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如果一方擁有特定商標的權(quán)利，則該一方可以起訴后續(xù)方侵犯商標權(quán)。標準是“混亂的可能性”。更具體地說，如果在商品銷售中使用商標很可能引起消費者對這些商品的來源或此類商品的贊助或認可的混淆，則構(gòu)成侵權(quán)。在確定消費者是否可能感到困惑時，法院通常會考慮許多因素，包括：（1）商標的效力；（2）貨物的接近程度；（三）商標的相似性；（4）實際混亂的證據(jù)；（5）所使用的營銷渠道的相似性；（6）典型購買者的謹慎程度；（7）被告的意圖。寶麗來公司訴Polarad Elect。
因此，例如，在同一產(chǎn)品上使用相同的商標顯然會構(gòu)成侵權(quán)。如果我使用“ Apple”商標制造和銷售計算機，則我對商標的使用可能會引起消費者的困惑，因為他們可能會誤導(dǎo)他們以為計算機是由Apple Computer，Inc.制造的。如果商標在聲音，外觀或含義上足夠接近，以致引起混淆，則同一產(chǎn)品也可能提出侵權(quán)要求。因此，例如，“ Applet”計算機可能是禁止進入的；也許還有“杏”。另一方面，在完全無關(guān)的產(chǎn)品上使用相同的用語不太可能引起侵權(quán)索賠。因此，蘋果電腦Apple Records可以和平共處，因為消費者不太可能認為計算機是由唱片公司制造的，反之亦然。
在這兩個方面之間，存在著許多密切的案件，法院將采用上述因素。因此，例如，在商標相似且產(chǎn)品也相似的情況下，將很難確定是否可能引起消費者困惑。在一種情況下，“ Slickcraft”商標的所有人將其商標用于與一般家庭娛樂有關(guān)的船只的銷售。他們對一家在銷售高速性能艇時使用“ Sleekcraft”商標的公司提起了侵權(quán)訴訟。由于兩種類型的船服務(wù)于截然不同的市場，因此法院得出結(jié)論，這些產(chǎn)品是相關(guān)的，但不完全相同。

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