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現(xiàn)代企業(yè)品牌名稱設(shè)計(jì)是一個(gè)科學(xué)、系統(tǒng)的過程，而不再是隨意性的名稱選擇。專業(yè)化的企業(yè)品牌名稱設(shè)計(jì)一般遵循以下過程：提出方案，評(píng)價(jià)選擇，測(cè)驗(yàn)分析和調(diào)整決策。

(一)提出備選方案

企業(yè)品牌設(shè)計(jì)者要根據(jù)名稱設(shè)計(jì)的原則，收集那些可以描述產(chǎn)品的單詞或詞組。雖然企業(yè)品牌名稱設(shè)計(jì)有著諸多原則，但一般來說一個(gè)企業(yè)品牌名稱不能滿足所有準(zhǔn)則，除非設(shè)計(jì)得非常好，因此，名稱設(shè)計(jì)時(shí)要有針對(duì)性地制定名稱設(shè)計(jì)原則。如果產(chǎn)品要在國際市場(chǎng)上銷售，適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境就要放在第一位。

(二)評(píng)價(jià)選擇

組織一個(gè)最好包括語言學(xué)、心理學(xué)、美學(xué)、社會(huì)學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)等各方面專家學(xué)者組成評(píng)價(jià)小組。由他們做初次評(píng)價(jià)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度考慮，可供評(píng)價(jià)篩選的原則除了前面已經(jīng)闡述的原則外，企業(yè)品牌名稱還應(yīng)該預(yù)示出企業(yè)良好的經(jīng)營(yíng)理念，不應(yīng)該選擇帶有負(fù)面形象或含義的企業(yè)品牌名稱。同時(shí)盡量避免企業(yè)品牌名稱高度狹窄的定位，以利于將來的企業(yè)品牌延伸。

(三)測(cè)驗(yàn)分析

對(duì)企業(yè)品牌名稱的評(píng)價(jià)和篩選并不能決定最后的企業(yè)品牌名稱，消費(fèi)者才是最終的決定者。因此，對(duì)選擇的方案需進(jìn)行消費(fèi)者調(diào)查，了解消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌名稱的反映，而問卷調(diào)查則是最有效的形式。調(diào)查問卷中應(yīng)包括以下內(nèi)容：

1．名稱聯(lián)想調(diào)查

選定的企業(yè)品牌名稱是否使消費(fèi)者產(chǎn)生不理解的企業(yè)品牌聯(lián)想。

2．可記性調(diào)查

了解企業(yè)品牌名稱是否方便記憶，通常的做法是挑選一定數(shù)量的消費(fèi)者，讓他們接觸被測(cè)試的企業(yè)品牌名稱，經(jīng)過一段時(shí)間后，要求他們寫出所有能想起來的名稱。

3．名稱屬性調(diào)查

調(diào)查企業(yè)品牌名稱是否與該產(chǎn)品的屬性、檔次以及目標(biāo)市場(chǎng)的特征一致。

4．名稱偏好調(diào)查

調(diào)查消費(fèi)者對(duì)該名稱的喜愛程度。

(四)調(diào)整決策

如果測(cè)試分析顯示的結(jié)果不理想，消費(fèi)者并不認(rèn)同被測(cè)試的企業(yè)品牌名稱，就必須考慮重新名稱設(shè)計(jì)，切不可輕率決定。

標(biāo)簽：山南迪慶松原成都湛江阿里昌都石嘴山

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