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上海質(zhì)量品牌提升的背景

品牌依托于產(chǎn)品質(zhì)量,而產(chǎn)品質(zhì)量是品牌的保證。從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來看,品牌本質(zhì)上是一種能夠降低質(zhì)量信息不對稱的有效信號,而該有效信號本質(zhì)來源于長期市場交易過程中,消費者對該企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量承諾、質(zhì)量能力和質(zhì)量信用的認(rèn)可。

在未來經(jīng)濟(jì)模式中,品牌經(jīng)濟(jì)模式必然是其重要的組成部分,而我國在品牌建設(shè)方面還有巨大的提升空間。根據(jù)聯(lián)合國工業(yè)發(fā)展署發(fā)布的《工業(yè)發(fā)展報告》,我國工業(yè)制造競爭力評價已經(jīng)達(dá)到了世界第七位。但是,根據(jù)世界品牌實驗室發(fā)布的世界品牌500強(qiáng)和亞洲品牌500強(qiáng)排名,即使我國每年均有企業(yè)上榜和名次上的進(jìn)步,我國和世界發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體相比仍有較大差距,中國制造業(yè)仍然呈現(xiàn)：重產(chǎn)品生產(chǎn),輕品牌創(chuàng)造的局面。

因此,為了促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型,黨的十九大報告指出我國經(jīng)濟(jì)已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段,正處在轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)換增長動力的攻關(guān)期,建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系是跨越關(guān)口的迫切要求和我國發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)。必須堅持質(zhì)量第一、效益優(yōu)先。習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”,李克強(qiáng)總理在《政府工作報告》中也明確提出：打造更多享譽(yù)世界的“中國品牌”推動中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入質(zhì)量時代。

上海各級黨委、政府也對質(zhì)量品牌工作高度重視。2016年8月,上海市政府辦公廳印發(fā)了《上海市質(zhì)量發(fā)展三年行動計劃(2016—2018年)》。2018年4月,上海市質(zhì)監(jiān)局印發(fā)《上海市質(zhì)量技監(jiān)系統(tǒng)質(zhì)量提升三年行動計劃(2018—2020年)》的通知,爭取通過3年持續(xù)的質(zhì)量提升行動,實現(xiàn)上海市質(zhì)量發(fā)展總體水平、質(zhì)量安全保障水平、質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施水平等有效提升,中高端產(chǎn)品、高附加值和優(yōu)質(zhì)服務(wù)供給比重進(jìn)一步提升;形成一批具有較強(qiáng)國際競爭力和市場影響力的上海品牌和一批具有國內(nèi)外較高知名度的品牌企業(yè);加快建設(shè)與科技創(chuàng)新中心相適應(yīng)的質(zhì)量技術(shù)基礎(chǔ)支撐平臺;推動上海形成以技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)、品牌、服務(wù)為核心的質(zhì)量競爭新優(yōu)勢,初步建成具有國際競爭力的質(zhì)量高地。同年4月,上海市委、市政府提出《關(guān)于全力打響上海“四大品牌”率先推動高質(zhì)量發(fā)展的若干意見》(以下簡稱《意見》),《意見》指出全力打響“上海服務(wù)”“上海制造”“上海購物”“上海文化”四大品牌,是上海更好落實和服務(wù)國家戰(zhàn)略、加快建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系的重要載體,是推動高質(zhì)量發(fā)展、創(chuàng)造高品質(zhì)生活的重要舉措,也是上海當(dāng)好新時代全國改革開放排頭兵、創(chuàng)新發(fā)展先行者的重要行動。

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