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顏色在品牌的生命周期和推廣中起著重要作用，使它們成為可即時(shí)識(shí)別的來源識(shí)別符，可以超越全球的語言和文化困境。因此，越來越多的顏色作為徽標(biāo)的一部分，或者實(shí)際上作為其自身的標(biāo)識(shí)符，越來越有吸引力。但是，為您的品牌注冊(cè)特定顏色充滿了挑戰(zhàn)，在國(guó)際舞臺(tái)上更是如此。
近年來，品牌一直在努力在池塘兩邊建立或維護(hù)自己的顏色商標(biāo)，而美國(guó)和歐洲則對(duì)確立顏色作為任何特定公司的商標(biāo)的有效性的標(biāo)準(zhǔn)持不同意見。在許多地區(qū)都普遍存在的觀點(diǎn)是，將任何特定顏色注冊(cè)為特定行業(yè)或領(lǐng)域中任何特定公司的標(biāo)識(shí)符將必然會(huì)限制其他公司使用顏色在市場(chǎng)上進(jìn)行區(qū)分的能力。人們普遍認(rèn)為，自由地延續(xù)這一限制可以帶來更大的利益。顯而易見的一點(diǎn)是，在似乎很少有人知道他們提議以任何身份使用的任何顏色很可能引起法律訴訟的情況下，很少有人在不知情的情況下進(jìn)行侵權(quán)。當(dāng)雷蒙德地區(qū)扶輪社最近在其第四屆年度雷霆奔跑的網(wǎng)站廣告中為其選定的慈善機(jī)構(gòu)侵犯了Tough Mudder擁有的橙色商標(biāo)進(jìn)行類似活動(dòng)時(shí)，就受到了這種情況的犯規(guī)。
在歐洲，將顏色注冊(cè)為商標(biāo)的主要案例之一還涉及橙色。Libertel Groep BV試圖向比荷盧三國(guó)（Benelux-Merkenbureau）（服務(wù)于比利時(shí)，荷蘭和盧森堡的比荷盧三國(guó)商標(biāo)局）注冊(cè)一種特定的橙色用于電信服務(wù)，但遭到拒絕。在歐洲將顏色注冊(cè)為商標(biāo)時(shí)，要求該顏色具有特定產(chǎn)品或服務(wù)的鮮明特征或已獲得這種鮮明特征。法院認(rèn)為，雖然顏色并不是天生的標(biāo)志，但在某些情況下可以發(fā)現(xiàn)它是標(biāo)志。簡(jiǎn)而言之，是否可以在歐洲將顏色注冊(cè)為商標(biāo)的答案取決于……。
這確實(shí)給企業(yè)，慈善機(jī)構(gòu)和網(wǎng)站所有者帶來了潛在的麻煩，他們可能完全不知道他們可能會(huì)根據(jù)自己經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)選擇的特定顏色的任何問題。嘗試讓注冊(cè)商標(biāo)所有者使用任何特定顏色的警察也可能是一項(xiàng)具有挑戰(zhàn)性的工作。
一方面，世界上可供使用的顏色和陰影數(shù)量有限，這可能會(huì)使人感覺到它們屬于每個(gè)人。另一方面，已經(jīng)成功建立了圍繞特定顏色的品牌和形象并成功注冊(cè)了該商標(biāo)的企業(yè)，已經(jīng)通過了注冊(cè)所需的高標(biāo)準(zhǔn)。在那些情況下，實(shí)現(xiàn)了這樣的壯舉，一定程度的不愿冒犯稀釋或通用殺蟲劑這樣的風(fēng)險(xiǎn)是可以理解的。
隨著成功的所有者尋求將保護(hù)范圍擴(kuò)大到海外，并且更多的潛在所有者開始渴望將其顏色商標(biāo)注冊(cè)為國(guó)際商標(biāo)（考慮到越來越多的應(yīng)用，實(shí)際上是商標(biāo)，考慮到應(yīng)用數(shù)量的增加），國(guó)際上施加的標(biāo)準(zhǔn)可能會(huì)進(jìn)一步發(fā)展。自己的。與案件和事態(tài)發(fā)展保持同步是最好的防線。

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