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在品牌的諸多要素中。品牌名稱是品牌的核心要素。是形成品牌概念的基礎(chǔ)。美國當(dāng)代營銷大師阿爾·里斯認為?！皬拈L遠觀點來看。對于一個品牌來說。最重要的就是名字”。在市場競爭日趨激烈．商品種類越來越多的情形下。給企業(yè)及企業(yè)的產(chǎn)品起一個好名字。是企業(yè)參與市場競爭．迅速打開市場所必不可少的手段。
好名字是任何品牌價值的基礎(chǔ)。然而。為品牌起一個好名字并不是一件容易的事情。品牌命名具有一定的技巧。一個好的產(chǎn)品名稱是品牌被消費者認知．接受．滿意乃至忠誠的前提。品牌名稱在很大程度上影響品牌聯(lián)想。并對產(chǎn)品的銷售產(chǎn)生直接影響。品牌名稱作為品牌的核心要素。甚至?xí)?dǎo)致一個品牌的興衰。在國內(nèi)市場很有名氣的“金利來”。最初名字叫“金獅”。香港話的“獅”與“輸”讀音相同。因此。早期“金獅”品牌產(chǎn)品在香港和廣東地區(qū)的銷售狀況并不如意。原因是誰也不愿意用“金獅”而“盡輸”。后來廠家不得不改名。將“金獅”的英文“GoldLion”的音和意結(jié)合起來。即取“Gold”的意和“Lion”的音。合稱為“金利來”。于是?！氨M輸”變成了“金利來”。既符合中國人的文化心理。又保持原有英文名稱的穩(wěn)定性。消除了因名稱引起的品牌危機。南京長江機械廠生產(chǎn)的“蝙蝠”牌電扇。在國內(nèi)市場有一定的知名度。但是。在產(chǎn)品走向國際市場的時候遇到了麻煩。因為蝙蝠在許多國家被視為邪惡和不沽的代名詞。國內(nèi)著名的“大象”牌電池。在歐美國家遭受冷落。原因是歐美人把大象看作是笨拙的化身。在營銷實踐中。因品牌名稱導(dǎo)致品牌市場擴展受阻的例子不勝枚舉。因此。企業(yè)一開始就要確定一個有利于傳達品牌定位方向的名稱。盡管品牌命名沒有固定的標(biāo)準(zhǔn)。但是從國內(nèi)外知名品牌的成功經(jīng)驗或失敗教訓(xùn)中可以總結(jié)出品牌命名的一些基本原則。

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