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(一)自主企業(yè)品牌戰(zhàn)略

自主企業(yè)品牌戰(zhàn)略指企業(yè)品牌的使用者和擁有者是同一主體，即自創(chuàng)企業(yè)品牌、自用企業(yè)品牌。這是最常見(jiàn)、最傳統(tǒng)的企業(yè)品牌戰(zhàn)略模式。

自主企業(yè)品牌又包括企業(yè)自行設(shè)計(jì)的企業(yè)品牌和外來(lái)企業(yè)品牌。外來(lái)企業(yè)品牌是指企業(yè)從其他企業(yè)購(gòu)入(包括拍賣(mài)而得)或通過(guò)企業(yè)并購(gòu)的形式獲得企業(yè)品牌的專(zhuān)用權(quán)。如“樂(lè)百氏”就是一個(gè)外來(lái)企業(yè)品牌，它是“今日”通過(guò)收購(gòu)廣州樂(lè)百氏實(shí)業(yè)有限公司的方式獲得的。

無(wú)論是企業(yè)自行設(shè)計(jì)的企業(yè)品牌還是企業(yè)從外部購(gòu)買(mǎi)或轉(zhuǎn)讓而來(lái)的企業(yè)品牌，都屬于企業(yè)自主企業(yè)品牌。現(xiàn)在的大多當(dāng)數(shù)企業(yè)多采用自主企業(yè)品牌，一般看來(lái)，正處于起步階段的企業(yè)最好使用自有企業(yè)品牌。

(二)他人企業(yè)品牌戰(zhàn)略

他人企業(yè)品牌戰(zhàn)略是指屬于他人所有但企業(yè)擁有使用權(quán)的企業(yè)品牌。根據(jù)企業(yè)品牌所有者的性質(zhì)不同，他人企業(yè)品牌又可分為兩類(lèi)：其一是中間商企業(yè)品牌，其二是其他生產(chǎn)者企業(yè)品牌。

1．中間商企業(yè)品牌

中間商企業(yè)品牌是指中間商擁有所有權(quán)并投入運(yùn)營(yíng)的企業(yè)品牌。這就意味著，中間商是企業(yè)品牌的經(jīng)營(yíng)主人，要對(duì)企業(yè)品牌標(biāo)定下的產(chǎn)品承擔(dān)全部責(zé)任。這種戰(zhàn)略的優(yōu)勢(shì)在于：第一，可以借譽(yù)入市，有利于產(chǎn)品銷(xiāo)售。中間商往往比制造商更接近消費(fèi)者，容易樹(shù)立良好的市場(chǎng)聲譽(yù)。第二，可以節(jié)省企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)費(fèi)用。采用中間商企業(yè)品牌使企業(yè)在企業(yè)品牌設(shè)計(jì)、包裝、宣傳、保護(hù)等方面的投入減少，相對(duì)降低了生產(chǎn)成本，制造商能以較低的價(jià)格供貨。第三，可以充分利用中間商的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。中間商的銷(xiāo)售點(diǎn)多遍及各地，生產(chǎn)商可借此輕松打開(kāi)銷(xiāo)售局面。

借用他人企業(yè)品牌，不管以什么方式獲得企業(yè)品牌的使用權(quán)都必然使企業(yè)因自己不是企業(yè)品牌所有者而不能獲得企業(yè)品牌的附加值，即使企業(yè)在提升企業(yè)品牌市場(chǎng)形象上做了許多努力也無(wú)濟(jì)于事。

對(duì)于一些實(shí)力較弱的中小企業(yè)，或者是在技術(shù)比較簡(jiǎn)單、品質(zhì)差異較小的領(lǐng)域，以及生產(chǎn)能力嚴(yán)重過(guò)剩、制造商之問(wèn)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于激烈的行業(yè)，選擇中間商企業(yè)品牌戰(zhàn)略可能會(huì)有更多發(fā)展機(jī)會(huì)。

2．其他生產(chǎn)者企業(yè)品牌

這種企業(yè)品牌通常的做法是接受擁有盛譽(yù)企業(yè)品牌的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企、Ip的委托加工，企業(yè)實(shí)施貼牌生產(chǎn)。

與企業(yè)自有企業(yè)品牌相比，其他生產(chǎn)者企業(yè)品牌具有中間商企業(yè)品牌一樣的優(yōu)勢(shì)，正因?yàn)槿绱?，這種戰(zhàn)略不失為那些缺乏核心生產(chǎn)技術(shù)、市場(chǎng)拓展能力弱小的企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)、壯大企業(yè)實(shí)力的理想選擇。

標(biāo)簽：昌都湛江成都山南迪慶阿里石嘴山松原

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《按企業(yè)品牌的主體劃分品牌戰(zhàn)略》，本文關(guān)鍵詞按,企業(yè),品牌,的,主體,劃分,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。