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商標(biāo)的美學(xué)功能性

美國法對于美學(xué)功能性的認(rèn)識略晚于對實(shí)用功能性的認(rèn)識，但也有上百年的歷史了。1913年美國法院就認(rèn)識到了美學(xué)功能的存在，第三巡回法院在約翰·賴斯與雷德利克（John H.RiceCo.v.Redlich Mfg.Co.）一案中指出，美學(xué)特征同樣會(huì)帶來競爭優(yōu)勢，該案涉及的是一種像臺(tái)式電話機(jī)的小瓶子，它把平時(shí)人們經(jīng)常使用的物品微縮化，給人一種幽默、詼諧的感覺，因此頗受消費(fèi)者喜愛，對孩子們尤其如此。其后，人們在一些模仿動(dòng)物或者卡車的玩具上都發(fā)現(xiàn)了這種美學(xué)功能的存在。關(guān)于美學(xué)功能的明確規(guī)定則最早見于1938年美國《侵權(quán)法重述（第二次）》，“如果消費(fèi)者購買商品很大程度上是因?yàn)樯唐匪哂械拿缹W(xué)功能，那么，這些美學(xué)特征就具有功能性，因?yàn)樗鼈兇俪闪嗣缹W(xué)價(jià)值的產(chǎn)生，有助于實(shí)現(xiàn)商品所要達(dá)到的目標(biāo)”。美國第九巡回法院于1952年就帕列羅與華萊士瓷器公司（Pagliero v.Wallace China Co.）一案作出判決時(shí)首次適用了美學(xué)功能原則。該案中，被告模仿了原告的四個(gè)花樣設(shè)計(jì)，生產(chǎn)了賓館用餐具。
第九巡回法院運(yùn)用“重要因素”（important ingredient）標(biāo)準(zhǔn)判斷美學(xué)功能的存在，提出下述觀點(diǎn)：如果特定的特征是商品獲得商業(yè)成功的重要因素，為了維護(hù)自由競爭之利益，若該特征沒有申請專利、不受著作權(quán)保護(hù)，則允許其他人對其進(jìn)行模仿。法院發(fā)現(xiàn)，花樣設(shè)計(jì)具有功能性，因?yàn)榛釉O(shè)計(jì)的吸引力和視覺愉悅是最重要的賣點(diǎn)。在迪爾與農(nóng)地公司（DeereCo.v.Farmland,Inc.）一案中，第八巡回法院也認(rèn)為，綠色具有功能性。該案中，原告是美國最大的農(nóng)業(yè)機(jī)械生產(chǎn)商，它在一種掛在農(nóng)用拖拉機(jī)上的裝貨機(jī)械上使用了一種綠色——John Deere green，該機(jī)械的主要功能是鏟挖和搬運(yùn)肥料、積雪。被告也在同類裝貨機(jī)械上使用相似的綠色，原告要求被告停止在該類機(jī)械上使用類似的綠色。法院認(rèn)為，因?yàn)檗r(nóng)用拖拉機(jī)的顏色是綠色的，而很多時(shí)候農(nóng)民會(huì)把裝貨機(jī)械掛在拖拉機(jī)上，他們非常希望裝貨機(jī)械的顏色和拖拉機(jī)的顏色一致，這樣該顏色就具有美學(xué)功能，綠色不能為原告獨(dú)占，其他競爭者仍然可以使用綠顏色作為商標(biāo)。在前文提到的Qualitex一案中，最高法院也通過引用美國《反不正當(dāng)競爭法重述（第三次）》的規(guī)定，明確認(rèn)可了美學(xué)功能的存在，指出美學(xué)價(jià)值存在于一種替代設(shè)計(jì)無法產(chǎn)生的實(shí)質(zhì)利益。
由上述美國和歐盟國家的觀點(diǎn)來看，功能性標(biāo)識絕對不能獲得商標(biāo)保護(hù)，即使是通過使用獲得顯著性也不能獲得商標(biāo)權(quán)，因?yàn)橘x予這些標(biāo)識以商標(biāo)獨(dú)占權(quán)會(huì)直接阻礙自由競爭，將非由信譽(yù)度產(chǎn)生的競爭優(yōu)勢從法律上直接認(rèn)定為某個(gè)主體獨(dú)占。因此，和我國商標(biāo)法的規(guī)定一樣，規(guī)定了非功能性要件的主要國家都將功能性的規(guī)定與顯著性的規(guī)定分開。
但目前我國商標(biāo)法關(guān)于功能性的規(guī)定在商標(biāo)審查和審判中很少適用，商標(biāo)局和法院更傾向于援引顯著性條款來判斷，直接根據(jù)是否缺乏顯著性來處理商標(biāo)申請問題。例如，因芬達(dá)飲料瓶商標(biāo)注冊申請被駁回，可口可樂公司與國家工商行政管理總局商標(biāo)評審委員會(huì)一案中，法院就認(rèn)為“芬達(dá)”飲料瓶與普通瓶型整體設(shè)計(jì)基本相同，視覺效果差異不大，不具有顯著性。

標(biāo)簽：景德鎮(zhèn) 山南滄州鞍山宣城資陽佛山喀什

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