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廣告標(biāo)語(yǔ)在土耳其注冊(cè)為商標(biāo)的基準(zhǔn)

一，引言

簡(jiǎn)而言之，廣告口號(hào)是品牌所有者在廣告中使用的簡(jiǎn)短表達(dá)或慣用語(yǔ)，以便使被記住的廣告產(chǎn)品或服務(wù)易于記憶，并使該口號(hào)與產(chǎn)品（即品牌）相關(guān)聯(lián)。在進(jìn)行了相當(dāng)昂貴且費(fèi)時(shí)的努力之后，才創(chuàng)建了一個(gè)強(qiáng)有力的廣告口號(hào)，因此值得保護(hù)，因?yàn)槭褂妙?lèi)似的口號(hào)可能會(huì)使公眾對(duì)用該特定口號(hào)宣傳的產(chǎn)品/服務(wù)的商業(yè)來(lái)源感到困惑。保護(hù)廣告標(biāo)語(yǔ)的有效方法當(dāng)然是將其注冊(cè)為商標(biāo)，但是標(biāo)語(yǔ)的注冊(cè)受到嚴(yán)格且具有挑戰(zhàn)性的門(mén)檻。

為了注冊(cè)為商標(biāo)，廣告標(biāo)語(yǔ)必須具有獨(dú)特性和創(chuàng)造性，因此不能具有通用性或僅描述所涉及的產(chǎn)品/服務(wù)，或者如果本身不具有獨(dú)特性，則必須與廣告相關(guān)聯(lián)。產(chǎn)品/服務(wù)的商業(yè)來(lái)源。這些條件是相互聯(lián)系的，這將評(píng)估一個(gè)給定的口號(hào)是否可以注冊(cè)為商標(biāo)成為一個(gè)多方面的考慮因素，圍繞著該口號(hào)的獨(dú)特性質(zhì)，消費(fèi)者的認(rèn)知以及該口號(hào)的大量使用。以下是詳細(xì)闡述標(biāo)語(yǔ)應(yīng)該和不應(yīng)該被注冊(cè)的條件。

二。廣告標(biāo)語(yǔ)被注冊(cè)為商標(biāo)的條件

如上文所述，要獲得注冊(cè)資格，該標(biāo)語(yǔ)基本上必須是與眾不同的，或者必須使消費(fèi)者將其與特定品牌或產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)。

要與眾不同，要求口號(hào)不要泛泛，或僅說(shuō)出要宣傳哪種產(chǎn)品/服務(wù)。例如，歐盟內(nèi)部市場(chǎng)協(xié)調(diào)辦公室（“ OHIM”）拒絕了“地球上所有地方”口號(hào)的注冊(cè)申請(qǐng)，理由是該口號(hào)僅強(qiáng)調(diào)服務(wù)的優(yōu)點(diǎn)，并且沒(méi)有任何方面放棄該服務(wù)的商業(yè)來(lái)源，因此該標(biāo)語(yǔ)沒(méi)有區(qū)別。同樣，英國(guó)商標(biāo)注冊(cè)處也拒絕注冊(cè)“用巧克力說(shuō)出來(lái)”的口號(hào)，因?yàn)樵摽谔?hào)僅宣傳巧克力作為產(chǎn)品，而不是特定品牌的“該巧克力”，

可以看出，指出廣告產(chǎn)品/服務(wù)的特性（即資格，質(zhì)量，功能或數(shù)量等）會(huì)破壞獨(dú)特性。此類(lèi)口號(hào)被認(rèn)為不符合注冊(cè)資格，因?yàn)樵谏虡I(yè)上，僅由相關(guān)領(lǐng)域的一位參與者獨(dú)占實(shí)際定義特定產(chǎn)品/服務(wù)的字眼在商業(yè)上絕對(duì)不公平。

應(yīng)該注意的是，標(biāo)語(yǔ)本身所包含的詞語(yǔ)不一定必須是與眾不同的。這是需要與眾不同的口號(hào)?？傮w而言，該標(biāo)語(yǔ)必須喚起所宣傳的產(chǎn)品/服務(wù)，并且在評(píng)估是否是標(biāo)語(yǔ)的情況下，確定要素肯定是目標(biāo)消費(fèi)者群，因此應(yīng)調(diào)查消費(fèi)者是否將標(biāo)語(yǔ)與該標(biāo)語(yǔ)聯(lián)系起來(lái)，例如整體而言，要達(dá)到商業(yè)來(lái)源（即產(chǎn)品/服務(wù)或品牌等）。例如，“以自己的方式行事”的口號(hào)被發(fā)現(xiàn)具有使消費(fèi)者回想起漢堡王的獨(dú)特性。

如果在消費(fèi)者心目中的口號(hào)超出其字面含義，并且將品牌或商業(yè)淵源帶入這些主題，那么就此而言，口號(hào)含糊或平凡的商標(biāo)可以作為商標(biāo)受到保護(hù)。法律將口號(hào)的這一方面稱為“次要含義”，因?yàn)榭谔?hào)失去了其實(shí)際含義，現(xiàn)在想到了廣告產(chǎn)品/服務(wù)或其商業(yè)來(lái)源。這可以通過(guò)大量和連續(xù)使用標(biāo)語(yǔ)來(lái)實(shí)現(xiàn)，但這并不意味著單獨(dú)使用此標(biāo)語(yǔ)就可以保證注冊(cè)。

消費(fèi)者的可能感知只是評(píng)估“獨(dú)特”廣告標(biāo)語(yǔ)是否符合注冊(cè)條件的要素之一，而消費(fèi)者感知是“結(jié)論”是否可以作為商標(biāo)注冊(cè)的定義要素。

具有次要含義的口號(hào)的一個(gè)完美示例是耐克公司的“ just do it”。整個(gè)口號(hào)和包含該口號(hào)的單詞都變得平凡，但由于該口號(hào)的大量持續(xù)使用以及品牌本身的知名度，該口號(hào)在消費(fèi)者心中占有一席之地。廣為人知的品牌肯定有助于在口號(hào)和商業(yè)來(lái)源之間架起一座橋梁，因?yàn)橄M(fèi)者更加關(guān)注知名產(chǎn)品/服務(wù)的促銷(xiāo)和廣告，因此口號(hào)始終如一。

為建立標(biāo)語(yǔ)或“流行語(yǔ)”而投入大量資金的法人或?qū)崉?wù)人士，要通過(guò)吸引對(duì)該標(biāo)語(yǔ)的注意而與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)，應(yīng)確保該標(biāo)語(yǔ)或其使用使其具有注冊(cè)資格。否則，僅僅因?yàn)樵摌?biāo)語(yǔ)不具有獨(dú)特性或者其使用沒(méi)有達(dá)到普遍性，或者吸引了可以彌補(bǔ)缺乏獨(dú)特性的注意力，對(duì)標(biāo)語(yǔ)的投資可能被證明是徒勞的。

標(biāo)簽：玉溪德宏安徽廣元衡水隴南昌都三亞

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