欧美18—20岁hd第一次,亚洲男人天堂2020

企業(yè)品牌形象系統(tǒng)的特征主要包括綜合性、心理性、獨(dú)特性和發(fā)展性四個(gè)方面。

(一)綜合性

企業(yè)品牌形象系統(tǒng)是內(nèi)在涵義與外在表現(xiàn)的綜合。如果從字面上來進(jìn)行詮釋的話，企業(yè)品牌形象系統(tǒng)很容易被理解成一些表面化的東西，比如名稱、LOGO、包裝等這些可視的內(nèi)容。事實(shí)上，在對(duì)企業(yè)品牌形象系統(tǒng)進(jìn)行研究的早期階段，理論界和實(shí)業(yè)界確實(shí)是這樣理解的。然而，隨著對(duì)企業(yè)品牌形象系統(tǒng)研究的深入，發(fā)現(xiàn)一個(gè)在消費(fèi)者心目中有穩(wěn)固地位的企業(yè)品牌形象系統(tǒng)首先必須建立在對(duì)企業(yè)品牌的精神、目標(biāo)和理想的界定上。也就是說，企業(yè)品牌形象系統(tǒng)有其內(nèi)在基礎(chǔ)，它必須詮釋企業(yè)品牌精髓，傳達(dá)企業(yè)品牌定位，忠實(shí)于企業(yè)品牌個(gè)性。

因此，企業(yè)品牌形象系統(tǒng)具有綜合性：一方面，它必須掌握企業(yè)品牌精髓，以此作為自己的內(nèi)在底蘊(yùn)；另一方面，它也必須依托于外在的表現(xiàn)形式作用于消費(fèi)者。

(二)心理性

企業(yè)品牌形象系統(tǒng)是基于受眾心理的。企業(yè)品牌形象系統(tǒng)的塑造主要是要通過傳播，讓企業(yè)品牌在消費(fèi)者心目中形成一定的印象。企業(yè)品牌形象系統(tǒng)的心理性特征體現(xiàn)在兩個(gè)方面：象征性和聯(lián)想性。一旦一個(gè)企業(yè)品牌形象系統(tǒng)塑造成功，其內(nèi)在價(jià)值就會(huì)作用于消費(fèi)者的思想和情感，引起消費(fèi)者一定的心理反應(yīng)。這時(shí)的反應(yīng)就不單是該企業(yè)品牌代表什么產(chǎn)品r，而是一系列關(guān)于該企業(yè)品牌象征性意義與特性的聯(lián)想。比如“奇瑞”、“中華”，消費(fèi)者聯(lián)想到的就不止是其下某一種具體的產(chǎn)品了，而是新時(shí)期民族汽車代表企業(yè)品牌的心理感覺。

(三)獨(dú)特性

獨(dú)特性即識(shí)別性。企業(yè)品牌形象系統(tǒng)的獨(dú)特性意味著該企業(yè)品牌形象系統(tǒng)由于某一方面或某些方面的與眾不同，比如獨(dú)樹一幟的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)、先進(jìn)的理念、有創(chuàng)意的廣告等，能讓消費(fèi)者一眼識(shí)別。很多公司為了讓自己的企業(yè)品牌形象系統(tǒng)獨(dú)特化而煞費(fèi)苦心，比如海爾精心設(shè)計(jì)的“Haier”標(biāo)識(shí)和“海爾兄弟”形象已經(jīng)被全球消費(fèi)者接受與認(rèn)同。

(四)發(fā)展性

即使是第一位的企業(yè)品牌，其企業(yè)品牌形象系統(tǒng)也必須是不斷豐富和不斷發(fā)展其內(nèi)涵，既要繼承企業(yè)品牌形象系統(tǒng)一貫的傳統(tǒng)，又要兼顧市場(chǎng)、消費(fèi)者以及競爭等變量提出的新的要求。因此，企業(yè)品牌形象系統(tǒng)的塑造是一個(gè)長期的過程，永遠(yuǎn)沒有完結(jié)，它必須不斷提升，與時(shí)俱進(jìn)，順應(yīng)時(shí)代，順應(yīng)潮流!

標(biāo)簽：德宏玉溪衡水廣元昌都隴南安徽三亞

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《企業(yè)品牌形象系統(tǒng)的特征》，本文關(guān)鍵詞企業(yè),品牌,形象,系統(tǒng),的,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。