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在美國(guó)專利商標(biāo)局看來(lái)所有人都是平等的：名人，體育明星和商標(biāo)名稱

邁克爾·喬丹（Michael Jordan）于2003年從籃球界退休。那是16年前。但是，由于耐克經(jīng)營(yíng)的“喬丹”品牌，他的年收入仍然約為1億美元。足球傳奇人物貝克漢姆（David Beckham）于2013年退出這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，但不知何故，我認(rèn)為他并不依靠英國(guó)政府的養(yǎng)老金。他的年收入約為7500萬(wàn)美元，這主要?dú)w功于與H＆M和阿迪達(dá)斯的交易。
邁克爾·喬丹（Michael Jordan），大衛(wèi)·貝克漢姆（David Beckham），泰格·伍茲（Tiger Woods），羅納爾多（Ronaldo）和許多其他體育傳奇人物不僅僅是運(yùn)動(dòng)員。他們是品牌。對(duì)于公司而言，在產(chǎn)品上貼上自己的名字可以大大提高銷售額。例如，喬丹和耐克之間創(chuàng)造的遺產(chǎn)在其2017財(cái)年創(chuàng)造了31億美元的收入。

但是，一個(gè)非常有價(jià)值的名稱可以商標(biāo)嗎？

老虎伍茲有自己的名字嗎？
在2015年，有傳言說(shuō)耐克擁有Tiger Wood的名字。佛羅里達(dá)州一家高爾夫傳奇餐廳的建筑商聲稱，他被告知耐克擁有伍德先生名字的權(quán)利。

伍德先生的經(jīng)紀(jì)人馬克·斯坦伯格和耐克迅速與這一主張相抵觸。
“我無(wú)法想象這種交流方式是完全錯(cuò)誤的，而且絕對(duì)是錯(cuò)誤的。老虎擁有自己的名字并且一直都有。他可以用自己選擇的任何形式使用他的名字。耐克會(huì)證實(shí)是否要求”。
耐克迅速遵守，并指出：
“耐克不擁有“老虎伍茲”的名字。我們可以確認(rèn)馬克·斯坦伯格的評(píng)論是正確的。”

有趣的是，運(yùn)動(dòng)員不一定擁有自己的紋身。根據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》的報(bào)道，當(dāng)在代表體育英雄的化身上以數(shù)字方式重現(xiàn)紋身時(shí)，這可能會(huì)給視頻游戲行業(yè)帶來(lái)問(wèn)題。美國(guó)版權(quán)局記錄，任何“固定在有形介質(zhì)中”的創(chuàng)意插圖都可以是版權(quán)。

即使耐克尚未將“老虎伍茲”注冊(cè)為商標(biāo)，名人也可以并且確實(shí)將自己及其子女的名字申請(qǐng)商標(biāo)。
他們并不總是成功的。

商標(biāo)名稱
許多名人本身就是品牌，已將自己的商標(biāo)注冊(cè)了商標(biāo)。美國(guó)總統(tǒng)唐納德·特朗普，第一夫人梅拉尼亞·特朗普，碧昂斯，泰勒·斯威夫特，蕾哈娜，維多利亞·貝克漢姆，賈斯汀·比伯，布魯斯·斯普林斯汀，凱蒂·佩里和凱莉·詹納都是著名的例子。

但是，在美國(guó)專利商標(biāo)局（“ USPTO”）注冊(cè)商標(biāo)名稱并不總是那么容易。

例如，根據(jù)《蘭納姆法》（Lanham Act），高級(jí)和低級(jí)用戶的商標(biāo)受到保護(hù)。該法律被稱為反向混淆理論，該法律使規(guī)模較小的高級(jí)用戶能夠保護(hù)其商標(biāo)權(quán)，使其免受那些通過(guò)廣泛的營(yíng)銷而獲得商業(yè)實(shí)力的初級(jí)用戶的青睞。凱莉·詹娜（Kylie Jenner）向美國(guó)專利商標(biāo)局（USPTO）申請(qǐng)商標(biāo)KYLIE JENNER的第25類各種服裝時(shí)，發(fā)現(xiàn)了一個(gè)復(fù)雜的逆向混淆問(wèn)題。該商標(biāo)被駁回，因?yàn)橐呀?jīng)存在注冊(cè)商標(biāo)KYLEE。它由Mimo Clothing Corp擁有，并且與服裝有關(guān)。

審查員指出，KYLIE和KYLEE的不同拼寫方式不足以區(qū)分標(biāo)記，因?yàn)樵谡Z(yǔ)音上，它們聽(tīng)起來(lái)完全相同。結(jié)論是，消費(fèi)者可能會(huì)錯(cuò)誤地認(rèn)為KYLIE JENNER服裝與KYLEE服裝來(lái)自同一來(lái)源。

Kylie Minogue也反對(duì)Kylie Jenner商標(biāo)申請(qǐng)，這次是KYLIE COSMETICS。然而，這位澳大利亞歌手的公司撤回了反對(duì)意見(jiàn)，盡管它的確做到了商標(biāo)審判和上訴委員會(huì)。

商標(biāo)姓氏
根據(jù)美國(guó)商標(biāo)法，在成功應(yīng)用商標(biāo)之前，姓必須具有“獲得的獨(dú)特性”。

如果公眾對(duì)特定名稱的理解是姓氏而不是商標(biāo)，那么申請(qǐng)人將必須證明“獲得的獨(dú)特性”。但是，名字和與姓氏結(jié)合使用的名字天生具有獨(dú)特性。

注冊(cè)名人子女的名字
電力夫婦碧昂絲（Beyoncé）和杰伊（Jay-Z）曾多次嘗試并沒(méi)有為其女兒的名字“ Blue Ivy Carter”注冊(cè)商標(biāo)。2012年的申請(qǐng)?jiān)诤艽蟪潭壬鲜×?，因?yàn)槊绹?guó)專利商標(biāo)局得出結(jié)論，這對(duì)夫婦未能證明他們實(shí)際上已將商標(biāo)用于他們?cè)噲D為其注冊(cè)的14類商品。

為孩子的名字加上商標(biāo)的原因是，名人希望確保他們擊敗試圖從中牟利的第三方。

Jay-Z在2013年接受《名利場(chǎng)》采訪時(shí)說(shuō)：“人們想根據(jù)我們孩子的名字來(lái)生產(chǎn)產(chǎn)品，您不希望任何人試圖從孩子的名字中受益。”盡管這種應(yīng)用的理由很合理，此類申請(qǐng)幾乎始終未達(dá)到美國(guó)商標(biāo)法嚴(yán)格的“使用中”要求。卡戴珊人最近向美國(guó)專利商標(biāo)局申請(qǐng)了商標(biāo)，以其子女的名字作為商標(biāo)；西北，Saint West，True Thompson，Stormi Webster和Chicago West。除非可以證明商標(biāo)正在使用中，否則這些商標(biāo)很可能會(huì)被拒絕（或擱置），例如，它們與家庭電視節(jié)目中的演出有關(guān)。

商標(biāo)名稱遠(yuǎn)非簡(jiǎn)單，即使對(duì)于富人和名人而言。如果沒(méi)有建立商標(biāo)法，那么即使是最有影響力的名人也很少有成功的機(jī)會(huì)。

標(biāo)簽：遼陽(yáng) 貴陽(yáng) 韶關(guān) 盤錦呂梁宣城漯河和田

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