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品牌價值后5位企業(yè)分析

在2018年互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)品牌指數(shù)排行榜中,聚力文化、數(shù)知科技、ST富控、艾格拉斯、天潤數(shù)娛五家企業(yè)排名墊底。對這些企業(yè)進行分析,其有許多共同點：一是都是由傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型或互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)借殼上市而來,近三年之內(nèi)進行過名稱變更和主業(yè)轉(zhuǎn)換,企業(yè)品牌缺乏沉淀。二是行業(yè)高度集中,五家企業(yè)中除數(shù)知科技外都是網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè),顯示出國內(nèi)網(wǎng)游市場競爭十分激烈,網(wǎng)游企業(yè)品牌知名度不太穩(wěn)固。三是企業(yè)的主營收入普遍增長較快,但由于企業(yè)剛剛轉(zhuǎn)型,各項成本較高,而且往往進行大量收購、合并,企業(yè)利潤增長較慢甚至出現(xiàn)下降。下面對五家企業(yè)進行簡要分析。

1.天潤數(shù)娛

天潤數(shù)娛前身為湖南省岳陽化肥廠,后來不斷進行多元化經(jīng)營,并于2016年改為“湖南天潤數(shù)字娛樂文化傳媒股份有限公司”,全面進軍互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)。公司目前在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的主要產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域包括移動游戲、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)計費等。根據(jù)公司年報,2017年天潤數(shù)娛營業(yè)收入2.06億元,同比增長56.99%,但凈利潤539萬元,同比下降90.05%。

天潤數(shù)娛的品牌評估指數(shù)總分為0.0879,排名第57位。其品牌支撐能力、品牌競爭力、品牌營運能力、品牌治理能力、品牌創(chuàng)新能力指數(shù)得分分別為0.0639、0.0006、0.1035、0.1802、0.0916,排名分別為第51、47、56、55、22位。相對而言,天潤數(shù)娛的品牌創(chuàng)新能力稍好,其他能力得分都比較靠后。

2.艾格拉斯

艾格拉斯前身為浙江巨龍管業(yè)集團有限公司,2017年更名為艾格拉斯實業(yè)有限公司,目前主要從事無線精品網(wǎng)游開發(fā)和運營,已成功研發(fā)并運營國內(nèi)首款智能機跨平臺真3D手機網(wǎng)游《英雄戰(zhàn)魂Online》、首款JAVA平臺真3D手機網(wǎng)游《赤壁Online》《誓魂Online》等多個知名產(chǎn)品。

艾格拉斯的品牌評估指數(shù)總分為0.0953,排名第56位。其品牌支撐能力、品牌競爭力、品牌營運能力、品牌治理能力、品牌創(chuàng)新能力指數(shù)得分分別為0.0557、0.0004、0.2538、0.1151、0.0514,排名分別為第52、49、34、57、34位。相對而言,艾格拉斯的品牌營運和品牌創(chuàng)新能力稍好,其他能力得分都十分靠后,其中品牌治理能力排名墊底。

3.ST富控

ST富控前身為海鳥電子,于1993年上市以來主營業(yè)務(wù)和名稱多次更換,2017年公司變更為上海富控互動娛樂股份有限公司,目前主要從事網(wǎng)絡(luò)游戲的研發(fā)與運營維護,是英國最大的游戲開發(fā)商JagexLimited的母公司。

ST富控的品牌評估指數(shù)總分為0.0993,排名第55位。其品牌支撐能力、品牌競爭力、品牌營運能力、品牌治理能力、品牌創(chuàng)新能力指數(shù)得分分別為0.0440、0.0001、0.2332、0.1806、0.0389,排名分別為第54、56、45、54、39位。相對而言,ST富控的品牌創(chuàng)新能力比較靠前,其他能力得分都十分靠后。

4.數(shù)知科技

數(shù)知科技前身為北京梅泰諾通信工業(yè)技術(shù)有限公司,2018年公司名稱變更為北京數(shù)知科技股份有限公司,目前主要從事大數(shù)據(jù)、人工智能等領(lǐng)域。公司研發(fā)的NLP和知識圖譜技術(shù)已具備國際領(lǐng)先優(yōu)勢,在金融、醫(yī)療、交通、教育、環(huán)境、扶貧、信用、營銷等企業(yè)級服務(wù)領(lǐng)域都有成熟的應(yīng)用案例及解決方案。

數(shù)知科技的品牌評估指數(shù)總分為0.1061,排名第54位。其品牌支撐能力、品牌競爭力、品牌營運能力、品牌治理能力、品牌創(chuàng)新能力指數(shù)得分分別為0.0076、0.0001、0.2415、0.2397、0.0415,排名分別為第57、54、42、52、38位。相對而言,數(shù)知科技的品牌創(chuàng)新能力比較靠前,其他指標得分靠后,其中品牌支撐能力排名墊底。

5.聚力文化

聚力文化前身為帝龍新材,2018年企業(yè)名稱變更為浙江聚力文化發(fā)展有限公司,目前公司在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域主要從事網(wǎng)絡(luò)游戲、單機游戲和移動游戲的研發(fā)和運營。2016年5月,公司收購了國內(nèi)單機移動游戲行業(yè)龍頭企業(yè)美生元。

聚力文化的品牌評估指數(shù)總分為0.1062,排名第53位。其品牌支撐能力、品牌競爭力、品牌營運能力、品牌治理能力、品牌創(chuàng)新能力指數(shù)得分分別為0.0134、0.0001、0.2594、0.2500、0.0083,排名分別為第56、56、27、51、53位。相對而言,聚力文化的品牌運營能力比較靠前,品牌運營能力和品牌治理能力得分都十分靠后。

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