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品牌命名的法則:不用一般性功能名稱

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一般性的功能名稱的使用很容易使商品名稱被淹沒(méi),如清凈軟性(C1ean'n'Mild)、深層護(hù)理、完全排毒、療效顯著等功能性的說(shuō)明,因?yàn)檫@一類的功能是所有同類商品中,大家都共有的,它不具備特殊性。在品牌管理堪稱“大哥大”的寶潔公司,其所有的300多個(gè)品牌命名中,從來(lái)未見(jiàn)使用過(guò)一般性的功能名稱,分析其主要原因,無(wú)非就是在產(chǎn)品的功能上反復(fù)進(jìn)行提煉,使得品牌名稱最終都具有獨(dú)特性,不給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手留出空當(dāng)。

案例:“六必居”醬菜品牌功能名稱獨(dú)樹(shù)一幟

我國(guó)老字號(hào)“六必居”醬菜品牌,源于1530年(明嘉靖九年),當(dāng)初是由山西臨汾西杜村的趙存仁、趙存義、趙存禮三兄弟開(kāi)的一個(gè)小酒店,后來(lái)逐漸擴(kuò)大了經(jīng)營(yíng)范圍,增添了糧食和油鹽醬醋,生意一直很不錯(cuò)。后來(lái)發(fā)展成為以醬菜為主的商店,而且醬菜的名聲越來(lái)越大。 “六必居”名字的來(lái)歷,取其釀酒時(shí)六項(xiàng)必備的條件,以保證酒的質(zhì)量。 “六必”就是指“稻黍必齊,曲蘗必實(shí).湛之必潔,陶瓷必良,火候必得,水泉必香”。后來(lái)“六必居’’醬菜借鑒釀酒“六必”而實(shí)行醬菜“六必”的加工工藝,即原料必精選。腌制必精湛,醬味必濃郁,色澤必鮮亮,味道必清香,咸甜必適度。由于“六必居”品牌醬菜脆嫩可口,鮮甜香爽,是醬菜中一絕。且“六必居”的品牌命名又獨(dú)樹(shù)一幟,因此名聲大振,經(jīng)久不衰。就連國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人出訪也常常帶上作禮品,外國(guó)的消費(fèi)者和海外僑胞也十分喜愛(ài)“六必居”醬菜。


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