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“我無法呼吸”的商標(biāo)

最近的“黑人生活問題”游行示威提出了一個(gè)問題，即是否可以用商標(biāo)保護(hù)社會(huì)運(yùn)動(dòng)的名稱或徽標(biāo)，并嘗試從中牟利。另一個(gè)問題是，應(yīng)該嗎？
2020年5月25日，德里克·喬文（Derek Chauvin）跪在喬治·弗洛伊德（George Floyd）的脖子上時(shí)，弗洛伊德被抓獲，并在令人震驚的事件錄像中說“我無法呼吸”。弗洛伊德先生去世后不久，示威活動(dòng)首先在美國傳播，然后在世界各地傳播。“我無法呼吸”迅速成為示威者的口號(hào)（以及“黑生命問題”）。
僅僅幾天之后，美國就以“我不能呼吸”為商標(biāo)提交了8項(xiàng)商標(biāo)申請(qǐng)。快速瀏覽Amazon.com還顯示了幾種“我無法呼吸”的產(chǎn)品，主要是服裝和其他服裝。大多數(shù)商標(biāo)申請(qǐng)也屬于商標(biāo)類25，即用于服裝。
嘗試保護(hù)這類事件或動(dòng)作的名稱和符號(hào)并不新鮮。例如，已經(jīng)有名稱為“ Je Suis Charlie”，“占領(lǐng)華爾街”，“黑生活問題”，“建造那堵墻”和“ #MeToo”之類的商標(biāo)申請(qǐng)。
這些類型的名稱的共同之處在于它們很少被注冊(cè)。在大多數(shù)情況下，它們被認(rèn)為是無區(qū)別的名稱，無法識(shí)別產(chǎn)品的商業(yè)來源。諸如“黑色生活”的口號(hào)僅傳達(dá)信息，社會(huì)，政治，動(dòng)機(jī)，宗教或其他類似的信息。大多數(shù)商標(biāo)局都將這類名稱視為“非區(qū)別性”。
這些商標(biāo)的另一個(gè)挑戰(zhàn)是它們可能被視為違反“公共政策”。巴黎查理周刊（Charlie Hebdo）大屠殺之后，法國的“ Je Suis Charlie”有數(shù)十個(gè)商標(biāo)申請(qǐng)。作為回應(yīng)，法國和歐盟商標(biāo)局均發(fā)表聲明說，它們不接受“ Je Suis Charlie”商標(biāo)申請(qǐng)，因?yàn)樗鼈冞`反了公共政策。
利用嚴(yán)重的社會(huì)運(yùn)動(dòng)和問題是可疑的，而且如果純粹為了私人利益而這樣做的話甚至更是如此。試圖從一個(gè)垂死的人的遺言中獲利是非常令人反感的。商標(biāo)的法律保護(hù)是使所有者能夠防止他人使用相同或相似的商標(biāo)。試圖利用查理周刊大屠殺或喬治·弗洛伊德謀殺案雖然顯然是不適當(dāng)?shù)?，但這是一回事，但試圖主張這樣做的專有權(quán)利則是朝錯(cuò)誤方向邁出的又一步（或一個(gè)跨越）。因此，世界各地的商標(biāo)局都不愿接受此類商標(biāo)。
輕松一點(diǎn)，即使是不太嚴(yán)重的事件也經(jīng)常促使尋求財(cái)富的人申請(qǐng)商標(biāo)，而且似乎商標(biāo)局不太愿意基于公共政策拒絕那些不太嚴(yán)重的案件。例如，“ Covfefe”有許多商標(biāo)注冊(cè)。體育賽事也是如此。例如，當(dāng)芬蘭在2011年世界冰球錦標(biāo)賽決賽中贏得瑞典冠軍時(shí)，幾天之后，最終得分為“ 6-1”的商標(biāo)申請(qǐng)有好幾次。
這些社會(huì)現(xiàn)象商標(biāo)的一個(gè)挑戰(zhàn)是，通常在商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，該現(xiàn)象已經(jīng)過去，并且從營銷的角度來看，名稱已不再是有趣的和現(xiàn)代的。即使在最好的情況下，獲得商標(biāo)也要花費(fèi)幾個(gè)月的時(shí)間。
綜上所述，試圖利用商標(biāo)法來利用社會(huì)運(yùn)動(dòng)具有三個(gè)主要挑戰(zhàn)。首先，此類商標(biāo)經(jīng)常被拒絕，因?yàn)樗鼈兗确仟?dú)特性又違反公共政策。其次，社會(huì)運(yùn)動(dòng)是關(guān)于包容的，而商標(biāo)是關(guān)于排斥的，因此兩者之間的基本哲學(xué)存在根本矛盾。最后，這通常是不好的生意。到商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，其利用的高峰時(shí)間通常已經(jīng)過去。

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