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品牌化的利弊

是不是所有行業(yè)、企業(yè)、產(chǎn)品都可以品牌化?都必須品牌化?從本質(zhì)上講,品牌化是品質(zhì)、信譽的標準與象征,是專利、研發(fā)、生產(chǎn)、市場、價格資產(chǎn)、資本、實力的反映,也是產(chǎn)業(yè)、行業(yè)、區(qū)域與國家經(jīng)濟的支柱。因為品牌企業(yè)產(chǎn)品市場是利益與影響力、號召力的象征。但品牌化也會與其他事情一樣會出現(xiàn)不足與過剩的問題。
如果同一行業(yè)、同一企業(yè)的產(chǎn)品的品牌化過多,即所謂都品牌化了,也不一定是好事。因為如果都實現(xiàn)了品牌化,也就縮小了差別,也就都不是品牌了。企業(yè)產(chǎn)品市場實現(xiàn)品牌化需要國家、地區(qū)相關(guān)政策、法律、法規(guī)建立65健全,需要出臺相關(guān)既嚴格嚴禛又客觀現(xiàn)實科學的政策、法律、法規(guī),及申請、審核、批準、實施,與定期審核監(jiān)督的標準、規(guī)格、條件和規(guī)范,及專門監(jiān)督機構(gòu)的監(jiān)督約束,而不是只要花錢用廣告吹出來的,或是花錢買個什么證書,便都是品牌。必須從行業(yè)、企業(yè)規(guī)制,經(jīng)營管理資質(zhì)、品牌專利產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、品格、市場、影響力、資產(chǎn)、資本、價值諸多環(huán)節(jié)加以標準化、規(guī)范化,定期審核與評定評估,通過科學規(guī)范的方法樹立品牌審核監(jiān)督的程序化、秩序化管理,從而規(guī)范行業(yè)、企業(yè)、產(chǎn)品市場與區(qū)域、國家經(jīng)濟秩序。
任何事,如果太過重復(fù),反而會成為累贅。品牌企業(yè)、產(chǎn)品同樣時時面臨這種情況的出現(xiàn),因為品牌除了具備各種特質(zhì)外,已漸漸成為某種消費資源而社會化了,而且家喻戶曉,形成高品質(zhì)個性化,乃至于在提升人們的生活質(zhì)量的同時,形成企業(yè)與個人某種象征一一地位、成功、權(quán)力的代名詞。品牌的無形資產(chǎn)擴大化了,企業(yè)的價值、信譽擴大化了,品牌促成了企業(yè)的Q成長,市場與利益的擴大,品牌企業(yè)及產(chǎn)品日漸攀高,長此以往會形成“高處不勝寒”的“孤家寡人”及行業(yè)的壟斷。
由于企業(yè)生產(chǎn)、市場的擴張,甚至于跨行業(yè)兼并,經(jīng)營成本加大,勢必造成空殼與真空,很可能由于管理與資金的錯位,造成“面面不俱到”的情況出現(xiàn),影響品牌企業(yè)組織結(jié)構(gòu)、經(jīng)營管理方式、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、研發(fā)、生產(chǎn)的效率、品質(zhì)乃至市場的失控,使品牌企業(yè)形成無法控制的慣性,一且出現(xiàn)這種局面,會對企業(yè)造成傷害。因為企業(yè)再大也不能包攬世界上每一個角落的市場,更不可能將地球裝進去。正如西方經(jīng)濟學家研究得出的結(jié)論,企業(yè)與市場及利益,有它的包含度與規(guī)律的臨界點,并不是越大越好,超過規(guī)律限度,會形成因管理不到位,效率低下,成本增加的不經(jīng)濟的“負增長”。

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