欧美极品少妇xxxxⅹ免费视频,俄罗斯一级**毛片在线播放

主頁 > 知識庫 > 商標延伸要注意消費者的習慣性

商標延伸要注意消費者的習慣性

商標延伸理論中另一要點是重視消費習慣、有人將這稱之為企業(yè)與消費者競合理論。該理論認為:從企業(yè)自身角度出發(fā),最理想的就是借助已有的商標優(yōu)勢,盡可能多地發(fā)展壯大企業(yè)規(guī)模,采取多角化經(jīng)營,生產(chǎn)更多的適合消費者習慣上需求的產(chǎn)品,消費者并不在乎企業(yè)是搞多角化經(jīng)營還是單一化經(jīng)營,他們所關注的是這個商標的產(chǎn)品整體質量(包括內質、包裝、服務等)能否滿足自己物質和精神上的習慣需要,因此,企業(yè)更應該改進原有產(chǎn)品的整體質量,而不是去盲目地擴大生產(chǎn)線,上新產(chǎn)品。顯然,脫離消費者心理感受的第一種做法有可能丟掉老顧客,不利企業(yè)產(chǎn)品銷售,而一味地改進老產(chǎn)品,不注重培育新的發(fā)展機會的第二種做法又可能增大企業(yè)的經(jīng)營風險,不利于企業(yè)發(fā)展。可口可樂改變配方所招來的麻煩便是一個很好的例子,因此,當企業(yè)發(fā)展到必須進行商標延伸時,絕不能忽視消費群體的習慣力量?！傲晳T是社會的情力”(見《列寧進一步退兩步》)、但是,在沒有一種力量打破它之前,企業(yè)經(jīng)營者只有投合,不可冒犯。打破消費習慣的最有效方法,便是生產(chǎn)出更好的產(chǎn)品
最后,商標延伸理論還包括對消贊群體心理上的分析,這就是從優(yōu)先效應和近因效應角度看待人們對企業(yè)商標延伸的反應。優(yōu)先效應是指在某個行為過程中,最先接觸到的事物給人留下的較深刻的印象和影響,起著第一印象的作用,一位素描畫家?？偸蔷o緊抓住第一瞥的印象。從商標延伸的角度看,某個商標極易成為使用這一商標的第一種產(chǎn)品的代名詞,也就是說,消費者趨向于把一個商標看成某種特定的商品。例如,在商店里,當消費者對售貨員說:請拿一袋飄柔洗發(fā)水時,他絕不會拿袋同是寶潔公司生產(chǎn)的海飛絲來。
所謂近因效應,它是指在某個行為過程中,最近一次接觸的事物給人留下的較深刻的印象和影響。由于它能對最初形成的優(yōu)先效應起到鞏固、維持、否定、修改或調整的作用,并且與消費者的下一次購買行為在時間上最為接近,所以它能促進或阻滯新老產(chǎn)品的銷售。
因此,當兩種效應協(xié)調一致時,即優(yōu)先效應形成的原有商標意象與近因效應產(chǎn)生的新的商標意象能夠對號人座時,就像聲音學上的”共鳴”現(xiàn)象一樣,能增強消贊者的滿意度和信任度,促進產(chǎn)品銷售。當兩種效應不一致甚至發(fā)生激烈沖突時,消費者心中的原有商標意象就會淡化,會阻滯產(chǎn)品的銷,商標延伸的效果就不會很好。
這些理論,對于企業(yè)主管商標經(jīng)理在進行商標延伸時,起著一定的指導作用。當然,理論的來源是實殿,只有實踐之水不斷,才能使理論之樹長青。畢竟商標延伸對于中國企業(yè)家來說,還是一個“摸著石頭過河”的問題,但許多優(yōu)秀的中國企業(yè)家已經(jīng)摸到了石頭,并成功地登達彼岸。

標簽：恩施四平三亞浙江宜賓濱州包頭廈門

巨人網(wǎng)絡通訊聲明：本文標題《商標延伸要注意消費者的習慣性》，本文關鍵詞商標,延伸,要,注意,消費者,；如發(fā)現(xiàn)本文內容存在版權問題，煩請?zhí)峁┫嚓P信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡，涉及言論、版權與本站無關。