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長(zhǎng)三角城市群是中國(guó)經(jīng)濟(jì)最具活力、開放程度最高、創(chuàng)新能力最強(qiáng)的區(qū)域之一,是“一帶一路”和長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶的重要交匯點(diǎn),并已成功占據(jù)世界經(jīng)濟(jì)版圖中的重要一席,躋身國(guó)際公認(rèn)的六大世界級(jí)城市群。其地域面積35.9萬(wàn)平方千米,占全國(guó)的1/26;常住人口2.2億人,占全國(guó)的1/6;經(jīng)濟(jì)總量19.5萬(wàn)億元,占全國(guó)的近1/4。

然而,相對(duì)于長(zhǎng)三角城市群的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和龐大的企業(yè)群體,其具有全國(guó)乃至全球性影響力的企業(yè)并不多,在世界范圍內(nèi)還不是品牌強(qiáng)區(qū)。與世界前五大城市群比較,長(zhǎng)三角城市群存在明顯的短板,其中之一就是缺乏世界品牌。在福布斯“世界500強(qiáng)”排名榜以及世界品牌實(shí)驗(yàn)室的品牌排行榜中,長(zhǎng)三角城市群的公司及品牌雖然上升勢(shì)頭強(qiáng)勁,但總體并不占優(yōu)。這使得長(zhǎng)三角城市群在全球資源配置中處于弱勢(shì)地位。由此,一個(gè)重大的命題凸顯出來(lái),即如何在高質(zhì)量發(fā)展的今天,推進(jìn)長(zhǎng)三角城市群品牌建設(shè),使其更好地承擔(dān)國(guó)家戰(zhàn)略,成為具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的世界級(jí)城市群。

2018年4月,首屆長(zhǎng)三角(上海)品牌博覽會(huì)在上海展覽中心舉行,主題為“品牌·城市·生活”,長(zhǎng)三角地區(qū)26個(gè)城市300余個(gè)品牌聯(lián)袂參展。這是我國(guó)首次以長(zhǎng)三角城市群為范圍,通過(guò)城市品牌、產(chǎn)業(yè)(區(qū)域)品牌、企業(yè)品牌等多維度展示長(zhǎng)三角地區(qū)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展成就的盛會(huì),成為長(zhǎng)三角推進(jìn)品牌經(jīng)濟(jì)建設(shè)的一次重要實(shí)踐。

(一)基于城市競(jìng)爭(zhēng)力排名的分析

城市競(jìng)爭(zhēng)力是城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力中極為重要的構(gòu)成要素,并與城市品牌影響力高度相關(guān),成為城市吸引和利用各經(jīng)濟(jì)要素的重要參考指標(biāo),是形成城市風(fēng)格和城市品牌的主要驅(qū)動(dòng)力。2019年6月,中國(guó)社會(huì)科學(xué)院發(fā)布新一期的《中國(guó)城市競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》。報(bào)告按照指標(biāo)最小化原則,構(gòu)建了城市綜合經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)、宜居競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)、可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)、宜商競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù),對(duì)2018年中國(guó)兩岸四地293個(gè)城市的綜合經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力和288個(gè)城市的宜居競(jìng)爭(zhēng)力、可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力、宜商競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行詳細(xì)的評(píng)價(jià),從整體上衡量中國(guó)城市競(jìng)爭(zhēng)力的發(fā)展格局以及理想狀態(tài)的差距。

根據(jù)報(bào)告的情況,在城市綜合經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力方面。報(bào)告顯示,2018年全國(guó)綜合經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)排名前十位的城市依次是：深圳、香港、上海、廣州、北京、蘇州、南京、武漢、臺(tái)北、東莞。上海作為中國(guó)重要的經(jīng)濟(jì)中心城市,相對(duì)深圳和香港趕超趨勢(shì)并不明顯。

進(jìn)一步從經(jīng)濟(jì)區(qū)域來(lái)看,長(zhǎng)三角地區(qū)中除上海外,蘇州、南京兩個(gè)城市入圍前10名;20強(qiáng)城市中,隸屬江蘇省的無(wú)錫、常州兩個(gè)城市上榜,浙江省會(huì)杭州上榜;安徽省沒(méi)有城市入選20強(qiáng)。可見在整體經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)力最強(qiáng)的長(zhǎng)三角地區(qū),內(nèi)部城市競(jìng)爭(zhēng)力的差異也非常明顯,城市競(jìng)爭(zhēng)力的角逐相當(dāng)激烈。

從該報(bào)告反映的城市競(jìng)爭(zhēng)力排名各方面信息綜合判斷,上海具有培育和發(fā)展城市品牌的優(yōu)越環(huán)境,但尚待提升品牌拓展和品牌成長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力,特別是在提升城市活力、發(fā)展創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì)方面亟待加大力度。

(二)基于2019胡潤(rùn)品牌榜的分析

2019年12月,胡潤(rùn)研究院發(fā)布“2018胡潤(rùn)品牌榜”,這是胡潤(rùn)研究院連續(xù)第14年發(fā)布胡潤(rùn)品牌榜。從排行榜情況看,長(zhǎng)三角地區(qū)三省一市入圍品牌數(shù)量仍有待提升,這反映出區(qū)域品牌發(fā)展仍存在不足。

在“2019最具價(jià)值中國(guó)品牌”10強(qiáng)中,品牌價(jià)值榜中企業(yè)品牌價(jià)值集中度非常高,前10名的品牌價(jià)值總和為28500億元,占全部榜單的比重達(dá)到了37%。其中,貴州茅臺(tái)以6400億元的品牌價(jià)值成為“2019最具價(jià)值中國(guó)品牌”,品牌價(jià)值漲幅高達(dá)137%;中華躍居第二,品牌價(jià)值3500億元;天貓以3200億元位居第三,品牌價(jià)值較去年上升68%。從地域上來(lái)看,10強(qiáng)中總部在北京和廣東的最多,各有3個(gè),其次為浙江,有2個(gè),貴州和上海分別有1個(gè),江蘇、安徽沒(méi)有企業(yè)品牌入榜。

從“2019最具價(jià)值中國(guó)民營(yíng)品牌”來(lái)看,200強(qiáng)中一半以上(110個(gè))是民營(yíng)品牌,與去年持平;53個(gè)民營(yíng)品牌進(jìn)入全國(guó)百?gòu)?qiáng),與去年持平;5個(gè)民營(yíng)品牌進(jìn)入全國(guó)10強(qiáng);11個(gè)新上榜品牌中8個(gè)是民營(yíng)品牌。從地域上來(lái)看,民營(yíng)品牌10強(qiáng)中總部位于廣東的最多,有5個(gè),浙江其次,有3個(gè),北京有2個(gè),上海、江蘇、安徽沒(méi)有民營(yíng)企業(yè)品牌入榜。

從“2019最具價(jià)值中國(guó)品牌”的總部地域分布來(lái)看,與過(guò)去10年保持一致,總部在北京的最多,共58個(gè),比去年減少2個(gè),總部在北京的三大最具價(jià)值品牌分別是：中國(guó)工商銀行、中國(guó)建設(shè)銀行和中國(guó)移動(dòng);總部在廣東的共有44個(gè),與去年持平,排名第二,總部在廣東的三大最具價(jià)值的品牌分別是微信、平安和騰訊;總部在上海的共有34個(gè),與去年持平,排名第三,最具價(jià)值的品牌分別是中華、拼多多和交通銀行。浙江排名第四,有17個(gè)品牌上榜,與去年持平,最具價(jià)值的品牌分別是天貓、淘寶、支付寶;江蘇排名第五,有9個(gè)品牌上榜,與去年持平,最具價(jià)值的品牌分別是夢(mèng)之藍(lán)、南京、蘇寧。安徽有2個(gè)品牌入榜。從城市分布來(lái)看,前五名分別是北京(58個(gè))、上海(34個(gè))、深圳(23個(gè))、杭州(15個(gè))和廣州(11個(gè)),前五名的城市上榜品牌數(shù)量占整張榜單的七成。總體來(lái)看,上海的品牌數(shù)量與北京相距甚遠(yuǎn),但和廣東地區(qū)差距尚可,其品牌數(shù)量和價(jià)值在全國(guó)范圍內(nèi)的分量不可小覷,浙江次之,江蘇再次,安徽的品牌影響力不大。

從“2019最具價(jià)值中國(guó)民營(yíng)品牌”的總部地域分布來(lái)看,北京位居榜首,有35個(gè)品牌上榜,比去年減少1個(gè),總部在北京的三大最具價(jià)值民營(yíng)品牌分別是：百度、京東和滴滴出行;廣東第二,有25個(gè)品牌上榜,與去年持平,總部在廣東的三大最具價(jià)值民營(yíng)品牌分別是：微信、平安和騰訊;上海第三,有21個(gè)品牌上榜,比去年增加1個(gè),總部在上海的三大最具價(jià)值民營(yíng)品牌分別是：拼多多、陸金所和攜程?？傮w來(lái)看,上海的民營(yíng)品牌數(shù)量在全國(guó)范圍內(nèi)也很有競(jìng)爭(zhēng)力。浙江次之,江蘇再次,安徽的民營(yíng)品牌影響力不大。

(三)基于“2019中國(guó)民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)”榜單的分析

中國(guó)民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)是中華全國(guó)工商業(yè)聯(lián)合會(huì)在規(guī)模以上民營(yíng)企業(yè)調(diào)研的基礎(chǔ)上,以上一年?duì)I業(yè)收入總額為參考指標(biāo)發(fā)布的排序結(jié)果,是我國(guó)評(píng)價(jià)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)和民營(yíng)品牌企業(yè)發(fā)展成效的重要參照。該排名自1998年首發(fā)以來(lái)按照年度連續(xù)開展排名并向社會(huì)發(fā)布。2019年8月,全國(guó)工商聯(lián)在青海西寧發(fā)布了“2019中國(guó)民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)”“2019中國(guó)民營(yíng)企業(yè)制造業(yè)500強(qiáng)”“2019中國(guó)民營(yíng)企業(yè)服務(wù)業(yè)100強(qiáng)”三份榜單,較為全面地反映了我國(guó)規(guī)模以上民營(yíng)品牌的發(fā)展情況。

1.排名概況

2019年有5384家年?duì)I業(yè)收入5億元以上的民營(yíng)企業(yè)參與了調(diào)查。華為投資控股有限公司、海融集團(tuán)有限公司、蘇寧控股集團(tuán)有限公司位列2019中國(guó)民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)前三名。受世界經(jīng)濟(jì)不確定因素持續(xù)增多的影響,與上年相比,2019年民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)榜單發(fā)生較大變化,有85家企業(yè)新進(jìn)入榜單。

從民營(yíng)企業(yè)區(qū)域分布情況來(lái)看,呈現(xiàn)東部?jī)?yōu)、中西部追趕的態(tài)勢(shì)。2018年入圍的民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)中,東部地區(qū)企業(yè)為390家,同比減少6家,占500強(qiáng)比重為78%;中部地區(qū)企業(yè)53家,同比增加1家,占500強(qiáng)比重為10.6%;西部地區(qū)企業(yè)為43家,與上年持平,占500強(qiáng)比重為8.60%;東北地區(qū)企業(yè)為14家,同比增加1家,占500強(qiáng)比重為2.8%。東部地區(qū)企業(yè)數(shù)量仍占主導(dǎo)優(yōu)勢(shì),東北地區(qū)增速顯著其他地區(qū)企業(yè)數(shù)量變化不大。2018年,浙江、江蘇、山東民營(yíng)企業(yè)入圍數(shù)量位居前三名。值得注意的是,2019中國(guó)民營(yíng)企業(yè)入圍數(shù)量排名前十的省份占比有居高不下,為416家。由此可見,中國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)的兩極分化狀態(tài)日益明顯。

2.長(zhǎng)三角地區(qū)上榜企業(yè)情況

從長(zhǎng)三角地區(qū)的分布情況看,入圍民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)的企業(yè)浙江有92家、江蘇有83家、上海有15家、安徽只有2家。三省一市共有192家企業(yè)上榜,作為一個(gè)板塊整體是名副其實(shí)的區(qū)域經(jīng)濟(jì)的高地。其中：

(1)浙江連續(xù)21年上榜企業(yè)數(shù)位列全國(guó)各省區(qū)市第一,但浙江入圍企業(yè)數(shù)量占比有所下降。浙江入圍企業(yè)數(shù)量占比18.4%,同比減少0.2個(gè)百分點(diǎn);營(yíng)業(yè)收入總額占比為14.95%,同比增加0.05個(gè)百分點(diǎn);資產(chǎn)總額占比為9.43%,同比增加0.06個(gè)百分點(diǎn)。而廣東雖然入圍企業(yè)數(shù)量排名第四,但其資產(chǎn)總額持續(xù)增長(zhǎng),占比為28.69%,位居第一。

(2)江蘇省的民營(yíng)企業(yè)也較為密集,同樣為民營(yíng)經(jīng)濟(jì)大省。江蘇省入圍企業(yè)數(shù)量占比略有下降,但營(yíng)業(yè)收入總額占比、資產(chǎn)總額占比有所上升。

(3)上海民營(yíng)企業(yè)在數(shù)量和排名上來(lái)看,和其他經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省相比仍有很大差距,未來(lái)需要繼續(xù)努力。

(4)安徽省入圍500強(qiáng)的2家企業(yè)分別是文一集團(tuán)262位、山鷹國(guó)際348位,安徽上榜企業(yè)數(shù)只占長(zhǎng)三角地區(qū)上榜企業(yè)總數(shù)的1%。安徽在民營(yíng)品牌建設(shè)方面仍需發(fā)力。

3.上海轄區(qū)上榜企業(yè)情況

“2019中國(guó)民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)”中,上海共有15家企業(yè)入榜,比上年減少3家;其中4家企業(yè)位居百?gòu)?qiáng),比上年減少1家。上海在民營(yíng)品牌企業(yè)建設(shè)方面仍需繼續(xù)努力推進(jìn)。

另外,“2019中國(guó)民營(yíng)企業(yè)制造業(yè)500強(qiáng)”中,上海有6家企業(yè)入榜,數(shù)量與上年持平,其中2家企業(yè)進(jìn)入前100名,較上年增加1位。這體現(xiàn)出上海民營(yíng)經(jīng)濟(jì)品牌的總體實(shí)力仍有待增強(qiáng)。

從“2019中國(guó)民營(yíng)企業(yè)服務(wù)業(yè)100強(qiáng)”情況看,共有6家上海企業(yè)入榜,比上年增加3家

上海市上榜企業(yè)的總數(shù)、排名情況等并不夠突出,與浙江省、江蘇省、廣東省等民營(yíng)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省相比仍有很大的提升空間。進(jìn)一步根據(jù)《2019中國(guó)民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)調(diào)研分析報(bào)告》,在復(fù)雜的國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境中,品牌民營(yíng)企業(yè)在加大研發(fā)投入的同時(shí),也面臨較為突出的人才、稅費(fèi)、資金等問(wèn)題,這同樣也是上海民營(yíng)企業(yè)發(fā)展的瓶頸。例如,在此次的調(diào)查中,大多數(shù)民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng),都認(rèn)為自己所處的營(yíng)商環(huán)境得到了改善,尤其是市場(chǎng)環(huán)境、公共政策環(huán)境、法治環(huán)境和社會(huì)環(huán)境方面的進(jìn)步。超過(guò)半數(shù)的受訪企業(yè)強(qiáng)調(diào),用工成本上升、稅費(fèi)負(fù)擔(dān)重、融資難融資貴等,仍是制約民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要影響因素。

(四)基于2019年“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”的分析

2019年6月,世界品牌實(shí)驗(yàn)室(WorldBrandLab)在北京發(fā)布了2019年(第十六屆)《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告。世界品牌實(shí)驗(yàn)室主席、諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特·蒙代爾教授(RobertMundell)指出,“人工智能、大數(shù)據(jù)和區(qū)塊鏈等新技術(shù),給品牌成長(zhǎng)帶來(lái)新的希望”。該排行榜主要基于財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、品牌強(qiáng)度和消費(fèi)者行為分析等指標(biāo)進(jìn)行評(píng)定,具有廣泛的影響力,其中不少指標(biāo)近些年來(lái)出現(xiàn)門檻持續(xù)提升的情況。如2004年,第一屆“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”發(fā)布時(shí),榜單入選門檻僅為5億元,前500名品牌的平均價(jià)值為49.43億元。15年以后的2019年,入選門檻已經(jīng)提高到25.16億元;而前500名品牌的平均價(jià)值高達(dá)437.42億元,增加幅度為784.93%。

世界品牌實(shí)驗(yàn)室的分析認(rèn)為,一個(gè)區(qū)域的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力,主要取決于其比較優(yōu)勢(shì),而品牌效益直接影響著地區(qū)比較優(yōu)勢(shì)的形成和發(fā)展。與企業(yè)品牌一樣,區(qū)域品牌具有競(jìng)爭(zhēng)性和排他性。一個(gè)區(qū)域內(nèi)的超級(jí)品牌集中,就容易形成品牌集群效應(yīng)。從品牌所在地來(lái)看,來(lái)自北京市的企業(yè)占據(jù)榜單前10名中的6位,廣東占據(jù)2位,山東、吉林分別占據(jù)1位。值得注意的是,前10名中沒(méi)有來(lái)自上海的品牌,說(shuō)明上海還是缺乏能夠引領(lǐng)世界的國(guó)際著名品牌,這是上海城市品牌發(fā)展的方向。

從本屆“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”區(qū)域分布來(lái)看,北京有96個(gè)品牌入選,名列第一,主要原因是盈利能力強(qiáng)的央企總部集中在北京;廣東和山東分別有90個(gè)和41個(gè)品牌入選,位居第二和第三。上海共有40個(gè)品牌入選,位居第四,在數(shù)量上上海仍處于“第二梯隊(duì)”,和北京、廣東相距甚遠(yuǎn)。浙江和江蘇分別有35個(gè)和32個(gè)品牌入選,位居第六和第七。而安徽僅有海螺、古井貢、奇瑞、江淮、科大訊飛、三只松鼠、洽洽七個(gè)品牌入選。和去年同期相比,上海、浙江、安徽的入選品牌數(shù)均相差不大,江蘇有所增加。

2019年,上海共有40個(gè)品牌入圍“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”,品牌總價(jià)值為13180.56億元,占總榜單品牌價(jià)值比例為6.03%,其品牌市場(chǎng)的重要程度不言而喻,對(duì)推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)和產(chǎn)品創(chuàng)新也不容忽視。

從上海入圍《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》的行業(yè)分布來(lái)看,排名靠前的行業(yè)分別是紡織服裝、日化、食品飲料、航空服務(wù),占比分別是17.5%、10%、10%和7.5%。由此可見,上海最具價(jià)值品牌的企業(yè)是以輕工業(yè)和服務(wù)業(yè)為主,凸顯出上海傳統(tǒng)企業(yè)品牌在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下對(duì)消費(fèi)需求的把握和產(chǎn)品創(chuàng)新的能力。

與全部《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》入榜企業(yè)的行業(yè)分布相比較,排名靠前的行業(yè)分布相差較大。紡織服裝在上海最具價(jià)值品牌方面貢獻(xiàn)最大,其次是日化和食品飲料。紡織服裝業(yè)品牌的發(fā)展與上?！凹t幫裁縫”的歷史緊密相關(guān),可以說(shuō)是滬上老一代裁縫撐起了上海紡織服裝品牌的一片天。但這些行業(yè)大部分都不屬于高科技、創(chuàng)新型的制造業(yè),這反映出我國(guó)及上海市整體品牌企業(yè)的產(chǎn)業(yè)能級(jí)仍面臨提升,經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)壓力依然突出。

標(biāo)簽：漳州宜賓眉山怒江北京桂林棗莊阿克蘇

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