品牌引領(lǐng) 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化升級(jí)
為進(jìn)一步加強(qiáng)簡(jiǎn)陽(yáng)市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，不斷提升農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)供銷標(biāo)準(zhǔn)化、精細(xì)化、專業(yè)化水平，推廣“簡(jiǎn)陽(yáng)晚白桃”品牌，今年8月6日，“香彌田野·美簡(jiǎn)于形”2020年簡(jiǎn)陽(yáng)水蜜桃采摘節(jié)開(kāi)幕式在禾豐鎮(zhèn)連山村“中國(guó)桃花源”舉行。游客們圍繞桃子玩起了豐富多彩的互動(dòng)游戲：趣味采摘大比拼中，以選定的桃子重量為標(biāo)準(zhǔn)，游客到桃園里采摘重量最接近的水蜜桃；吃貨大比拼中，游客發(fā)揮自己的食量和效率，比賽誰(shuí)最先吃完一個(gè)桃子，一口滿口香，一口一留汁，讓臺(tái)下的游客直呼“后悔沒(méi)參賽”。玩累了，走進(jìn)桃園，桃香撲鼻而來(lái)，不少游客全家總動(dòng)員一起動(dòng)手摘桃，感受采摘的樂(lè)趣，部分游客還打電話邀約親朋好友來(lái)體驗(yàn)“舌尖上的甜蜜”。
市場(chǎng)化是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的靈魂，品牌化是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的標(biāo)志。為大力發(fā)展都市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，該市堅(jiān)持品牌引領(lǐng)，以特色發(fā)展為方向，高舉“生態(tài)旗”、打好“綠色牌”，念好“優(yōu)、綠、特、強(qiáng)、新、實(shí)”六字經(jīng)，調(diào)整優(yōu)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，以現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)為引領(lǐng)，突出重點(diǎn)示范、連片發(fā)展，推動(dòng)6大優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈融合發(fā)展，夯實(shí)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)裝備、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)冷鏈物流、智慧農(nóng)業(yè)3大先導(dǎo)性產(chǎn)業(yè)支撐，加快構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系、生產(chǎn)體系、經(jīng)營(yíng)體系。
近年來(lái)，簡(jiǎn)陽(yáng)按照構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)“整體打造、綜合示范、集中成片”的原則，將核心示范片（帶）建設(shè)作為農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的著力點(diǎn)和突破口?！耙粓@一主業(yè)、園園有特色”，簡(jiǎn)陽(yáng)伏季水果現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、成都一口吖吖高效農(nóng)業(yè)生態(tài)園等10個(gè)市級(jí)園區(qū)加快建設(shè)，讓品牌成為優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品和區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)的代表性符號(hào)?！爸袊?guó)桃花源”是簡(jiǎn)陽(yáng)市打造的桃產(chǎn)業(yè)萬(wàn)畝示范片。通過(guò)核心區(qū)建設(shè)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)。同時(shí)，強(qiáng)化項(xiàng)目整合，加大產(chǎn)業(yè)投入。以“統(tǒng)籌規(guī)劃、合理布局、成片發(fā)展”為整合目標(biāo)，整合性質(zhì)相同、用途相近的各類支農(nóng)資金集中投入。加大地方性農(nóng)業(yè)切塊資金量，努力爭(zhēng)取國(guó)家、省、成都市各項(xiàng)農(nóng)業(yè)投入，積極引進(jìn)社會(huì)資本參與農(nóng)產(chǎn)品基地建設(shè)。
品牌驅(qū)動(dòng) 讓更多農(nóng)產(chǎn)品擁有安全、優(yōu)質(zhì)、綠色“身份證”
農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)是一項(xiàng)為優(yōu)質(zhì)、信任和市場(chǎng)效益打包代言的綜合性工作，一項(xiàng)貫穿了農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的系統(tǒng)工程。從“吃飯農(nóng)業(yè)”到品牌農(nóng)業(yè)，農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展熱潮漸已形成燎原之勢(shì)。簡(jiǎn)陽(yáng)市強(qiáng)化品牌驅(qū)動(dòng)，做優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，大力創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌成為激活品牌農(nóng)業(yè)的密碼。截至目前已培育“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品108個(gè)，農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)40余項(xiàng)，認(rèn)證綠色食品27個(gè)、有機(jī)產(chǎn)品14個(gè)，創(chuàng)建馳名商標(biāo)7個(gè)。其中，簡(jiǎn)陽(yáng)晚白桃獲得農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志認(rèn)證，簡(jiǎn)陽(yáng)市被譽(yù)為“中國(guó)晚白桃之鄉(xiāng)”，簡(jiǎn)州大耳羊獲得國(guó)家畜禽新品種認(rèn)證，簡(jiǎn)陽(yáng)羊肉獲得地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品認(rèn)證，簡(jiǎn)陽(yáng)羊肉湯獲得地理標(biāo)志證明商標(biāo)認(rèn)證。
每一個(gè)品牌的背后都是農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量、效益和競(jìng)爭(zhēng)力。若想長(zhǎng)久保持農(nóng)產(chǎn)品品牌的成色不褪減，需從品質(zhì)著手，筑牢品牌根基。簡(jiǎn)陽(yáng)市作為四川省現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基地強(qiáng)縣，堅(jiān)持以品牌建設(shè)促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)提升，推進(jìn)農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展，增加綠色優(yōu)質(zhì)、營(yíng)養(yǎng)健康農(nóng)產(chǎn)品供給，讓更多的農(nóng)產(chǎn)品擁有安全、優(yōu)質(zhì)、綠色的“身份證”。
近年來(lái)，該市長(zhǎng)期聘請(qǐng)省內(nèi)外專家到基地授課，指導(dǎo)制定基地產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，引進(jìn)四川省農(nóng)科院園藝所，建立新品種展示園和現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)新技術(shù)集成示范園，提升產(chǎn)業(yè)技術(shù)水平，引領(lǐng)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。大力發(fā)展規(guī)?；瘶?biāo)準(zhǔn)化養(yǎng)殖。按照“建一批、改一批、扶一批”的思路，對(duì)保種、新建標(biāo)準(zhǔn)化圈舍、圈舍提升給予重點(diǎn)扶持。4年來(lái)，成功創(chuàng)建成都市級(jí)標(biāo)準(zhǔn)化羊場(chǎng)4個(gè)，省級(jí)核心育種場(chǎng)1個(gè)。
同時(shí)，成立簡(jiǎn)陽(yáng)市農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建推進(jìn)工作領(lǐng)導(dǎo)小組，負(fù)責(zé)全市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的領(lǐng)導(dǎo)、協(xié)調(diào)、督查和考評(píng)等工作，建立完善的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)長(zhǎng)效機(jī)制。選取品牌運(yùn)營(yíng)商，負(fù)責(zé)簡(jiǎn)陽(yáng)區(qū)域公共特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的打造工作。成立行業(yè)協(xié)會(huì)，引領(lǐng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定、生產(chǎn)指導(dǎo)、品牌推廣、品牌保護(hù)等工作。加大財(cái)政扶持力度，每年安排不低于300萬(wàn)元本級(jí)財(cái)政專項(xiàng)資金，用于簡(jiǎn)陽(yáng)市特色農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建工作。
互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè) “簡(jiǎn)陽(yáng)味”滿足更多人味蕾需求
直播帶貨，打開(kāi)了農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷新思路，為農(nóng)產(chǎn)品插上“云”翅膀。讓數(shù)字成為新農(nóng)資，手機(jī)成為新農(nóng)具，直播成為新農(nóng)活。簡(jiǎn)陽(yáng)市積極探索“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”模式，創(chuàng)新“3+2+1”電商體系，發(fā)展農(nóng)村電商，更多運(yùn)用信息化手段，用品牌將企業(yè)、新型經(jīng)營(yíng)主體、行業(yè)協(xié)會(huì)和眾多小農(nóng)戶連在一起，線上線下融合發(fā)展，讓更多的“小而美”“小而特”的品牌農(nóng)產(chǎn)品行銷全國(guó)、走向世界。
市場(chǎng)似海，品牌似船。簡(jiǎn)陽(yáng)市積極開(kāi)展“簡(jiǎn)陽(yáng)味”農(nóng)產(chǎn)品品牌打造及營(yíng)銷工作，通過(guò)線上線下相結(jié)合的方式，不斷提升簡(jiǎn)陽(yáng)市優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌形象和影響力。多次在錦里等地舉辦簡(jiǎn)陽(yáng)水蜜桃推介會(huì)、簡(jiǎn)陽(yáng)羊肉湯新品發(fā)布會(huì)、簡(jiǎn)陽(yáng)特色農(nóng)產(chǎn)品品鑒會(huì)等系列活動(dòng)；在禾豐鎮(zhèn)、三星鎮(zhèn)、平泉街道等地開(kāi)展電商示范鎮(zhèn)建設(shè)，培訓(xùn)大批電商銷售人員，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)不斷拓展特色農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道；在京東商城、天貓商城等大型網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開(kāi)設(shè)“簡(jiǎn)陽(yáng)特產(chǎn)館”，不斷拓展特色農(nóng)產(chǎn)品展示展銷渠道和品牌影響力；積極組織優(yōu)質(zhì)晚白桃、羊肉湯經(jīng)營(yíng)主體參加四川農(nóng)博會(huì)、四川新春年貨購(gòu)物節(jié)等展覽展會(huì)，不斷推介和宣傳簡(jiǎn)陽(yáng)市特色農(nóng)產(chǎn)品。
大力唱響質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)主旋律，要“簡(jiǎn)陽(yáng)味”農(nóng)產(chǎn)品在市場(chǎng)里如魚得水，簡(jiǎn)陽(yáng)市不斷加大“天府源·簡(jiǎn)字號(hào)”建設(shè)力度。在“2018成都十大農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)意廣告評(píng)選”和“2018成都十大農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)意包裝評(píng)選”活動(dòng)上，“簡(jiǎn)陽(yáng)水蜜桃”“簡(jiǎn)陽(yáng)羊肉湯”創(chuàng)意廣告和包裝分獲二等獎(jiǎng)，極大地提升了消費(fèi)者對(duì)簡(jiǎn)陽(yáng)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)知度，也向外界展示了簡(jiǎn)陽(yáng)市構(gòu)筑品牌農(nóng)產(chǎn)品新高地，打開(kāi)“都市新型農(nóng)業(yè)+”建設(shè)新格局的良好形象。
品牌如鳥(niǎo)之羽翼、車之兩輪，有力提升了農(nóng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，讓更多的“簡(jiǎn)陽(yáng)味”滿足更多人味蕾需求。以簡(jiǎn)陽(yáng)晚白桃為代表的水蜜桃種植面積約5萬(wàn)畝、年總產(chǎn)量2.6萬(wàn)噸、年產(chǎn)值1.4億元，其中簡(jiǎn)陽(yáng)晚白桃單品種植面積1.31萬(wàn)畝、年總產(chǎn)量0.5萬(wàn)噸、年產(chǎn)值0.43億元。