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商標(biāo)作為一種標(biāo)記使用在商品上，標(biāo)示商品來源，指示他人選擇購買商品，從而決定了商標(biāo)制度與商品經(jīng)濟的本質(zhì)聯(lián)系。商標(biāo)制度因商品經(jīng)濟的發(fā)展而產(chǎn)生，并隨著商品經(jīng)濟的發(fā)展而完善；反過來，健全的商標(biāo)制度又促進了商品經(jīng)濟的發(fā)展。在人類社會的自然經(jīng)濟時期，人們生產(chǎn)的目的主要是自給自足，在產(chǎn)品上不需使用標(biāo)記，即使在有些產(chǎn)品上刻有銘文、年號，也只是為了表示私有權(quán)或裝飾產(chǎn)品的作用，它不是商標(biāo)。在商品經(jīng)濟條件下，產(chǎn)品交換越來越頻繁，為了區(qū)別產(chǎn)品的生產(chǎn)者，就有了使用商業(yè)性標(biāo)記——商標(biāo)的需要。最初使用的商標(biāo)標(biāo)記的樣式也很簡單，一般只是把商品制造者的名字刻在產(chǎn)品上。

早在公元前1 000多年以前，古埃及的工匠就在他們制造和出售的工具、陶器和其他物品中刻上他們的標(biāo)記，表明這些產(chǎn)品是他們制造的。在歐洲，商標(biāo)標(biāo)記起源于西班牙，當(dāng)時的游牧部落把烙印打在自己的牲畜上，以區(qū)別不同主人的牲畜。英語的“brand(商標(biāo))”一詞就有烙印的含義。在中國，東周時期就出現(xiàn)了商標(biāo)，當(dāng)時的釀酒業(yè)比較發(fā)達，河南、浙江、汝陽一帶的釀酒者用自己的姓名作為酒的標(biāo)記，如“杜康”。到了漢代，一些手工業(yè)作坊開始在產(chǎn)品上刻鑄標(biāo)記。例如，鑄有隸書“川”字的東漢鐵器，在南北朝后期的北周文物中以陶器工匠“郭彥”署名的“土定”(粗制陶器)。宋朝山東濟南劉家功夫針鋪所用的“白兔”商標(biāo)，是我國發(fā)現(xiàn)的使用較早、圖案設(shè)計較完整的一個商標(biāo)。

隨著13世紀歐洲商品經(jīng)濟的發(fā)展，行鋪、行會盛行。很多業(yè)主生產(chǎn)和經(jīng)營同一種商品，由于生產(chǎn)者的手藝熟練程度和原料的不同，產(chǎn)品質(zhì)量各有差異。生產(chǎn)經(jīng)營者為了推銷自己的商品，便更多地使用商品標(biāo)記，樹立信譽。到了十七八世紀，商標(biāo)使用范圍更廣，商標(biāo)的形式也日益完備，但還沒有產(chǎn)生獨立的商標(biāo)制度。

標(biāo)簽：山東貴港亳州宿州大同煙臺本溪

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