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商標保護是一項社會系統(tǒng)工程

商標保護不僅是企業(yè)的事,而且是全社會的事,是一項綜合性很強的社會系統(tǒng)工程需要全社會的共同參與。除了企業(yè)對商標的自我保護以外,全社會各方面都應積極參與商標保護,包括法律的保護、政府的保護、社會團體的保護、論楳體的保護、消費者的保護等等。
商標保護為什么是全社會的事,為什么是一項社會系統(tǒng)工程呢?主要是因為
1.商標化已成為市場經(jīng)濟發(fā)展的大趨勢
市場經(jīng)濟發(fā)展到今天,伴隨著市場競爭的日益激烈,商標化已成為不可阻擋的潮流。為了更好地進行市場競爭,各個生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)紛紛打出自己的商標。不僅工業(yè)消費品的商標越來越多,更加普及,而且生產(chǎn)資料也開始有了商標;不僅工業(yè)品的商標化日益發(fā)展而且農(nóng)產(chǎn)品也逐步創(chuàng)出商標來;不僅生產(chǎn)領域的產(chǎn)品商標在擴展,而且非生產(chǎn)領域如商業(yè)、餐飲、金融、旅游及其他服務行業(yè)的商標也走向市場;不僅有產(chǎn)品商標、服務商標而且有企業(yè)商標、公司商標,等等。市場經(jīng)濟已發(fā)展到商標經(jīng)濟時代,商標化的世界充滿了商標競爭,這就需要商標保護來促進商標經(jīng)濟的進一步發(fā)展。
2.名牌戰(zhàn)略日益深化和發(fā)展
商標競爭優(yōu)勝劣汰,商標競爭優(yōu)勝者中就產(chǎn)生出各種各樣的名牌。以創(chuàng)名牌、保名牌、發(fā)展名牌為目標的名牌戰(zhàn)略正在我國蓬勃興起和深入開展。企業(yè)是實施名牌戰(zhàn)略的主體,各級政府是推進名牌戰(zhàn)略的重要指導力量,全社會都對實施名牌戰(zhàn)略給予關心和支持。因此,商標保護尤其是對名牌的保護和促進,是深人開展經(jīng)濟結枃調整和提升經(jīng)濟運行質量的需要,是實施名牌戰(zhàn)略的需要。
3.完善市場規(guī)則,建立市場秩序
市場經(jīng)濟需要有日益完善的市場規(guī)則和正常良好的市場秩序來保障,商標保護乃題中應有之義。商標競爭需要有公平競爭的環(huán)境,完善的市場規(guī)則,良好的市場秩序。而市場規(guī)則、市場秩序的建立和完善又將進一步對商標進行保護。市場規(guī)則和市場秩序的建立和完善,則需要全社會的參與,各方面共同遵守和維護。
4.打擊假冒偽劣,凈化市場環(huán)境
打擊假冒偽劣是商標保護尤其是名牌保護的重要環(huán)節(jié)。而打擊假冒偽劣是一項長期而艱巨的任務,更需要全社會的參與,動員全社會的力量共同來打假。現(xiàn)在假冒偽劣商品的日益猖獗,無孔不人,滲透到市場的各個角落,打假任務非常繁重,絕不是某一方面的力量所能完全勝任的。商品經(jīng)濟、市場經(jīng)濟本身雖然不是假冒偽劣產(chǎn)生的直接根源,但是商品經(jīng)濟、市場經(jīng)濟在發(fā)展中的空隙、漏洞,總會給不法分子以可乘之機,假冒偽劣也會長期存在,打假的任務也就任重道遠。全社會各方面力量都動員起來,組織起來,并把突擊打假與持續(xù)打假結合起來,打假才能取得一個又一個的重大成果,商標保護才能有更加光明的前途。

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