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品牌命名的法則:永遠(yuǎn)及時(shí)(引領(lǐng)流行)

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生活形態(tài)、人類(lèi)想要獲得的、希望享有的東西,每個(gè)人都有各自的方向,因此與觸角吻合的事物、現(xiàn)象,就會(huì)產(chǎn)生所謂的流行。因此,在命名時(shí)就要考慮到要具有明確的新觀念、新思想的名稱(chēng),以及訴求效果很高的東西。將觸角伸向時(shí)代最敏感的部位,以達(dá)到帶動(dòng)流行目的。

案例:“隨身聽(tīng)(Walkman)”成為一種生活方式

“索尼個(gè)人立體聲隨身聽(tīng)(~ny'sWalkmanPersonal stereo)”, 這個(gè)名稱(chēng)之所以能流行,成為美國(guó)強(qiáng)勁品牌,與這個(gè)商品能滿足消費(fèi)者需求有很大的關(guān)系。商品專(zhuān)為那些邊走邊聽(tīng)的、不拘泥于固定的概念、對(duì)新事物很敏感的年輕人而制造。品牌傘名很快伴隨著攜帶隨身聽(tīng)(Walk—man)漫步在大街上的模樣,而成為一種流行的趨勢(shì)。 當(dāng)前,只要人們見(jiàn)到耳朵中塞有耳機(jī)的人,就會(huì)認(rèn)為是帶了“隨身聽(tīng)(Walkman)”, 因此,“隨身聽(tīng)”這個(gè)名稱(chēng)也成了引領(lǐng)流行的一種象征。


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