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品牌推廣是企業(yè)整體市場營銷活動的組成部分。它的主要任務是信息溝通。概括起來。其主要作用有以下幾個方面：
1．提供品牌信息
品牌產品在上市之前。企業(yè)必須把產品的相關信息有效地傳遞給目標市場的消費者．用戶．中間商。對消費者或用戶來說。信息情報的作用是引起他們的注意；對中間商來說。則是為他們采購適銷對路的商品提供條件。調動他們的經營積極性。顯然。這是營銷活動的第一步。信息情報的傳遞應貫穿于企業(yè)品牌生命周期的各個階段。因此企業(yè)的戰(zhàn)略重點及產品特色都會隨著市場需求的變化及企業(yè)營銷戰(zhàn)略的調整而有不同的特點。這些特點應及時地傳遞到目標市場。
2．引起購買欲望．增加產品需求
企業(yè)無論采取什么推廣方式。都應力求激發(fā)潛在顧客的購買欲望。引發(fā)他們的購買行為。有效的推廣活動不僅可以誘導和激發(fā)需求。在一定條件下還可以創(chuàng)造需求。從而使市場需求朝著有利于企業(yè)品牌產品銷售的方向發(fā)展。當企業(yè)品牌處于需求不振時?？梢愿淖冾櫩偷钠放茟B(tài)度刺激需求；當需求處于潛伏狀態(tài)時。通過品牌推廣可以開拓需求；當需求波動時?？梢云胶庑枨螅欢斝枨笏ネ藭r。品牌推廣活動又可以吸引更多的新用戶。保持一定的銷售勢頭。
3．突出品牌特點。樹立品牌形象
在競爭激烈的市場環(huán)境中。消費者或用戶往往難以辨別或察覺同類產品的細微差別。這時。企業(yè)可以通過品牌推廣活動。宣傳本企業(yè)產品與競爭企業(yè)產品的不同特點以及它能給消費者或用戶帶來的特殊利益。人為地制造產品差另4?？梢允瓜M者對本企業(yè)品牌產生好感和偏愛。有利于加強企業(yè)在市場競爭中的地位。樹立企業(yè)的品牌形象。
4．維持和擴大企業(yè)的市場份額
在許多情況下。企業(yè)一定時期內的銷售額可能出現(xiàn)上下波動。這將不利于穩(wěn)定企業(yè)的市場地位。企業(yè)經常有針對性地開展各種品牌推廣活動。使更多的消費者或用戶了解．熟悉和信任本企業(yè)的產品。培養(yǎng)一批穩(wěn)定的屬于企業(yè)品牌的忠誠消費者。這對于熨平銷售波動。從而穩(wěn)定乃至擴大企蝴喜鬟?巍鬻篙言蒜表萎莖署搿篙．營業(yè)推廣l
當然。企業(yè)要達到上述目的。不僅要配合使用人員．廣告．營業(yè)推廣一以及公共關系等推廣方式。而且還需要將各種推廣策略與營銷組合的其他因素協(xié)調。形成一個圍繞品牌整體形象的塑造和提升競爭力的整體營銷戰(zhàn)略。因此。企業(yè)營銷經理的任務。并不在于確定從事哪些具體的推廣活動。重要的在于確定品牌推廣活動目標。制定品牌推廣方案。并且使品牌推廣形式同產品決策．渠道決策和定價決策相配合。形成整體營銷戰(zhàn)略。

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