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您選擇的商標可以標識產(chǎn)品或服務的來源，并將其與其他公司的商品或服務區(qū)分開。商標應該令人難忘；應該吸引潛在購買者的眼，耳和頭腦；應該引起消費者滿意的回應；否則就與眾不同。但是，常見的營銷實踐與商標法之間存在著內在的沖突。市場營銷人員通常更喜歡立即傳達產(chǎn)品含義的產(chǎn)品名稱，從而使產(chǎn)品的銷售更加容易。不幸的是，商標描述的產(chǎn)品或產(chǎn)品特性越多，根據(jù)商標法對商標的保護就越少。
選擇商標時，應注意“獨特性”，這最終決定了商標是否有權獲得保護。虛構，任意和暗示性的單詞會成為很強的商標候選者，而使用單詞簡單地描述產(chǎn)品的功能，特性或質量的描述性商標則是最弱的商標。以下是屬于“獨特性范圍”或“保護性范圍”內的商標的一些示例。
幻想商標
柯達是照相用品的虛構商標。虛構商標是一個沒有字典含義的詞，其創(chuàng)建僅是為了充當商標。虛構商標有權立即獲得商標保護，并且可能在競爭性行業(yè)和非競爭性行業(yè)中受到保護。一些營銷人員從包含積極情緒的其他詞語中減去商標，例如精確的ACURA?。
任意標記
APPLE?是計算機設備的任意標記。任意商標是具有共同含義的詞，但是用作與該共同含義無關的產(chǎn)品的商標。就像幻想商標一樣，任意商標本質上是獨特的，并有權立即獲得商標保護。在一個行業(yè)中具有描述性或通用性的商標可以是任意的，并在另一行業(yè)中有權得到保護，例如當用作服裝商標時使用“計算機”一詞。
暗示性標記
暗示性標記是暗示或暗示但未描述產(chǎn)品質量或特征的標記。暗示性商標也被視為具有固有的獨特性，因此，使用后立即有權獲得商標保護。WORDPERFECT?是文字處理軟件的暗示標記。
避免商標
商標中最弱的一種是描述性詞，僅描述產(chǎn)品的功能，質量或特性。洗車系統(tǒng)的“無污點”將是描述性商標。保護描述性商標需要持續(xù)的廣告和長時間的使用。美國商標局對描述性商標的保護非常有限（如果有的話）。姓氏和地理名稱通常在保護和注冊方面存在相同的障礙。
無論您選擇什么商標，都不得與同一地理區(qū)域內用于類似產(chǎn)品或服務的任何其他商標相同或令人困惑。聘請商標律師來“清除”（搜索）商標或名稱，以確定商標是否可用并有權注冊，這一點至關重要。如果沒有正確的商標搜索，如果您在采用該商標后發(fā)現(xiàn)另一方擁有使用該商標的優(yōu)先權并準備在法庭上執(zhí)行這些權利，除非您更改名稱，否則您可能會感到無奈和財務損失。

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