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商標(biāo)工作的未來

毫無疑問，知識產(chǎn)權(quán)通常對任何公司的底線都有重大貢獻(xiàn)。創(chuàng)造能夠吸引目標(biāo)消費(fèi)者的思想并拋棄公司而揚(yáng)名的產(chǎn)品和品牌，是許多企業(yè)主的夢想。許多人低估了該過程的技術(shù)難度和復(fù)雜性。從創(chuàng)意的角度來看，建立產(chǎn)品，品牌和消息傳遞以實(shí)現(xiàn)這種幸福的命運(yùn)是……具有挑戰(zhàn)性的。因此，這通常最受關(guān)注。毫無疑問，這一點(diǎn)至關(guān)重要，但是對于一家公司而言，要想成功地將這些創(chuàng)意貨幣化（并繼續(xù)貨幣化），您必須能夠保護(hù)這些品牌。
對于專注于單個地區(qū)的消費(fèi)者的國內(nèi)公司而言，這一切都是正確的。對于那些在多個不同地區(qū)設(shè)有獨(dú)立的知識產(chǎn)權(quán)局，商標(biāo)法律和判例法，不熟悉的普通法體系和使用要求以及語言，文化和地方習(xí)俗問題的企業(yè)來說，這是一個非常復(fù)雜的過程。
內(nèi)部團(tuán)隊沒有一種“正確”的方式來管理工作量。
很大程度上取決于業(yè)務(wù)目標(biāo)，業(yè)務(wù)所在的行業(yè)，可用的預(yù)算和人力，專業(yè)知識以及業(yè)務(wù)所在地區(qū)的挑戰(zhàn)。長期以來，大部分商標(biāo)工作似乎已外包給（通常是專業(yè)的）律師事務(wù)所，但大型的跨國公司則擁有內(nèi)部專業(yè)知識來管理其投資組合。在最近一段時間，公司將更多的法律工作移交給內(nèi)部的趨勢很明顯。Altman Weil在其2018年的調(diào)查報告“轉(zhuǎn)型中的律所”中再次報告說，有65.4％的人認(rèn)為這一趨勢可能是永久的。
公司是否在內(nèi)部進(jìn)行商標(biāo)工作？
該報告總體上涉及法律工作，而不僅限于知識產(chǎn)權(quán)實(shí)踐。尚不清楚有多少家公司選擇保留其商標(biāo)工作，但似乎大多數(shù)公司至少在某種程度上或其他方面仍將對商標(biāo)工作的某些部分承擔(dān)責(zé)任。INTA內(nèi)部從業(yè)人員委員會主辦的“想法交流”提供了一個可能具有指導(dǎo)意義的樣本。參加者總數(shù)未定，但主要由投資組合中擁有600至75,000個商標(biāo)的公司的代表組成。在這些事務(wù)中，大多數(shù)處理例行事務(wù)，例如清關(guān)和歸檔，但在能力有限或更具爭議性的事務(wù)中保留外部律師。如果他們報告使用外國外部法律顧問，則直接溝通，而不是通過中間法律顧問。
看來，許多團(tuán)隊在內(nèi)部聘請外部律師來管理合法性的同時，也進(jìn)行了大量的內(nèi)部篩查和清除工作。其他公司將所有內(nèi)容保留在內(nèi)部，主要是為了節(jié)省成本，并根據(jù)需要進(jìn)行外包。在另一些情況下，營銷和法律則在二者之間管理著命名過程的基本要素，而外包之外的所有內(nèi)容。
目前尚不清楚什么因素推動著將更多的法律工作納入公司內(nèi)部的總體趨勢，但是可以說，“Cofeve”商標(biāo)說明了國際上對公司和消費(fèi)者的知識產(chǎn)權(quán)價值的意識正在提高。應(yīng)用！再加上市場的快速移動以及對動力的真正需求，即需要進(jìn)行動力轉(zhuǎn)向以捕捉下一個病毒趨勢的潮流，或保持注意力越來越短的消費(fèi)者的注意力。對于那些尚未開始使用商標(biāo)工作的公司，很容易看到它們的吸引力。但這并不意味著內(nèi)部商標(biāo)工作并非沒有挑戰(zhàn)。
假設(shè)將更多的內(nèi)部法律工作轉(zhuǎn)移到內(nèi)部的趨勢已經(jīng)擴(kuò)展到商標(biāo)工作，那么他們將來需要什么資源？
根據(jù)2017年《管理知識產(chǎn)權(quán)》的一項調(diào)查，聲譽(yù)，專業(yè)知識和成本是影響內(nèi)部人員與外部顧問選擇的三大因素。這些考慮與將來在內(nèi)部支持他們的角色時將產(chǎn)生實(shí)際影響的考慮完全不同。我將提出其他三個因素，這些因素將成為未來幾年有關(guān)新工具和技術(shù)的決策過程的關(guān)鍵：
速度：
單擊“發(fā)布”后幾秒鐘，一小段“ covfefe”時刻就會出現(xiàn)在全球范圍內(nèi)。您的媽媽可能甚至在參加聚會回家之前就已經(jīng)讀過關(guān)于衣柜故障的信息。病毒在眨眼間發(fā)生。我們的世界瞬息萬變，企業(yè)需要與時俱進(jìn)。傳統(tǒng)服務(wù)和傳統(tǒng)服務(wù)需要周轉(zhuǎn)時間（包括數(shù)天甚至數(shù)周）組成，因此無法達(dá)到目標(biāo)。
能見度：
商標(biāo)信息可用性的發(fā)展方式導(dǎo)致了一個付費(fèi)專區(qū)，您可以按點(diǎn)擊付費(fèi)，為自己所看到的東西付費(fèi)。當(dāng)然，有免費(fèi)的系統(tǒng)，但這些系統(tǒng)按地區(qū)劃分，在多個地區(qū)中收集有意義的信息是一項艱巨的任務(wù)。未來的內(nèi)部商標(biāo)專業(yè)人士將需要真正的360度可視性-不僅在他們自己的產(chǎn)品組合上，而且在他們的外國外部法律顧問，競爭對手，行業(yè)趨勢，越來越流行的文字等等方面都需要。
互聯(lián)的集成系統(tǒng)和信息：
真空中沒有任何東西，商標(biāo)世界也不是該規(guī)則的例外。在整個商標(biāo)生命周期中，從IP戰(zhàn)略和商業(yè)智能一直到注冊和保護(hù)，您的過程都應(yīng)該相互關(guān)聯(lián)。商標(biāo)管理系統(tǒng)將現(xiàn)實(shí)世界的數(shù)據(jù)與IPO的全球數(shù)據(jù)相結(jié)合，并通過支持您的需求的集成系統(tǒng)將這些信息連接在一起，這將成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

標(biāo)簽：漯河宣城和田遼陽貴陽韶關(guān) 呂梁盤錦

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