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(一)品牌保護(hù)的內(nèi)涵

品牌保護(hù)，實(shí)質(zhì)上就是對(duì)品牌所包含的知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行保護(hù)，即對(duì)品牌的商標(biāo)、專利、商業(yè)秘密、域名等知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行保護(hù)。品牌戰(zhàn)略的關(guān)鍵，就是提高品牌的知名度和美譽(yù)度。一方面，品牌的知名度是保持品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要條件，但品牌一旦有了知名度后他人便會(huì)群起而仿冒。因此，利用商標(biāo)、域名等知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律制度保護(hù)品牌，可以避免不法經(jīng)營(yíng)者隨意仿冒。另一方面，品牌的美譽(yù)度是品牌保持旺盛生命力的關(guān)鍵，其核心就是高質(zhì)量，產(chǎn)品要具有高質(zhì)量就必須進(jìn)行技術(shù)開(kāi)發(fā)和創(chuàng)新。但是如果開(kāi)發(fā)出的科技成果不申請(qǐng)專利或者采取商業(yè)秘密的方式予以特別保護(hù)，便會(huì)被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手仿冒，很快失去市場(chǎng)。因此，我們認(rèn)為，商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)、商業(yè)秘密權(quán)、域名權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)是品牌保護(hù)的核心。

(二)品牌保護(hù)的必要性

過(guò)去，由于我國(guó)品牌管理者的品牌保護(hù)意識(shí)普遍不高，曾有過(guò)不少諸如傳統(tǒng)工藝秘密被竊、名牌商標(biāo)被搶注等慘痛的教訓(xùn)。近些年來(lái)，隨著國(guó)民法律意識(shí)的提高以及知識(shí)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的觀念上的革新，我國(guó)企業(yè)的品牌保護(hù)意識(shí)有所提高。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2001年商標(biāo)局共受理商品和服務(wù)的商標(biāo)申請(qǐng)270 417件，比2000年增加了47 240件，專利申請(qǐng)數(shù)也有很大的增加。我國(guó)品牌所有者越來(lái)越重視用法律來(lái)保護(hù)自己的合法權(quán)益，利用品牌附加值獲取更大的經(jīng)濟(jì)利益。這點(diǎn)在創(chuàng)立農(nóng)業(yè)品牌上表現(xiàn)得尤為突出，如山東壽光市一位農(nóng)民此朵名是葡萄種植能手，種葡萄出了名后，不僅著書《大棚葡萄經(jīng)驗(yàn)總結(jié)》，還申請(qǐng)注冊(cè)了“朵《1”牌葡萄商標(biāo)，上網(wǎng)當(dāng)上了“榮名水果店”的老板，2001年總收入就達(dá)170萬(wàn)元。在浙江省農(nóng)副產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)數(shù)已達(dá)3 000多件，約占全國(guó)此類商標(biāo)的l／7，是名副其實(shí)的農(nóng)業(yè)品牌大省。

但是，我國(guó)品牌保護(hù)的總體情況并不容樂(lè)觀，特別是在對(duì)外貿(mào)易和高科技領(lǐng)域尤為薄弱。據(jù)統(tǒng)計(jì)在我國(guó)的高科技領(lǐng)域申請(qǐng)商標(biāo)的多數(shù)為國(guó)外企業(yè)，且差距正逐年拉大。國(guó)外來(lái)華申請(qǐng)的大量專利大都不是目前市場(chǎng)熱銷的技術(shù)產(chǎn)品，而是爭(zhēng)占未來(lái)市場(chǎng)的技術(shù)產(chǎn)品。對(duì)此，我國(guó)的相關(guān)企業(yè)應(yīng)予以高度警惕，不要只顧埋頭進(jìn)行科研開(kāi)發(fā)，到頭卻連獲得專利權(quán)保護(hù)的資格都沒(méi)有。

品牌保護(hù)是品牌運(yùn)行的一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，不可忽視。

標(biāo)簽：通化紅河長(zhǎng)沙西寧寶雞貴陽(yáng) 吉林重慶

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