“半壁江山”,2018年,區(qū)國資委牽頭編制區(qū)屬企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略,明確轉(zhuǎn)型發(fā)展思路和中長期目標,開展老字號品牌體制的創(chuàng)新專題研究,制訂一企一策對策方案,激發(fā)老字號活力,積極推進老鳳祥等老字號品牌體制機制創(chuàng)新試點工作。

2018年,上海國際首飾文化節(jié)上老鳳祥推出“老鳳祥歷史·作品回顧展”,組織國內(nèi)外門店利用微博、抖音等自媒體開展“全球門店同慶生”,向全球發(fā)行“老鳳祥170周年特色金條”等一系列紀念活動,深入挖掘品牌的歷史文化內(nèi)涵。

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