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防范品牌個性稀釋的途徑(2)

(三)構(gòu)筑規(guī)模經(jīng)濟
規(guī)模經(jīng)濟最大的特點是，一個企業(yè)在一定時期內(nèi)隨著總產(chǎn)量的增加，產(chǎn)品的單位成本降低。當(dāng)一個企業(yè)的產(chǎn)量達到一定的規(guī)模時，其規(guī)模經(jīng)濟效益就體現(xiàn)出來，采用規(guī)模經(jīng)濟會迫使新的進入者開始進入時就必須是大規(guī)模的生產(chǎn)，因而增加了投資風(fēng)險?，F(xiàn)有企業(yè)能以打價格戰(zhàn)的優(yōu)勢，迫使新進入者在不具有價格優(yōu)勢的情況下不敢貿(mào)然進入。規(guī)模經(jīng)濟還表現(xiàn)在_個企業(yè)的每一職能環(huán)節(jié)中，它包括生產(chǎn)、采購、研究、開發(fā)、市場營銷、售后服務(wù)及分銷等方面。如采購環(huán)節(jié)，規(guī)模經(jīng)濟的生產(chǎn)量較大，一次性購買原材料量較大，其采購價格較低，共享了規(guī)模經(jīng)濟的效益。
(四)重視商標(biāo)專用權(quán)的取得
商標(biāo)是品牌的一部分，它可以促使生產(chǎn)經(jīng)營者保護商品質(zhì)量，維護商標(biāo)信譽。同時也可以通過商標(biāo)專用權(quán)的確立、轉(zhuǎn)讓、爭議仲裁等法律程序，保護商標(biāo)所有者的權(quán)益?？煽诳蓸纺軌驓v經(jīng)上百年而不衰，正是因為它的配方、商標(biāo)、外觀設(shè)計、包裝技術(shù)、廣告宣傳的版權(quán)無一不依賴法律保護。即使是非常重視品牌保護的可口可樂，亦有百密而一疏的情況，于是便有著名的訴百事可樂侵權(quán)案，也有了非?？蓸肥录？梢?，品牌保護不容忽視，要想保護自己的商標(biāo)權(quán)益，首先要取得商標(biāo)的專用權(quán)，其次要注意商標(biāo)的類別組合注冊，通過科學(xué)的組合注冊，編織一張嚴(yán)密的保護網(wǎng)，從而確保防止他人搭便車獲取利益。
為防止日后的品牌個性稀釋情形出現(xiàn)，必須重視商標(biāo)專用權(quán)的取得。必須盡快按照市場經(jīng)濟的規(guī)律辦事，在培育品牌產(chǎn)品時，首先對商標(biāo)加以重視，解決好產(chǎn)品本身的問題，給產(chǎn)品一個強力的市場“通行證”，使產(chǎn)品很快在市場上打開銷路。商標(biāo)權(quán)的取得并不是毫無限制的，《中華人民共和國商標(biāo)法》在2001年修訂之前，采取的是嚴(yán)格的注冊制度，即只有通過向工商局注冊，才可以取得商標(biāo)的專用權(quán)。在《中華人民共和國商標(biāo)法》修訂之后，我國轉(zhuǎn)為以注冊為主，兼顧“使用在先”的原則。這一原則的轉(zhuǎn)變在某種程度上制止了猖獗一時的惡意搶注現(xiàn)象。但這種保護畢竟是一種救濟手段，不是所有的注冊商標(biāo)都可以獲得這樣的保護，一旦出現(xiàn)商標(biāo)權(quán)使用糾紛的時候，商標(biāo)使用人需要花大量精力來舉證，以證明“使用在先”及商標(biāo)馳名程度，并且需要經(jīng)過法院的認定，所以，為了防患于未然，對商標(biāo)應(yīng)及時進行注冊，以防止他人侵權(quán)則是明智之舉。
然而，我國商品市場日益豐富，每天都有大量的新產(chǎn)品上市，這些產(chǎn)品有很大一部分沒有使用注冊商標(biāo)，其產(chǎn)品在競爭中得不到法律保護。由于未取得商標(biāo)專用權(quán)而喪失市場的例子不勝枚舉。例如：我國機電產(chǎn)品是國家重要支柱產(chǎn)業(yè)之一，而機電產(chǎn)品使用商標(biāo)的卻很少，機電產(chǎn)品往往是以型號的代號在市場上流通，市場上清一色的稱謂，掩蓋了質(zhì)量參差不齊的產(chǎn)品信譽，結(jié)果使質(zhì)量優(yōu)異的產(chǎn)品創(chuàng)不出牌子，顯不出個性，占領(lǐng)不了市場，質(zhì)量低劣的產(chǎn)品卻可以蒙混過關(guān)。

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