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品牌塑造的基本原則

品牌塑造就是企業(yè)依據(jù)自身的資源和外部的市場環(huán)境。采取一系列針對性營銷活動。不斷為品牌輸送新鮮成分，創(chuàng)造品牌形象和活力的過程。這一過程需要企業(yè)遵循品牌成長規(guī)律。
1．科學(xué)性原則
品牌塑造不是隨心所欲，毫無目標(biāo)的活動。它需要企業(yè)深入市場調(diào)研。了解市場需求變化趨勢。只有這樣。企業(yè)才能尋找到科學(xué)的方法。制訂出可行的行動方案。有些企業(yè)不對市場做科學(xué)的調(diào)查分析。一廂情愿地認(rèn)為：產(chǎn)品+廣告=品牌。只要對產(chǎn)品投放大量的廣告。品牌的價值就會提高。品牌也遲早會成為名牌?！熬奕恕逼放频牡瓜隆！靶袢丈逼放频碾E落?！扒爻亍逼放频目萁摺ＷC明品牌塑造是實實在在的真功夫。來不得半點虛假和投機。否則，只能是搬起石頭砸自己的腳。
2．個性化原則
美國著名的品牌策劃大師奧格威曾認(rèn)為。決定品牌市場地位的最終力量是品牌自身的個性特征。而不是產(chǎn)品間微不足道的差異。品牌的個性特征使產(chǎn)品或服務(wù)這種無生命的東西變得具體．形象。賦予人格特征。消費者對品牌的接受。是基于消費者對品牌的感知和理解。因而使得消費者對品牌有了喜歡的理由。就像一個人對另一個人有情感一樣。由于產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重。品牌的個性化就能在品牌間起到隔離作用。形成品牌差異。使得個性差異明顯的品牌容易脫穎而出。品牌的個性化一般通過企業(yè)的品牌定位發(fā)掘和塑造而成。透過品牌塑造。使得品牌的內(nèi)涵越豐富。個性化特征就越明顯。品牌的優(yōu)越性就越好。吸引消費者的能力也就越強。
3．全面系統(tǒng)原則
所謂全面。是指品牌塑造設(shè)計企業(yè)與經(jīng)營活動的相關(guān)部門以及社會其他部門有著分不開的關(guān)系。諸如產(chǎn)品．包裝．廣告．社會輿論．公眾。它們都和品牌在市場上的表現(xiàn)有著種種聯(lián)系。這就要求企業(yè)在品牌塑造過程中。注意與這些相關(guān)者協(xié)調(diào)好關(guān)系。所謂系統(tǒng)。是指品牌營銷活動．過程是不可以割裂開來的。任何單打獨斗的營銷活動與系統(tǒng)組織．有機協(xié)調(diào)的營銷活動相比。只能是事倍功半。不利于構(gòu)造完美的品牌形象。結(jié)果只能是延誤品牌崛起的有利時機。
4．持之以恒原則
品牌培育不是權(quán)宜之計。品牌塑造也不是一朝一夕．一蹴而就的事情。它是一項復(fù)雜．長期性的工作。需要企業(yè)常抓不懈。員工上下齊心協(xié)力。所以。塑造品牌是一項長期艱苦的工作。企業(yè)經(jīng)營者要樹立長期觀念。從長考慮。統(tǒng)籌兼顧。制定長期計劃。有條不紊地狠抓落實。用點點滴滴．感人的營銷事例點綴．裝飾品牌。品牌是一個與時間有關(guān)的概念。但并不是品牌建立起來以后．隨著時間的延長其影響力就會與日俱增。只有制定切實可行的品牌營銷計劃并付諸實施。才能使得品牌隨著時間的推移。最終發(fā)展為名牌。在長期的品牌塑造過程中。創(chuàng)新是核心。是品牌的生命力所在。海爾的氧吧空調(diào)．變頻冰箱。海信的信芯。為海爾．海信品牌源源不斷地注入了活力。此乃“流水不腐，戶樞不蠹”?！拔ㄓ性搭^活水來”，是品牌不斷成長，壯大的驅(qū)動力。

標(biāo)簽：三亞浙江廈門四平恩施濱州宜賓包頭

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