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介入紅牛商標(biāo)亂局養(yǎng)元飲品上半年?duì)I收腰斬仍依賴單一產(chǎn)品

來(lái)源：中國(guó)網(wǎng)

上半年，養(yǎng)元飲品實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入17.84億元，同比減少48.40%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為7.07億元，同比減少44.22%

“經(jīng)常用腦多喝六個(gè)核桃”。曾經(jīng)以“六個(gè)核桃”為產(chǎn)品品牌的河北養(yǎng)元智匯飲品股份有限公司(下稱養(yǎng)元飲品，603156.SH)旗下核桃植物蛋白飲料廣為人知。而當(dāng)“六個(gè)核桃”搭上“紅?！逼放茣?huì)產(chǎn)生什么樣的效應(yīng)？

養(yǎng)元飲品二級(jí)市場(chǎng)股價(jià)聞風(fēng)先動(dòng)，先祭出兩日漲停，并于9月4日最高上探至30.7元/股，不過(guò)該公司隨后發(fā)布的說(shuō)明公告卻透露出相關(guān)消息面或并非如投資者所想。

公告顯示，養(yǎng)元飲品9月開(kāi)始接手泰國(guó)天絲旗下紅牛安奈吉的運(yùn)營(yíng)等事項(xiàng)，為公司孫公司獲得紅牛安奈吉飲料系列產(chǎn)品的經(jīng)銷(xiāo)商資質(zhì)，在長(zhǎng)江以北地區(qū)全渠道獨(dú)家經(jīng)銷(xiāo)紅牛安奈吉飲料。

因此，本次養(yǎng)元飲品獲準(zhǔn)經(jīng)銷(xiāo)的“紅牛”并非大眾印象中市占率最高的“華彬紅?！逼放?。隨后，養(yǎng)元飲品股價(jià)接連下挫，盡管近一段時(shí)間有所反彈，但截至9月25日收盤(pán)僅實(shí)現(xiàn)25.8元/股，較前期高點(diǎn)下挫16%。而養(yǎng)元飲品近年來(lái)的業(yè)績(jī)發(fā)展也并不如人意。

不過(guò)民生證券近日調(diào)研養(yǎng)元飲品顯示，短期看安奈吉尚處培育期，相較華彬紅牛差距明顯，因此預(yù)計(jì)安奈吉短期對(duì)養(yǎng)元貢獻(xiàn)有限，但未來(lái)安奈吉有望獲取更高市場(chǎng)份額。

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《投資時(shí)報(bào)》研究員注意到，目前市場(chǎng)上有三款紅牛產(chǎn)品，分別是紅牛維生素功能飲料(華彬集團(tuán))，紅牛維生素風(fēng)味飲料(泰國(guó)天絲集團(tuán))和紅牛安奈吉飲料。

中國(guó)市場(chǎng)上銷(xiāo)售的主要是紅牛維生素功能飲料，該產(chǎn)品目前占國(guó)內(nèi)紅牛產(chǎn)品大約85%的市場(chǎng)份額，主要在華南、華東、西北、東北和西南等地區(qū)銷(xiāo)售。紅牛維生素風(fēng)味飲料則從2019年10月進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，目前占國(guó)內(nèi)紅牛產(chǎn)品大約10%的市場(chǎng)份額，主要銷(xiāo)售區(qū)域?yàn)槿A南、華東、西北和東北等地區(qū)。至于紅牛安奈吉飲料，則從2019年5月開(kāi)始在中國(guó)內(nèi)生產(chǎn)，目前占國(guó)內(nèi)紅牛產(chǎn)品大約5%的市場(chǎng)份額，今年通過(guò)新合作伙伴重新渠道布局。

目前紅牛維生素功能飲料由紅牛維他命飲料有限公司負(fù)責(zé)生產(chǎn)銷(xiāo)售，紅牛維生素風(fēng)味飲料和紅牛安奈吉飲料商標(biāo)所有權(quán)歸天絲醫(yī)藥保健有限公司(下稱天絲醫(yī)藥)所有。

養(yǎng)元飲品表示，本次合作中公司經(jīng)銷(xiāo)為紅牛安奈吉飲料系列產(chǎn)品，不涉及其他兩款紅牛產(chǎn)品。該產(chǎn)品由天絲醫(yī)藥授權(quán)廣州曜能量飲料有限公司(下稱廣州曜能量)負(fù)責(zé)國(guó)內(nèi)的運(yùn)營(yíng)，廣州曜能量授權(quán)曜尊飲料(上海)有限公司(下稱曜尊飲料)銷(xiāo)售其合法生產(chǎn)的紅牛安奈吉飲料，而曜尊飲料授權(quán)公司孫公司鷹潭智慧健飲品有限公司紅牛安奈吉飲料系列產(chǎn)品的經(jīng)銷(xiāo)商資質(zhì)，在長(zhǎng)江以北地區(qū)全渠道獨(dú)家經(jīng)銷(xiāo)紅牛安奈吉飲料。也即本次養(yǎng)元飲品獲得運(yùn)營(yíng)權(quán)的“紅牛”并未大眾印象中的那個(gè)“紅?！?，而是天絲醫(yī)藥旗下產(chǎn)品。

且該公司進(jìn)一步表示，紅牛安奈吉飲料所占市場(chǎng)份額較小，本次合作尚處于初步開(kāi)展階段，市場(chǎng)拓展活動(dòng)存在一定不確定性，預(yù)計(jì)對(duì)公司2020年度經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)不會(huì)產(chǎn)生重大實(shí)質(zhì)性影響。

案件尚未終審判決

同時(shí)，《投資時(shí)報(bào)》研究員注意到，養(yǎng)元飲品在公告中提到，“目前紅牛商標(biāo)權(quán)屬所有權(quán)尚存在糾紛，一審判決結(jié)果為駁回紅牛維他命飲料有限公司關(guān)于商標(biāo)權(quán)屬糾紛的全部訴訟請(qǐng)求，該案件尚未終審判決”。

事實(shí)上，養(yǎng)元飲品在上述公告中提到的三種紅牛產(chǎn)品，即為紅牛商標(biāo)權(quán)屬糾紛的產(chǎn)物。

上世紀(jì)六十年代，泰籍華人許書(shū)標(biāo)發(fā)現(xiàn)卡車(chē)司機(jī)和夜班工人熬夜工作需要提神這個(gè)商機(jī)，研發(fā)出一款含有咖啡因和維生素B的提神飲料，并命名為“紅?！薄?995年，許書(shū)標(biāo)的泰國(guó)天絲集團(tuán)與嚴(yán)彬的華彬集團(tuán)達(dá)成合作，共同出資成立紅牛維他命飲料有限公司(下稱紅牛中國(guó))這一合資公司，授權(quán)華彬集團(tuán)開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)。

雙方當(dāng)時(shí)簽訂協(xié)議，五十年內(nèi)，華彬集團(tuán)負(fù)責(zé)生產(chǎn)銷(xiāo)售，天絲集團(tuán)通過(guò)紅牛中國(guó)銷(xiāo)售原材料和提供工藝配方獲得利潤(rùn)，并且五十年內(nèi)華彬集團(tuán)都是紅牛的大陸?yīng)毤液献鞣?。不過(guò)受限于當(dāng)時(shí)中外合資企業(yè)的登記政策，紅牛中國(guó)的工商登記商標(biāo)許可協(xié)議的年限是20年，這也為日后的糾紛埋下隱患。

此后這款名為紅牛的飲料從零起步，最終發(fā)展成為中國(guó)家喻戶曉的知名品牌，嚴(yán)彬本人也獲利頗豐，并在2019年的《胡潤(rùn)百富榜》上以800億身家名列中國(guó)第26名。

轉(zhuǎn)變出現(xiàn)在2012年，當(dāng)年許書(shū)標(biāo)病逝，許書(shū)標(biāo)的后代接手天絲集團(tuán)，兩家公司在品牌授權(quán)期限上出現(xiàn)分歧。2016年，天絲集團(tuán)授予華彬集團(tuán)的商標(biāo)許可協(xié)議到期，2018年，紅牛中國(guó)的工商登記營(yíng)業(yè)期限也到期。不過(guò)此后華彬集團(tuán)仍繼續(xù)生產(chǎn)銷(xiāo)售紅牛產(chǎn)品，天絲集團(tuán)即以授權(quán)到期為由想要收回商標(biāo)，并想進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，由此引發(fā)了一系列官司。

2019年11月，北京市高級(jí)人民法院就紅牛維他命飲料有限公司提起的商標(biāo)侵權(quán)訴訟案作出一審判決，未支持紅牛中國(guó)享有紅牛系列商標(biāo)所有權(quán)的主張，同時(shí)駁回了對(duì)天絲集團(tuán)37.5億元的索賠請(qǐng)求。華彬集團(tuán)回應(yīng)表示，堅(jiān)決不認(rèn)可并將提起上訴，目前該案件尚未終審判決。

今年7月，紅牛維他命飲料有限公司作為申請(qǐng)人對(duì)天絲醫(yī)藥保健有限公司擁有的第11460102號(hào)“紅牛Redbull”(立體商標(biāo))提出無(wú)效宣告請(qǐng)求，最終國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局裁定無(wú)效宣告理由不成立，商標(biāo)予以維持。

就在對(duì)薄公堂的同時(shí)，天絲集團(tuán)進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)，陸續(xù)推出了兩款新產(chǎn)品，也即上文提到的紅牛維生素風(fēng)味飲料和紅牛安奈吉飲料，與華彬集團(tuán)銷(xiāo)售的紅牛維生素功能飲料形成競(jìng)爭(zhēng)與對(duì)抗關(guān)系。

養(yǎng)元飲品此次合作的即為天絲集團(tuán)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后推出的紅牛安奈吉飲料，不過(guò)該款飲品在中國(guó)的市占率僅為5%。

關(guān)于此次合作，不僅是養(yǎng)元飲品，天絲集團(tuán)也做了澄清。天絲集團(tuán)首席執(zhí)行官許馨雄曾對(duì)外表示，過(guò)去幾年幫助公司拓展紅牛維生素風(fēng)味飲料和紅牛安奈吉飲料的主要是普盛食品銷(xiāo)售有限公司和廣州曜能量這兩家公司，養(yǎng)元飲品并非天絲集團(tuán)的直接合作伙伴，而是廣州曜能量的合作伙伴。

養(yǎng)元飲品業(yè)績(jī)走低

事實(shí)上，在此次牽手“紅?！北澈?，養(yǎng)元飲品的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)并不樂(lè)觀。8月末，養(yǎng)元飲品發(fā)布了2020年半年度報(bào)告，報(bào)告顯示，上半年該公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入17.84億元，同比減少48.40%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為7.07億元，同比減少44.22%。

對(duì)于業(yè)績(jī)下滑，養(yǎng)元飲品表示，新冠肺炎疫情造成公司市場(chǎng)需求下降。具體來(lái)看，公司的主要銷(xiāo)售旺季為中秋和春節(jié)，春節(jié)銷(xiāo)售旺季在春節(jié)前45天左右，由于今年春節(jié)(1月25日)比2019年春節(jié)(2月5日)提前11天，公司2019年春節(jié)旺季銷(xiāo)售收入反映在2019年較多，致使報(bào)告期銷(xiāo)售收入同比下降。

此外，聚餐與走親訪友是養(yǎng)元飲品產(chǎn)品的主要消費(fèi)場(chǎng)景，報(bào)告期內(nèi)，受疫情影響，消費(fèi)者減少甚至取消了聚餐和走親訪友，導(dǎo)致公司產(chǎn)品市場(chǎng)需求下降，致使報(bào)告期內(nèi)銷(xiāo)售收入同比下降。

事實(shí)上，即便拋開(kāi)疫情的影響，養(yǎng)元飲品近來(lái)年業(yè)績(jī)也呈下降趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2017年—2019年，該公司分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入77.41億元、81.44億元、74.59億元，分別同比增長(zhǎng)-13.03%、5.21%、-8.41%，分別實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)23.10億元、28.37億元、26.95億元，分別同比增長(zhǎng)-15.72%、22.82%、-4.99%。

表現(xiàn)在產(chǎn)銷(xiāo)量上也呈下降態(tài)勢(shì)，2017—2019年，養(yǎng)元飲品分別生產(chǎn)核桃乳等植物蛋白飲料84.02萬(wàn)噸、87.24萬(wàn)噸、77.48萬(wàn)噸，分別銷(xiāo)售核桃乳等植物蛋白飲料84.81萬(wàn)噸、87.44萬(wàn)噸、77.69萬(wàn)噸。

此外，養(yǎng)元飲品還嚴(yán)重依賴核桃乳這一單一產(chǎn)品，且依賴度還逐年走高?！锻顿Y時(shí)報(bào)》研究員注意到，雖然養(yǎng)元飲品產(chǎn)品的具體種類較多，有核桃乳、核桃咖啡乳和核桃杏仁露等，核桃乳里又有多個(gè)具體品種，但公司產(chǎn)品主要屬于以核桃仁原料為主的植物蛋白飲料，且核桃乳是其中的主要產(chǎn)品，從產(chǎn)品種類看，公司產(chǎn)品種類較為單一。數(shù)據(jù)顯示，2017—2019年，養(yǎng)元飲品核桃乳收入占總收入的比重分別為98.45%、98.51%和98.91%。

在此情況下，天絲集團(tuán)選擇與養(yǎng)元飲品進(jìn)行合作，或是看上了其在北方市場(chǎng)的渠道能力。分地區(qū)來(lái)看，華東、華中、華北地區(qū)分別是養(yǎng)元飲品銷(xiāo)售占比第一、第二和第四大銷(xiāo)售區(qū)域，近三年這三大區(qū)域的銷(xiāo)售總占比分別為76.32%、75.16%、75.08%，這三大區(qū)域經(jīng)銷(xiāo)商占總數(shù)的比例分別為68.38%、67.73%、66.00%。

分析人士認(rèn)為，紅牛安奈吉飲料進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)間不長(zhǎng)，其在北方市場(chǎng)的銷(xiāo)售情況并不理想，此次與養(yǎng)元飲品的合作或?yàn)槠湓诒狈绞袌?chǎng)的擴(kuò)張帶來(lái)助力。

標(biāo)簽：隴南西寧臨滄佛山中衛(wèi) 海南銅仁赤峰

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