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讓“地標(biāo)”資源成為競爭優(yōu)勢

來源：山西新聞網(wǎng)

今年7月，歐盟理事會(huì)授權(quán)正式簽署中歐地理標(biāo)志協(xié)定，“吉縣蘋果”“山西老陳醋”成為首批中國100個(gè)地理標(biāo)志受歐盟保護(hù)產(chǎn)品，將有權(quán)使用歐盟的官方認(rèn)證標(biāo)志，有利于獲得歐盟消費(fèi)者的認(rèn)可，從而開拓歐盟市場，提升市場知名度和國際影響力。

省市場監(jiān)管局副局長武小勤表示，地理標(biāo)志是現(xiàn)代知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度的重要組成部分，在實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟(jì)、弘揚(yáng)地域文化等方面有著重要作用。培育地理標(biāo)志證明商標(biāo)和地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，既能提升地方名優(yōu)土特產(chǎn)品的市場知名度，又對(duì)維護(hù)產(chǎn)品品牌、加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)以及培育和提高特定產(chǎn)品品質(zhì)都具有非常重要的意義。

從去年9月以來，我省新增“運(yùn)城面粉”“絳縣大櫻桃”“岢嵐絨山羊”“平順馬鈴薯”等12件地理標(biāo)志證明商標(biāo)。截至7月底，我省共有地理標(biāo)志證明商標(biāo)72件，地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品26件，全省獲準(zhǔn)使用地理標(biāo)志產(chǎn)品專用標(biāo)志的企業(yè)有115家。

有效運(yùn)用提升品牌影響力

“自取得地理標(biāo)志證明商標(biāo)以來，壺關(guān)旱地西紅柿已形成從育苗到種植，再到深加工及銷售的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式，并創(chuàng)建了壺關(guān)旱地西紅柿交易中心?！?月1日，長治市壺關(guān)縣興農(nóng)旱地西紅柿協(xié)會(huì)會(huì)長栗交忠高興地說，現(xiàn)在每天通過電子商務(wù)平臺(tái)能賣出一盒10個(gè)售價(jià)48元的精品西紅柿2000多份，每天來自河南、江蘇、山東等地的客商要從紹良村拉走7.5萬公斤西紅柿。而這樣的場景，在壺關(guān)縣多個(gè)西紅柿種植鄉(xiāng)鎮(zhèn)同時(shí)出現(xiàn)。

目前，壺關(guān)旱地西紅柿產(chǎn)業(yè)已覆蓋全縣10個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)170余個(gè)村，有200多個(gè)農(nóng)業(yè)公司或?qū)I(yè)合作社規(guī)模種植旱地西紅柿，全縣年均種植面積5萬畝左右，畝均產(chǎn)量7500公斤，總產(chǎn)量37.5萬噸。畝均收入2.7萬元，總產(chǎn)值13.5億元，帶動(dòng)1萬余戶建檔立卡貧困戶1.5萬余人增收致富，已發(fā)展成為壺關(guān)縣“一縣一業(yè)”農(nóng)業(yè)增產(chǎn)增效和農(nóng)民增收致富的特色主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。

當(dāng)然，壺關(guān)旱地西紅柿的“紅火”離不開地理標(biāo)志的有效運(yùn)用。

栗交忠介紹，我們依托合作社建設(shè)的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)園，形成規(guī)范化的地理標(biāo)志營銷模式，采用“公司+基地+農(nóng)戶”的合作模式，利用線下體驗(yàn)和線上營銷相結(jié)合的方式，促進(jìn)“壺關(guān)旱地西紅柿”地理標(biāo)志的推廣，先后注冊了“紫團(tuán)”“日潤”等商標(biāo)，全縣17家農(nóng)業(yè)企業(yè)、合作社獲得無公害農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證等。

近年來，隨著旱地西紅柿產(chǎn)業(yè)發(fā)展不斷壯大，壺關(guān)縣緊緊圍繞打造“中國北方旱地西紅柿之鄉(xiāng)”目標(biāo)，持續(xù)推動(dòng)旱地西紅柿品牌影響力提升，并在2019年成功舉辦了中國·壺關(guān)首屆旱地西紅柿文化節(jié)。

長治市市場監(jiān)管局二級(jí)調(diào)研員黃小飛說，“壺關(guān)旱地西紅柿”成功注冊地理標(biāo)志證明商標(biāo)后，當(dāng)?shù)匚骷t柿的品牌影響力大幅提升，帶動(dòng)當(dāng)?shù)夭糠重毨丝诤烷e置勞動(dòng)力就業(yè)，有力促進(jìn)了區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級(jí)。

積極培育走“特”“優(yōu)”之路

“僅今年上半年，就成功注冊了‘運(yùn)城面粉’‘運(yùn)城面粉及圖’‘絳縣大櫻桃’‘萬榮柴胡’4件地理標(biāo)志證明商標(biāo)，擁有量居全省之首?！边\(yùn)城市市場監(jiān)管局副局長王邑建說，近年來，我們?nèi)ε嘤乩順?biāo)志，對(duì)于自愿申報(bào)地標(biāo)的各類市場主體，上門服務(wù)、傾心幫扶，面對(duì)面交流，手把手指導(dǎo)，切實(shí)解決注冊難問題。

目前，運(yùn)城擁有24件地理標(biāo)志證明商標(biāo)?！霸颂摇币勋@初步審定，“萬榮香菇”“絳縣山楂”“臨猗冬棗”等16件地理標(biāo)志證明商標(biāo)和“聞喜煮餅”等10件地理標(biāo)志集體商標(biāo)已申報(bào)，還有“永濟(jì)柿子”等4件地理標(biāo)志證明商標(biāo)正在準(zhǔn)備申報(bào)。

同時(shí)，全省各市也在積極制定政策措施，大力培育地理標(biāo)志。晉城把“加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、培育創(chuàng)新文化”列為重點(diǎn)任務(wù)，市場監(jiān)管部門配套出臺(tái)《20條措施》，將地標(biāo)培育工作納入范疇，政策上幫、思想上引、資金上扶、技能上教，加強(qiáng)地標(biāo)培育和孵化，鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)農(nóng)村走“特”“優(yōu)”之路。陽泉出臺(tái)地理標(biāo)志促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)施意見，提出走好“三步棋”、做好“特色”文章的工作思路，在培育地理標(biāo)志證明商標(biāo)上下功夫。

長治市場監(jiān)管部門則完善機(jī)制，加強(qiáng)與相關(guān)部門的溝通協(xié)調(diào)，及時(shí)解決地理標(biāo)志證明商標(biāo)申報(bào)和使用中的問題，推動(dòng)建立起“政府推動(dòng)、協(xié)會(huì)主導(dǎo)、部門聯(lián)動(dòng)、市場運(yùn)作”的地理標(biāo)志工作機(jī)制。

朔州以現(xiàn)有地理標(biāo)志為依托，全力打造現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園，以農(nóng)民增收為目標(biāo)，以一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展為重點(diǎn)，緊抓特色、質(zhì)量、品牌、電商、雙創(chuàng)關(guān)鍵點(diǎn)和生產(chǎn)、加工、物流、研發(fā)、示范、服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)新農(nóng)民利益共享機(jī)制，全力打造高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量的產(chǎn)業(yè)集群。

省市場監(jiān)管局知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)用促進(jìn)處處長楊麗峰說：“地標(biāo)培育應(yīng)立足本地特色資源，深入挖掘地方特色和主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，發(fā)揮地標(biāo)在特色行業(yè)和特色產(chǎn)品發(fā)展方面的獨(dú)特作用，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展?！?br />
協(xié)調(diào)配合助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展

近年來，我省地理標(biāo)志工作雖然取得了一些成效，但與豐富的地理標(biāo)志資源相比，還存在獲批數(shù)量少、標(biāo)志使用乏力等問題。尤其是部分地理標(biāo)志申請(qǐng)主體仍存在重注冊輕使用現(xiàn)象，很多中小生產(chǎn)經(jīng)營者品牌意識(shí)不強(qiáng)，在營銷過程中沒有很好地利用地標(biāo)產(chǎn)品的優(yōu)勢，導(dǎo)致地標(biāo)產(chǎn)品品牌價(jià)值弱化，沒有真正給企業(yè)和農(nóng)民帶來更多收益。

對(duì)此，山西省地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長李美霞表示，我們將積極搭建平臺(tái)，把地標(biāo)品牌持有人、生產(chǎn)者和經(jīng)營者緊密地團(tuán)結(jié)在一起，做好地標(biāo)資源的發(fā)現(xiàn)、挖掘、打造、推廣和宣傳，逐漸探索形成政、產(chǎn)、研、標(biāo)、品、企協(xié)同發(fā)展的產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)模式，助推我省地標(biāo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大。

在地標(biāo)運(yùn)用方面，王邑建說：“我們將根據(jù)情況，開展地標(biāo)運(yùn)用培訓(xùn)活動(dòng)，交流地標(biāo)在包裝、廣告、展會(huì)等方面使用技巧，逐步建立統(tǒng)一規(guī)劃、標(biāo)準(zhǔn)、標(biāo)識(shí)、宣傳、監(jiān)管的運(yùn)用模式，進(jìn)一步提升地理標(biāo)志的運(yùn)用水平和實(shí)效?！?br />
武小勤認(rèn)為，地理標(biāo)志工作是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要各級(jí)政府、社會(huì)組織、企業(yè)共同推動(dòng)。他建議，我省要按照“選好一個(gè)項(xiàng)目，創(chuàng)建一個(gè)品牌，帶動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)，致富一方百姓”的總體思路，圍繞當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)和優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品，從挖掘、打造當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)實(shí)際出發(fā)，積極有效地謀劃地理標(biāo)志挖掘、培育、申報(bào)、運(yùn)用和保護(hù)工作。

“我省地理標(biāo)志資源極其豐富，若能將地理標(biāo)志資源轉(zhuǎn)化為市場競爭優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，就能成為享譽(yù)全國乃至世界的山西地理標(biāo)志璀璨名片。”李美霞說。

標(biāo)簽：梧州威海黃山畢節(jié) 寧德韶關(guān) 安康吐魯番

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