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商標(biāo)指在政府的有關(guān)部門(mén)注冊(cè)品牌或品牌的一部分。它受法律保護(hù)。有專(zhuān)門(mén)的使用權(quán)。其他任何企業(yè)不得仿效或使用。具有排他性、專(zhuān)用性。因此。商標(biāo)實(shí)質(zhì)上是一種法律名詞。指已經(jīng)獲得專(zhuān)用權(quán)并受法律保護(hù)的一個(gè)品牌或一個(gè)品牌的一部分。由此可見(jiàn)。所有的商標(biāo)都是品牌。但并非所有的品牌都是商標(biāo)。二者的區(qū)別在于是否經(jīng)過(guò)一定法律程序。
商標(biāo)是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)。馳名商標(biāo)更是企業(yè)的巨大財(cái)富。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下。商標(biāo)以其知名度的高低和信譽(yù)的好壞。具有不同的價(jià)值?？梢哉f(shuō)“產(chǎn)品有價(jià)牌無(wú)價(jià)”。所以。企業(yè)應(yīng)該重視創(chuàng)立名牌品牌。保護(hù)名牌品牌。
企業(yè)保護(hù)品牌要重視防止兩種現(xiàn)象的發(fā)生：一是警惕商標(biāo)被他人搶先注冊(cè)。一段時(shí)間以來(lái)。因搶先注冊(cè)商標(biāo)而強(qiáng)占其他企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的行為愈演愈烈。許多企業(yè)因此損失嚴(yán)重。二是防止“類(lèi)似商標(biāo)注冊(cè)”。如孔府家酒投巨資在中央電視臺(tái)做廣告。使孔府家酒家喻戶(hù)曉。1994年在全國(guó)酒類(lèi)市場(chǎng)獨(dú)占鰲頭。出口創(chuàng)匯第一。1995年山東又出現(xiàn)一個(gè)孔府宴酒。宴酒、家酒一字之差。叫人難分伯仲。莫辨你我。1995年宴酒的銷(xiāo)量甚至還壓倒了家酒。這種類(lèi)似商標(biāo)、品名。只要一家做廣告。另一家會(huì)從中受益；只要一家出名。另一家也跟著沾光。因此。如何防止別人的商標(biāo)因你的知名度和你的廣告投入而受益。是企業(yè)應(yīng)該關(guān)注的問(wèn)題。
防止他人搭便車(chē)。分享企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的有效手段是防御性商標(biāo)注冊(cè)。具體來(lái)說(shuō)。就是注冊(cè)一系列文字、讀音、圖案相同或相似的商標(biāo)。保護(hù)正在使用的商標(biāo)和以后可能要使用的部分。如“娃哈哈”就注冊(cè)了“娃哈哈”和“哈娃娃”等一系列保護(hù)性商標(biāo)。又如。雙星將“雙星”、“doublestar”及相應(yīng)的一些標(biāo)識(shí)都申請(qǐng)注冊(cè)。紅豆集團(tuán)的商標(biāo)決策是把與“紅豆”中文發(fā)音相同、相似以及含義相近的文字注冊(cè)。如“虹豆”、“相思豆”。同時(shí)紅豆集團(tuán)還在國(guó)外54個(gè)國(guó)家申請(qǐng)注冊(cè)。有效地防止了他人假冒、模仿商標(biāo)。保障了企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)權(quán)益不受侵犯。

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